你或許已經聽說，蘋果即將在iOS 14系統中進行數據追蹤權限的重大調整，這對Facebook廣告商、發(fā)布商和應用開發(fā)者可能會產生巨大的影響。

這篇文章的主要目的是全面梳理和解析這一變化，以幫助大家做好準備。

顯然，Facebook對此十分關注，因為如果這些變化真的降低了FB廣告的效果，那么廣告商就會減少支出，進而影響到Facebook的收入。

讓我們確保了解正在發(fā)生的事情，并為自己做好最充分的準備。

我們開始詳細解讀...

iOS 14更新

在蘋果最新的操作系統（iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14）更新中，應用隱私成為核心議題。在應用程序的產品頁面中，用戶將能夠了解應用程序如何使用其數據。開發(fā)者也必須提供關于他們的隱私政策、他們收集的數據以及他們打算如何使用這些數據的詳細信息。

這些更新看起來可能并不起眼，但iOS 14最可能影響Facebook廣告的變化卻與權限有關。今后，應用程序將被要求獲得用戶的許可，才能跟蹤他們或訪問他們的設備的廣告識別器。

這里存在一個問題。獲得許可并不是簡單的在你的隱私政策中埋下一個段落就可以。開發(fā)者不能只是彈出一個公告，然后提供一個“確定”按鈕和一個小的鏈接來更新設置。用戶需要明確地選擇加入（而不是選擇退出）來提供這些權限。

當涉及到隱私和數據收集時，Facebook通常傾向于以選擇-OUT的方式運作。他們會提醒你收集的數據以及如何使用這些數據，但你需要更新你的隱私設置來選擇退出這些做法（幾乎沒人這樣做）。當使用與Facebook系統集成的應用程序時，情況會有所不同，在這種情況下，通常會提示你進行更明確的權限選擇。

蘋果的提示功能將更像Facebook應用集成的權限流程，并會通過兩個簡單的按鈕來明確應用想要使用你數據的權限：允許跟蹤或要求應用程序不要追蹤。這一提示將出現在使用所有iOS應用時，包括：Facebook家族內的應用（Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp），以及利用Audience Network賺錢的應用。

iOS 14應用隱私需要用戶批準的數據跟蹤的例子包括：根據從其他公司擁有的應用和網站收集的用戶數據，在你的應用中顯示有針對性的廣告；與數據經紀人分享設備位置數據或電子郵件列表；與第三方廣告網絡共享電子郵件、廣告ID或其他ID的列表，該網絡使用這些信息在其他開發(fā)者的應用中重新定位這些用戶，或尋找類似的用戶；在你的應用中放置第三方SDK，將你應用中的用戶數據與其他開發(fā)者應用中的用戶數據相結合，以鎖定廣告或衡量廣告效率，即使你不將SDK用于這些目的。

Facebook的反應

如果你不確定iOS 14更新是否可能造成混亂，可以觀察一下Facebook的重大公關反應。在名為《為小企業(yè)說話》的文章中，廣告和商業(yè)產品副總裁丹·萊維聲稱，“iOS 14新政策將對許多正在努力維持生計的小企業(yè)產生有害影響”。

Levy認為，這些變化將從以下幾個方面影響企業(yè)：降低廣告的效率和效果；造成個性化的損失，可能導致網站廣告銷售減少60%；這種損失可能導致由Facebook應用安裝廣告導致的收入下降50%；讓小企業(yè)更難接觸到理想的受眾，限制了發(fā)展。

Facebook為小企業(yè)主創(chuàng)建了一個頁面，讓他們“添加你的聲音”來反對iOS 14的更新。Facebook聲稱，受到最大影響的將是最弱勢的企業(yè)，而不是那些擁有深厚財權的大品牌。

對受眾網絡的影響

Facebook Audience Network是一個廣告網絡，主要出現在Facebook家族之外的移動應用上。這個網絡主要涉及兩個方面：發(fā)布商在他們的應用（有時也包括移動網站）上投放廣告以實現產品變現；和廣告商，在使用這些應用的花錢接觸目標受眾。

蘋果公司為iPhone分配了跨應用IDFA或廣告商識別器。這種跟蹤機制基本上是他們的cookie，廣告平臺依靠這些數據來定位廣告。這種標識符一直是iOS用戶默認存在的，但蘋果新的隱私變化意味著用戶不能再被默認跟蹤。很多廣告業(yè)內人士認為，如果有選擇的話，用戶會拒絕跟蹤權限。這意味著沒有數據用于廣告定位，最終將使廣告投放成為一項沉重的任務。在Audience Network上投放的廣告減少將導致發(fā)布商的收入減少。根據Facebook的說法，“可能會使Audience Network在iOS 14上效果不佳”。那么那些在廣告投放中使用Audience Network來接觸受眾的廣告商呢？根據Facebook的說法，通過Audience Network投放定向廣告的能力將受到影響。一些用戶可能看不到廣告，而其他用戶可能會看到相關性較低的廣告。聽起來對發(fā)行商來說是個壞消息，因為他們的應用需要盈利。那么那些依賴廣告投放來接觸受眾的廣告商呢？他們可能會看到廣告效果的大幅度降低。因此正在準備廣告主進行新的策略調整。因此Facebook正在對一系列變化進行宣傳以應對iOS 14的更新雖然看起來這次更新的動力會落在Audience Network和移動應用上但影響范圍很可能會超出Audience Network因此我們現在討論的是人們不允許Facebook的應用跟蹤他們而對廣告商造成的影響正如Facebook所說這將會影響到優(yōu)化在整個移動網絡上進行目標定位和跟蹤的過程想象一下一個用戶選擇不允許Facebook或Instagram應用程序跟蹤他們點擊一個鏈接分享到他們的【圖帕先生專欄】廣告優(yōu)化事件受限，iOS 14下的新挑戰(zhàn)與應對之策

一、事件限制：廣告優(yōu)化的新約束

近日，Facebook宣布了對廣告事件的新限制，每個領域的廣告商將被限制在八個轉換事件之內，包括像素事件和自定義轉換。這一舉措引發(fā)了廣告主的疑慮和不安。特別是對于那些使用大量事件進行優(yōu)化的廣告主來說，這一限制可能會影響到他們的廣告效果。那么為什么Facebook要實施這樣的限制？它與即將推出的iOS 14系統有何關聯？這些都是值得我們深入探討的問題。對此，我們不禁發(fā)問：這是否意味著廣告優(yōu)化的方式即將發(fā)生巨變？我們該如何應對這一挑戰(zhàn)？

二、價值優(yōu)化與動態(tài)廣告的調整

除了事件數量的限制，Facebook還推出了價值優(yōu)化（VO）的功能。這是一個允許廣告主為其最高價值客戶出價的工具。要想獲得價值優(yōu)化的資格，廣告主必須滿足一系列的條件，如擁有活躍的像素、SDK或產品目錄，并在過去7天內產生一定數量的購買和價值。這無疑給廣告主帶來了新的挑戰(zhàn)。對于那些已經習慣了使用大量事件進行優(yōu)化的廣告主來說，啟用價值優(yōu)化可能會幫助他們更有效地優(yōu)化高價值客戶的行為。但這也可能意味著他們需要調整和優(yōu)化他們的廣告策略。動態(tài)廣告的發(fā)布似乎并未受到此次調整的影響，但廣告主仍需注意一些細節(jié)以確保其廣告的有效性。

三、iOS 14的影響與應對策略

隨著iOS 14的推出，廣告主面臨著新的挑戰(zhàn)。Facebook的更新顯示，iOS 14的更新可能會影響到應用安裝和參與的廣告效果。對此，廣告主需要更新他們的Facebook SDK以確保他們能夠繼續(xù)有效地投放廣告并測量和優(yōu)化廣告效果。最重要的變化是廣告主必須為每個運行iOS 14的設備創(chuàng)建單獨的應用安裝活動，這給廣告主帶來了新的管理挑戰(zhàn)。他們需要關注新的受眾定位策略以及這些變化對他們廣告投放的影響。雖然目前我們還無法確定這些變化的確切影響程度但我們知道的是我們需要密切關注并做好準備應對這些挑戰(zhàn)。我們也需要密切關注其他相關的因素如目標受眾的變化、轉化報告的變化以及優(yōu)化效率的變化等。這將幫助我們更好地適應這個新的環(huán)境并調整我們的廣告策略。在這個過程中我們還需要不斷評估我們的受眾情況包括他們的偏好和行為以及他們使用iOS設備的情況等這將幫助我們更好地定位我們的目標受眾并優(yōu)化我們的廣告投放策略。同時我們也要密切關注Facebook的最新動態(tài)以便了解更多的信息和資源來幫助我們應對這些挑戰(zhàn)。最后我想說的是雖然這些變化可能會帶來一些困擾和挑戰(zhàn)但它們也會帶來機會讓我們重新評估我們的廣告策略走出舒適區(qū)嘗試一些新的東西以便找到更好的方式來進行廣告投放并提升廣告效果！四、結論與未來展望面對這些新的挑戰(zhàn)和變化我們首先要做的就是保持冷靜并理解這些變化的本質和影響程度雖然我們還無法確定這一切的影響但我們可以通過研究數據和調整策略來適應這些變化我們需要不斷地學習、實踐并評估我們的決策和效果同時密切關注行業(yè)的最新動態(tài)了解未來的發(fā)展趨勢從而更好地為我們的廣告投放做準備在總體上這些挑戰(zhàn)也帶來了機會促使我們不斷發(fā)展和進步不斷嘗試新的方法提升我們的廣告投放效率我相信無論面對什么樣的挑戰(zhàn)我們都有能力應對并取得成功讓我們共同努力尋找更好的方式來優(yōu)化我們的廣告投放并最大限度地提升廣告效果吧！