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Tiktok運(yùn)動(dòng)品牌注冊(cè)受阻:2024年面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)解析

2025-01-12 12:20:04
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TikTok是抖音短視頻的國際版本,兩者均屬于中國的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶,而國內(nèi)的抖音則是針對(duì)國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同,兩者之間存在一些差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張,抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表,被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為抖音海外版的TikTok,其初期團(tuán)隊(duì)很多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購的Musical.ly。目前TikTok在國內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過數(shù)百人,負(fù)責(zé)在海外市場(chǎng)的運(yùn)營、廣告、活動(dòng)等重要工作。

擴(kuò)展來說,抖音和TikTok之間存在以下區(qū)別:

一、注冊(cè)登錄方式的差異

抖音的注冊(cè)登錄方式主要包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等,賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)等,賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主,企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)雖有但尚無公開的認(rèn)證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則的差異

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字和粉絲量,推送規(guī)則涉及流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)等。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球的賬號(hào),內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似,優(yōu)先傾向本地化推送。在小區(qū)域如東亞文化圈,大號(hào)會(huì)向每個(gè)區(qū)推送,小賬號(hào)則主要被本地區(qū)或本國用戶看到。評(píng)論的展示也會(huì)因國家不同而有所改變。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音主要通過抖音櫥窗賣貨、放心購和導(dǎo)流到微信等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。而TikTok則可通過亞馬遜鏈接賣貨,或通過YouTube、Instagram進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格的差異

抖音的內(nèi)容種類繁多,包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂等,用戶群體廣泛。而TikTok則更多展示年輕人的日常分享,不同地區(qū)的畫風(fēng)因文化差異而有所不同。

TikTok作為一個(gè)社交媒體平臺(tái),用戶可制作和分享短視頻。其早期在收購Musical.ly后轉(zhuǎn)型,并將非中國用戶遷移至新應(yīng)用上。TikTok的用戶群雖然不如Instagram大,但增長迅速。其用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主,女性用戶較多。

為什么品牌要投資TikTok廣告呢?因?yàn)門ikTok的用戶結(jié)構(gòu)使得它成為瞄準(zhǔn)Z世代的理想渠道。正確的內(nèi)容發(fā)布容易讓品牌在TikTok上脫穎而出并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。TikTok的廣告產(chǎn)品如Hashtag Challenge等創(chuàng)新功能,增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)性和效果。TikTok已成為許多品牌假日銷售季的重要營銷渠道。探索TikTok的另一個(gè)關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)該與他們合作來提升TikTok上的推廣活動(dòng)。他們幫助將品牌人性化,并以自己獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事,吸引消費(fèi)者的眼球。

大部分內(nèi)容都是另類的,輕松愉快的。低制作價(jià)值是其魅力的一部分,與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比,它提供了較低的準(zhǔn)入門檻。這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok可用的廣告格式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses(品牌濾鏡)。

1. 競(jìng)價(jià)廣告:在其他網(wǎng)絡(luò)中,廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來管理自己的廣告活動(dòng)和支出。隨著TikTok市場(chǎng)需求的增長,這種情況在未來可能會(huì)發(fā)生改變,但目前沒有其他選項(xiàng)。這種缺少選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到競(jìng)價(jià)廣告單元類型。現(xiàn)在,競(jìng)價(jià)廣告單元類型只有一個(gè):流媒體視頻。廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中,而不會(huì)造成干擾,且不缺少靈活性。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一:CPclick、CPM和CPView,用戶觀看你的廣告超過6秒才會(huì)計(jì)算CPView。

2. 品牌接管:品牌接管是指用戶打開應(yīng)用程序后,此廣告類型會(huì)立即出現(xiàn)在主頁的中間。一旦點(diǎn)擊該廣告,該品牌可以選擇將用戶帶到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告進(jìn)入門檻很高,因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更貴,而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告。

3. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn):TikTok的用戶生成內(nèi)容是獨(dú)特的、靈活的和顯著的可共享的,而話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶被要求參加一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng),根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容,比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+:與此TikTok發(fā)布了一個(gè)名為“話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+(Hashtag Challenge Plus)”的挑戰(zhàn)子集,允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5. 品牌濾鏡:這些鏡頭與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似。濾鏡范圍包括臉過濾器、運(yùn)動(dòng)效果和AR。

由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限,任何想要進(jìn)行TikTok營銷活動(dòng)的品牌都必須付出額外的努力,以創(chuàng)造盡可能好的、相關(guān)的內(nèi)容。可采取策略包括減輕壓力、嘗試冒險(xiǎn)和參與。與任何社交媒體平臺(tái)一樣,付費(fèi)廣告提供了一種成本效益高的方式,讓用戶注意到你,而該前提是你發(fā)布的廣告內(nèi)容符合受眾的口味。

TikTok現(xiàn)在已經(jīng)不僅是那些口型同步的青少年的了,而是連續(xù)三年增長的社交媒體平臺(tái)。擁有超過十億月活用戶的它現(xiàn)在是許多紅人(KOL)、喜劇演員、運(yùn)動(dòng)員、音樂家、名人和品牌的家。任何使用過TikTok,并在關(guān)閉應(yīng)用后迅速返回的人都可以證實(shí)這款應(yīng)用的參與能力。TikTok的平均用戶會(huì)話時(shí)間為10.85分鐘,甩其它社交媒體應(yīng)用程序一大截,這也證明了它是很具吸引力的平臺(tái)。而且,它還是2022年TOP下載應(yīng)用,這完全是社交媒體營銷人員的理想之地!

案例一Gymshark:Gymshark是英國一家銷售服裝和配飾的健身品牌,借助紅人營銷的力量,他們?cè)贗nstagram上得到了迅速的發(fā)展。他們的TikTok并不專注于推廣產(chǎn)品,而是通過分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。通過這種方式,他們將自己與許多分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)成功區(qū)分開來。

案例二Ryanair:你可能會(huì)認(rèn)為短視頻的內(nèi)容形式對(duì)于一家低成本航空公司來說意義不大,因?yàn)樗麄儾豢赡芤蕾嚮ㄉ诘摹澳康牡匾曨l”或瘋狂的頭等艙體驗(yàn)。那他們使用TikTok做了什么?他們用這個(gè)平臺(tái)只是為了分享表情包,為了追隨潮流,他們讓飛機(jī)成為了主角,制作了很多有趣的視頻,幫助他們的觀眾與他們的品牌建立聯(lián)系,把他們的品牌放在優(yōu)先位置。

案例三LittleMoons:LittleMoons在TikTok上持續(xù)熱度不斷的趨勢(shì),給人一種你不跟上這波潮流就out的感覺,這種感覺迫使大家都去商店買這種冰淇淋,去嘗試不同的口味打卡,感覺好像只有這樣才不辜負(fù)潮流。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開設(shè)了官方TikTok帳戶,截至目前擁有6.37萬粉絲和93.22萬個(gè)贊。和瑞安航空類似,它們也一直緊跟潮流并且喜歡在視頻里面加流行歌曲和各種表情包。由于它們是冰淇淋品牌,所以也特別容易吸引美食區(qū)粉絲的注意力。他們表現(xiàn)最好的兩個(gè)視頻,總共有360萬次觀看和25.19萬次贊。這兩個(gè)視頻都大同小異,主要是一些關(guān)于麻薯冰淇淋的視頻并且配上一些洗腦的背景音樂,或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻。由小月亮品牌創(chuàng)建的兩個(gè)主題#littlemoons獲得了2650萬次觀看,#littlemoonsmochi獲得了2390萬次觀看。

案例四雅虎新聞:聽起來“雅虎新聞”這個(gè)名詞很有年代感,但在2021年,它在TikTok上竟然擁有了110萬粉絲。這個(gè)結(jié)果或許有些讓人難以置信,但雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。

Tiktok運(yùn)動(dòng)品牌注冊(cè)受阻:2024年面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)解析

TikTok平臺(tái)一直致力于拓寬內(nèi)容邊界,試圖加入更多更嚴(yán)肅的或者教育向內(nèi)容,例如前段時(shí)間倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)。這些活動(dòng)內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容,還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

雅虎新聞?dòng)?020年3月4日在TikTok上創(chuàng)建了他們的第一個(gè)視頻,截至目前他們的賬號(hào)已經(jīng)能獲得了5300多萬個(gè)贊。

近幾年來,TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長,這些由TikTok帶來的新變化為各種不同品牌開辟了無數(shù)的新機(jī)會(huì)。那些深諳運(yùn)營之道,能看清潮流趨勢(shì)的弄潮兒總是會(huì)成為社交媒體上耀眼的新星,不斷地創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚喜。

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