在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，棉花價(jià)格上漲，傳統(tǒng)外貿(mào)出口市場(chǎng)呈現(xiàn)不景氣現(xiàn)象，海外消費(fèi)需求持續(xù)疲軟。作為中國(guó)出口主要商品之一的服裝，特別是服裝中的男裝品類，正積極拓展電商業(yè)務(wù)以尋找發(fā)展機(jī)遇。

男裝市場(chǎng)遭遇瓶頸，尋求突破成為行業(yè)關(guān)鍵

當(dāng)前，中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)集群，如石獅的男裝（夾克）制造基地和晉江深滬的男裝內(nèi)衣等，這些地區(qū)擁有豐富的資源和品牌優(yōu)勢(shì)。隨著品牌出海和中國(guó)制造的重要性日益凸顯，越來(lái)越多的男裝品牌開(kāi)始拓展海外市場(chǎng)。

跨境電商平臺(tái)的政策調(diào)整對(duì)男裝市場(chǎng)帶來(lái)了越來(lái)越嚴(yán)格的要求。這導(dǎo)致許多中小賣家在人力、物力、財(cái)力限制及風(fēng)險(xiǎn)控制的需求下，只能在平臺(tái)出單后從其他平臺(tái)采購(gòu)并發(fā)貨。盡管這減少了風(fēng)險(xiǎn)和庫(kù)存壓力，但由于缺乏完整的品控和備貨流程，各個(gè)環(huán)節(jié)上的問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)，影響了男裝市場(chǎng)的健康發(fā)展。

其中，尺碼糾紛、質(zhì)量差評(píng)和包裹丟失等問(wèn)題頻發(fā)，對(duì)跨境電商賣家的發(fā)展造成了阻礙。由于國(guó)內(nèi)外尺碼標(biāo)準(zhǔn)的差異和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力，許多賣家為了降低成本而犧牲產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)問(wèn)題。

部分男裝出口賣家因上述問(wèn)題嚴(yán)重而不得不考慮退出市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品類別。

服裝出口需求漸回暖，男裝市場(chǎng)仍有發(fā)展?jié)摿?/h4>

盡管當(dāng)前男裝出口前景看似不明朗，但并不意味著男裝市場(chǎng)沒(méi)有發(fā)展?jié)摿ΑＪ聦?shí)上，有觀點(diǎn)認(rèn)為男裝市場(chǎng)正處于調(diào)整后期，渠道庫(kù)存低位，隨銷售端回暖，業(yè)績(jī)存在反彈可能，訂單呈上升趨勢(shì)。

當(dāng)前紡織出口需求正逐漸恢復(fù)，服裝出口仍有利潤(rùn)空間。加之人民幣貶值、棉價(jià)穩(wěn)定等變動(dòng)對(duì)紡織服裝行業(yè)構(gòu)成利好，有利于加速服裝行業(yè)的復(fù)蘇。男裝市場(chǎng)的發(fā)展不僅需要“天時(shí)”，還需要“地利”，即男裝出口企業(yè)需加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的投資，選擇優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，確保產(chǎn)品貨源的穩(wěn)定和安全。

豪騰服飾采取七大服務(wù)措施，助力開(kāi)拓海外市場(chǎng)

在同樣的市場(chǎng)環(huán)境下，為何有些服裝出口企業(yè)能夠保持穩(wěn)定增長(zhǎng)？這其中，豪騰服飾織造有限公司是一個(gè)典型案例。這家公司深耕男裝市場(chǎng)25年，一直保持平穩(wěn)增速。其秘訣在于為國(guó)內(nèi)商家提供產(chǎn)品分銷服務(wù)，對(duì)跨境賣家的需求和痛點(diǎn)有深入了解，并推出七大服務(wù)措施解決市場(chǎng)問(wèn)題。

豪騰負(fù)責(zé)人表示，要開(kāi)拓海外男裝市場(chǎng)，必須結(jié)合海外市場(chǎng)研發(fā)和銷售產(chǎn)品，獲取第一手市場(chǎng)信息。為此，豪騰將開(kāi)放熱銷現(xiàn)貨SKU數(shù)據(jù)包，提供海量外貿(mào)銷售數(shù)據(jù)，幫助跨境賣家了解海外市場(chǎng)信息。豪騰還立足男裝產(chǎn)業(yè)鏈，以靈活的運(yùn)營(yíng)策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和時(shí)尚變化，解決賣家的庫(kù)存和運(yùn)營(yíng)難題。

豪騰服飾跨境分銷還走精品路線，生產(chǎn)品類為自主研發(fā)的衛(wèi)衣和夾克，并在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)品牌。除了強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)能力外，豪騰還有非常嚴(yán)格的品控體系，這使得與其合作的跨境賣家無(wú)需擔(dān)心斷貨、物流等問(wèn)題。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 涂佳慧）