近日，有消息傳出TikTok開始全球業(yè)務重組，導致部分員工被解雇。據(jù)知情人士透露，本周一上午，一些歐洲員工被告知他們的工作面臨風險，將在未來幾周內接到與公司人事部門會面的通知。盡管具體裁員人數(shù)尚未公開，但有員工聲稱裁員人數(shù)將少于100人。此次裁員涉及TikTok在美國、歐盟和英國的業(yè)務。

針對此次裁員事件，TikTok高管未予否認，且發(fā)言人在回應置評請求時也未否認正在裁員。據(jù)分析，這次裁員可能與全球科技行業(yè)的趨勢有關。近期，包括Meta、推特在內的美國科技公司紛紛放慢擴張速度或進行裁員，TikTok也加入了這一行列。

此前，TikTok曾試圖在歐洲和美國拓展直播帶貨項目，但由于內部問題和未能吸引消費者而暫停計劃。TikTok的隱私政策更新也在歐洲引發(fā)了爭議。與此美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）一名成員曾表示，出于對數(shù)據(jù)安全方面的考慮，要求蘋果和谷歌從應用商店中刪除TikTok。

由于該公司擁有雄厚的資金支持，得以進行多線作戰(zhàn)。通過結合人工智能技術和大數(shù)據(jù)分析，該公司能夠精準地理解用戶的喜好，推送用戶最感興趣的內容，從而提高用戶粘性，實現(xiàn)如今的市場規(guī)模。這樣的策略也使得該公司能夠培育出全球大火的APP，如抖音等，成為市值龐大、規(guī)模超群的獨角獸公司。

那么，什么是獨角獸公司呢？這類公司通常市值估計超過10億元以上，創(chuàng)建時間較短并且尚未上市。獨角獸是歐美神話中的稀有靈獸，用來形容美好和強大的代名詞。對于獨角獸公司來說，它們一創(chuàng)立就擁有獨到的市場眼光，能夠迅速搶占市場并獲得大量資金和利益支持，迅猛地發(fā)展并搶占新的領域。

根據(jù)的資料，目前的獨角獸公司包括螞蟻金服、字節(jié)跳動等。這些公司都有著出色的表現(xiàn)和發(fā)展前景。

近期，一則關于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷被開除的消息引起了廣泛關注。據(jù)媒體報道，NickTran因為策劃TikTok進軍餐飲等虛假營銷活動而被開除。這一事件引起了業(yè)界的熱議和關注。

盡管張一鳴已經(jīng)退出字節(jié)跳動的董事會，并將CEO職務交給了梁汝波，但他的意志在字節(jié)跳動的發(fā)展中仍然起著重要作用。事實上，過去幾年里，張一鳴帶領字節(jié)跳動挑戰(zhàn)了BAT及Google等大型公司的領地，并且在短視頻領域取得了巨大的成功。如今，隨著字節(jié)跳動的規(guī)模不斷擴大，如何保持公司的組織能力和文化建設成為了重要的挑戰(zhàn)。

NickTran此前曾擔任過Hulu品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司有過任職經(jīng)歷。他在TikTok任職期間也曾主導推出過一系列備受關注的營銷策劃。他的TikTokKitchen營銷活動引發(fā)了爭議，并導致了他的離職。據(jù)知情人士透露，NickTran在職期間推出的多個營銷項目已被暫停。目前，TikTok全球首席運營官VanessaPappas將暫時接管全球營銷職責。

值得一提的是，TikTok已成為一家對全球輸出的明顯出海產(chǎn)品。其全球化的策略是建立本地辦公室，吸收全球知名公司的高管并聘請當?shù)貑T工和留學生。這使得TikTok在算法、組織、運營的加持下產(chǎn)生了巨大的合力。其生長速度明顯快于其他明星產(chǎn)品，如Facebook、Instagram等，其在競爭激烈的市場中脫穎而出。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

字節(jié)跳動的成功離不開其強大的技術實力、精準的市場策略以及優(yōu)秀的團隊領導。隨著公司的不斷發(fā)展，如何保持創(chuàng)新、避免陷入自我滿足的狀態(tài)也是公司需要面對的挑戰(zhàn)。對于行業(yè)人士來說，關注文娛社交、游戲影音等多個領域的發(fā)展動態(tài)，可以更好地理解和預測行業(yè)的未來趨勢。#我是虎嗅商業(yè)、消費與機動組副組長黃青春，歡迎加微信：724051399交流，。