跨境電商在歷經(jīng)十年的飛速發(fā)展后，已經(jīng)成為外貿(mào)出口的重要力量，但同時(shí)也面臨著激烈的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、高企的供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)成本等挑戰(zhàn)。這些問(wèn)題的根源可以追溯至核心款式設(shè)計(jì)大多源自海外設(shè)計(jì)，版權(quán)問(wèn)題成為重要制約因素；采用海量SKU測(cè)試的戰(zhàn)略也讓供應(yīng)鏈成本不斷攀升。缺乏足夠的專業(yè)化分工也是導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本高企的原因之一。

今年初爆發(fā)的AIGC技術(shù)，為跨境電商的進(jìn)化帶來(lái)了希望。我的老同事花總以一款禮服的改款為例，展示了AIGC技術(shù)如何應(yīng)用于跨境電商領(lǐng)域。他通過(guò)MidJourney工具，以原圖和描述為輸入，生成了新的設(shè)計(jì)圖。這些新設(shè)計(jì)不僅保留了原設(shè)計(jì)的特色，還進(jìn)行了創(chuàng)新和優(yōu)化，從而降低了生產(chǎn)成本，提高了設(shè)計(jì)效率。

AIGC不僅帶來(lái)了新的工具，更有望打造全新的運(yùn)作體系。這個(gè)體系包括設(shè)計(jì)、文案、產(chǎn)品上架、廣告投放、銷售數(shù)據(jù)反饋等環(huán)節(jié)，形成一個(gè)閉環(huán)。技術(shù)的運(yùn)用使得流行標(biāo)簽的抽取成為可能，系統(tǒng)可以根據(jù)人工確定的初始進(jìn)化方向生成更多的款式，這些款式帶有準(zhǔn)確的特征標(biāo)簽，可以生成可銷售的產(chǎn)品圖及描述。廣告投放時(shí)，可以根據(jù)這種標(biāo)簽建立相關(guān)的自定義廣告受眾。用戶客服及反饋系統(tǒng)也能提供與標(biāo)簽相關(guān)的選擇。

整個(gè)循環(huán)中沉淀下來(lái)的數(shù)字資產(chǎn)包括款式標(biāo)簽、用戶和流程優(yōu)化。AIGC技術(shù)在降低開(kāi)發(fā)成本、提高效率的也對(duì)體系建設(shè)提出了更高的要求。專業(yè)化的分工和監(jiān)管是必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)。對(duì)于設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō)，他們需要的是一個(gè)能將創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的平臺(tái)，并能從中獲取屬于自己的那份收入。從供應(yīng)鏈角度看，AIGC技術(shù)能更有效地控制成本，釋放生產(chǎn)能力。相關(guān)體系的建設(shè)還能更有效地利用推廣資源，降低成本，提高數(shù)據(jù)的使用率。

AIGC帶來(lái)的不僅僅是一個(gè)新的工具，更應(yīng)該被看作是一個(gè)新的體系建設(shè)的契機(jī)。它有助于跨境電商從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向向上競(jìng)爭(zhēng)，給客戶更多更好的選擇，大幅降低相關(guān)企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本的將各種資源有效整合在一起，為外貿(mào)出口注入新的動(dòng)力。這個(gè)新的體系建設(shè)不僅需要平臺(tái)方的努力，也需要各方的合作和共同努力。只有齊心協(xié)力，才能推動(dòng)跨境電商進(jìn)入下一個(gè)沸騰的新十年。