編|張婷

在競爭激烈的全球市場中，TikTok的收購隊伍中出現(xiàn)了一個引人注目的新面孔。近日，零售巨頭沃爾瑪在官方網(wǎng)站公布消息，正與科技巨頭微軟攜手，共同考慮收購TikTok。

沃爾瑪看中了TikTok在其他市場整合電商和廣告功能的成功模式。他們希望通過此次收購，能夠更直接地接觸到全渠道的客戶，并進一步拓展自己的第三方市場和廣告業(yè)務(wù)。

“TikTok的收購并不令人意外，就像阿里收購分眾傳媒，或是入股微博、小紅書、B站等平臺一樣，大家已經(jīng)習(xí)以為常。” 百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受采訪時表示。他在沃爾瑪中國市場部有多年的工作經(jīng)驗，認為沃爾瑪這樣的大型企業(yè)需要尋找更多的商業(yè)模式來支持其持續(xù)增長。

據(jù)財報顯示，截至2020財年結(jié)束，沃爾瑪?shù)目偁I收達到了驚人的5240億美元，雖然增長率僅為1.9%，但其美國電子商務(wù)銷售額的增長卻達到了37%。在最近公布的本財年第二季度報告中，沃爾瑪?shù)臓I收和歸母凈利潤都有顯著的增長，尤其是在期間，其電商業(yè)務(wù)更是實現(xiàn)了暴增。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在與投資者的電話會議中表示：“我們的實體店和在線業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)了整合，我們相信這將為我們帶來更多的機會。”這進一步證明了沃爾瑪對于線上線下的全面布局和整合的決心。

從另一個角度來看，沃爾瑪一直在全球范圍內(nèi)與電商巨頭亞馬遜進行競爭，為此他們不惜在電商和線上業(yè)務(wù)上進行大量的投資。自2016年起，沃爾瑪就開始了大規(guī)模的收購行動，包括、Flipkart、Moosejaw、ModCloth等多個電商平夁。

在中國市場，沃爾瑪?shù)耐顿Y策略一直備受關(guān)注。雖然早年與京東的投資合作因某些條款未能達成一致而告吹，但隨后1號店被沃爾瑪收入囊中。目前，沃爾瑪在京東持有大量股份，并在達達也有所布局。

全渠道是沃爾瑪?shù)闹攸c發(fā)展方向。作為全球零售業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，沃爾瑪一直在尋找線上突破口，以期在電商巨頭的圍追堵截中尋找出路。

與此亞馬遜也在尋求線下擴張。2017年，亞馬遜以天價收購了全食食品超市Whole Foods Market，這也是亞馬遜歷史上最大的一次收購行動。

莊帥認為，無論是線上零售還是廣告、視頻等業(yè)務(wù)，其實質(zhì)都是對標了如Google和在中國對標阿里巴巴這樣的企業(yè)。沃爾瑪?shù)牟呗允菍ふ液献骰锇閬頂U大自己的業(yè)務(wù)版圖。從亞馬遜到阿里巴巴的收購版圖來看，他們已經(jīng)不再局限于零售和電商領(lǐng)域，而是向內(nèi)容制作、廣告營銷平臺以及技術(shù)平臺等領(lǐng)域擴展。這種趨勢也將在沃爾瑪身上得到體現(xiàn)。

對于沃爾瑪來說，他們看重的是TikTok在其他市場上整合電商和廣告的功能。這相比于傳統(tǒng)的零售和電子商務(wù)來說，通過售賣廣告位可以更輕松地實現(xiàn)盈利。如果沃爾瑪成功競購TikTok，將能夠通過這個平臺為更多的用戶提供廣告服務(wù)，成為Facebook和谷歌之外的新選擇。

回到沃爾瑪?shù)闹鳂I(yè)——零售業(yè)來看待這次收購的話。TikTok在美國擁有超過1億的月活躍用戶。如果沃爾瑪能夠利用這個平臺接觸到更多的線上客戶，那么這將會是一個巨大的市場機會。

值得注意的是，TikTok雖然是一家美國的社交媒體公司，但其實際是中國字節(jié)跳動公司的子公司。外交部已經(jīng)多次明確指出這一點。即使曾有美國試圖以封禁手段干涉TikTok的運營并要求其出售在美國的業(yè)務(wù)，但最終都未能得逞。商務(wù)部的支持以及字節(jié)跳動的堅持使得TikTok的歸屬問題得以明確。

字節(jié)跳動深知TikTok的巨大潛力及其作為中國現(xiàn)象級應(yīng)用的身份。盡管面臨各種挑戰(zhàn)和壓力，但字節(jié)跳動始終堅守自己的核心算法技術(shù)并拒絕出售給任何外部投資者或公司。因為在中國的法規(guī)下也不允許將核心算法技術(shù)轉(zhuǎn)讓給其他國家的企業(yè)或個人。

在全球的背景下作為一個快速發(fā)展的行業(yè)TikTok還具有巨大的發(fā)展?jié)摿σ矠楦喙竞蛡€人提供了機遇如今有更多的科技巨頭通過合作的方式參與到這個行業(yè)中來以共同推動其發(fā)展壯大#TIKTOK海外發(fā)展#全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢#字節(jié)跳動動態(tài)#沃瑪新動向#

算法不會被出售，因此字節(jié)跳動仍掌握著公司的控制權(quán)。字節(jié)跳動有能力隨時收回其控制權(quán)，并且有可能依靠自身的先進科技及核心算法，重新創(chuàng)立一家全新的公司。

根據(jù)我國的法律法規(guī)，禁止字節(jié)跳動出售其核心算法，這一規(guī)定直接杜絕了算法被出售的可能性。這保證了字節(jié)跳動對TIKTOK的核心控制權(quán)，即使TIKTOK被出售，外國公司也無法真正控制和掌握該公司的實際運營。

最終的控制權(quán)仍然牢牢掌握在持有核心算法的母公司——字節(jié)跳動手中。一旦字節(jié)跳動感覺到自身對公司的控制權(quán)有所減弱，它可以選擇出售最后的股份。

憑借算法、技術(shù)和核心科技人才，字節(jié)跳動可以另起爐灶，創(chuàng)建一個嶄新的公司。依靠之前的技術(shù)積累，它有潛力在短時間內(nèi)取得成功，并可能創(chuàng)造出另一個如同TIKTOK般成功的平臺。

對于字節(jié)跳動而言，掌握核心算法就等同于掌握了公司的命脈。沒有核心算法的公司就如同失去了靈魂。只要字節(jié)跳動持續(xù)掌握核心算法，無論公司如何變化，都不會影響其對TIKTOK的控制力。簡而言之，只要核心算法在手，TIKTOK始終在字節(jié)跳動的掌控之下。