文章概覽：

本文旨在向亞馬遜全球開店的賣家們介紹如何在疫情背景下做好品牌保護(hù)工作，以及如何利用亞馬遜提供的品牌保護(hù)工具和功能。文章分為五個(gè)部分，涵蓋了品牌保護(hù)的前期準(zhǔn)備、亞馬遜品牌注冊的優(yōu)勢、如何在Listing中正確使用品牌屬性、品牌保護(hù)機(jī)制的理解以及Project Zero的加入條件。

開場白：

各位亞馬遜全球開店的賣家們，你們復(fù)工了嗎？作為中國大中小企業(yè)的縮影，你們面臨著同樣的壓力和挑戰(zhàn)，但也堅(jiān)韌地站在戰(zhàn)“疫”前線。我們相信疫情終將過去，春天定會(huì)到來。只要人在，希望就在，生意就還在！

在春天和勝利到來之前，除了逐步恢復(fù)生產(chǎn)經(jīng)營，現(xiàn)在是夯實(shí)運(yùn)營基礎(chǔ)的好時(shí)機(jī)。我們建議大家把部分精力放在品牌打造和建設(shè)上，待到春暖花開，再等待訂單爆發(fā)。為了幫助賣家更好地應(yīng)對疫情特殊時(shí)期的影響，最大程度地降低品牌發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)，亞馬遜全球開店將手把手教你如何做好品牌建設(shè)的基本工作。

亞馬遜一直致力于創(chuàng)新和改進(jìn)保護(hù)品牌的方法，推出了多項(xiàng)強(qiáng)有力的品牌保護(hù)項(xiàng)目和工具，例如亞馬遜品牌注冊、Transparency和Project Zero等。

下面我們將從基本理論、常見問題剖析和工具運(yùn)用等方面，教你“開啟品牌保護(hù)三步走”。進(jìn)行亞馬遜品牌注冊，一鍵解鎖強(qiáng)大品牌程序和功能，助你更好地在亞馬遜上展示品牌和產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)并舉報(bào)違規(guī)行為，共享有助于預(yù)防違規(guī)行為的信息。

亞馬遜品牌注冊還是開啟更多品牌商專屬工具的“鑰匙”。完成亞馬遜品牌注冊的品牌，才能使用圖文版品牌描述、開通亞馬遜品牌旗艦店及體驗(yàn)亞馬遜美國站最新的“漲粉”利器Follow和Post、品牌推廣等工具，幫助品牌商更好地展示品牌形象和推廣品牌。并可以通過亞馬遜品牌分析報(bào)告等獲取品牌數(shù)據(jù)，了解亞馬遜買家的購買行為以提供更好的購物體驗(yàn)。

接下來，我們將詳細(xì)解答關(guān)于亞馬遜品牌注冊的常見問題，例如什么樣的商標(biāo)才可以在亞馬遜進(jìn)行品牌注冊、沒有國外商標(biāo)是否可以先在亞馬遜上銷售、亞馬遜對商標(biāo)簽發(fā)的國家或地區(qū)是否有要求等等。我們還將分享一些避免在注冊過程中出現(xiàn)問題的小貼士。

在正確使用品牌屬性方面，根據(jù)亞馬遜最新的品牌名稱政策，非品牌商品在發(fā)布時(shí)需要將品牌屬性設(shè)置為“N/A”（不適用），而品牌商品則應(yīng)該使用品牌的名稱作為品牌值。

當(dāng)你成功進(jìn)行亞馬遜品牌注冊后，將可以自動(dòng)保護(hù)你的品牌和主動(dòng)舉報(bào)侵權(quán)行為。自動(dòng)品牌保護(hù)通過機(jī)器學(xué)習(xí)實(shí)施預(yù)測性保護(hù)，試圖識(shí)別和移除潛在的不良商品信息。舉報(bào)違規(guī)行為工具允許知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人將涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為通知亞馬遜。

亞馬遜還提供了更專業(yè)和更細(xì)致的品牌保護(hù)實(shí)用服務(wù)和工具，例如Project Zero等，為你在品牌出海的過程中排憂解難。

通過本文的學(xué)習(xí)，相信您對如何在疫情背景下做好品牌保護(hù)工作有了更深入的了解。請收藏本文，以備不時(shí)之需。讓我們一起期待春暖花開，迎接訂單爆發(fā)！免受假貨侵害的有力工具：亞馬遜的Transparency與Project Zero

完成亞馬遜品牌注冊后，品牌商可以充分利用Transparency服務(wù)，有效防范假貨侵害。Transparency是一項(xiàng)商品真?zhèn)螜z查服務(wù)，旨在主動(dòng)保護(hù)品牌和消費(fèi)者，防止他們受到假冒商品的侵害。通過一個(gè)簡單的Transparency條碼，可以阻止假冒品牌商品被銷售給消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供更為透明的商品信息，并幫助維護(hù)消費(fèi)者的信任和商品評價(jià)。目前已有超過8,000家品牌商注冊使用了這一服務(wù)，亞馬遜通過Transparency成功攔截了數(shù)十萬件假冒商品。

想要加入Transparency服務(wù)，只需完成亞馬遜品牌注冊，即可在已開通Transparency的站點(diǎn)（如美國、歐洲五國、加拿大和印度）為自己的品牌產(chǎn)品注冊。并非要求店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品都需要貼上代碼，品牌商可以選擇需要加入Transparency的ASIN。

除了Transparency，亞馬遜還推出了Project Zero，旨在利用亞馬遜和品牌的綜合優(yōu)勢，將假冒商品數(shù)量降至零。這一計(jì)劃提供了三大功能：自動(dòng)保護(hù)、自助式假冒商品移除以及商品序列化。自動(dòng)保護(hù)由亞馬遜的機(jī)器學(xué)習(xí)支持，持續(xù)掃描店鋪并主動(dòng)刪除可疑的假冒商品。品牌商也可以使用新的自助服務(wù)工具，自行移除假冒商品。對于注冊商品，品牌商可以為其生產(chǎn)的每一件商品應(yīng)用唯一的代碼，通過掃描代碼確認(rèn)商品真?zhèn)巍?/p>

想要加入Project Zero，品牌商需要滿足一定資格要求，包括持有有效的注冊商標(biāo)、完成亞馬遜品牌注冊，并符合其他條件。目前Project Zero適用于美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國、日本、印度、加拿大和墨西哥等國家。

亞馬遜通過多重機(jī)制確保品牌在使用假冒商品自助刪除工具時(shí)做出準(zhǔn)確決策，包括培訓(xùn)、注冊時(shí)的審核流程以及持續(xù)監(jiān)控等。品牌無需對商品進(jìn)行序列化才能注冊Project Zero，但進(jìn)行序列化的品牌可以獲得更好的效果。

在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，亞馬遜始終與廣大跨境人站在一起。希望以上內(nèi)容能增強(qiáng)您對打造和建設(shè)出海品牌的信心，更好地規(guī)劃您的品牌發(fā)展之路。更多信息及詳細(xì)操作指南，請?jiān)L問亞馬遜全球開店官方平臺(tái)。（來源：亞馬遜全球開店）

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