Facebook廣告的一大優(yōu)勢(shì)在于能夠細(xì)分受眾，將廣告展示給相關(guān)的用戶。舉個(gè)例子，25歲女性用戶看到的廣告可能與50歲男性看到的截然不同。Facebook在10月宣布了廣告新政策，有關(guān)廣告透明度的規(guī)則發(fā)生了巨大的變化。

從11月開(kāi)始，F(xiàn)acebook將在加拿大測(cè)試其最新的廣告透明功能。在這個(gè)新功能下，加拿大用戶在訪問(wèn)商家頁(yè)面時(shí)，可以點(diǎn)擊“View Ads”頁(yè)面查看所有正在運(yùn)行的廣告。廣告商購(gòu)買廣告時(shí)必須與這個(gè)頁(yè)面相關(guān)聯(lián)，以防止規(guī)避新規(guī)。另外兩個(gè)平臺(tái)——Messenger和Instagram也將參與測(cè)試。

對(duì)于大多數(shù)頁(yè)面來(lái)說(shuō)，用戶將無(wú)法看到廣告展示次數(shù)、點(diǎn)擊量或目標(biāo)受眾等詳細(xì)信息，但他們將能夠了解整個(gè)頁(yè)面所有付費(fèi)的廣告內(nèi)容。

Facebook之所以提高廣告透明度，是因?yàn)椴粩嗍艿絹?lái)自和民眾的壓力。在2016年美國(guó)大選期間，F(xiàn)acebook受到了一些虛假帳戶的利用，這些賬號(hào)在總統(tǒng)大選期間購(gòu)買了數(shù)千份廣告，發(fā)布干擾大選的信息。盡管Facebook起初否認(rèn)此類事件不可能發(fā)生，但最終承認(rèn)了被“有心人”利用的事實(shí)。

為了安撫和民眾，F(xiàn)acebook推出了這一新功能。但這一功能也使廣告商感到不安。畢竟，如果你花費(fèi)時(shí)間和金錢創(chuàng)造了一個(gè)富有創(chuàng)意的高相關(guān)廣告，投入到多個(gè)人群中，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只需訪問(wèn)你的頁(yè)面，就能偷走你所有的創(chuàng)意，你會(huì)安心嗎？

Facebook保證在顯示廣告時(shí)，不會(huì)展示廣告的受眾群、展示次數(shù)等數(shù)據(jù)，確保廣告商競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以從中獲益。人們還擔(dān)心金融等監(jiān)管較為嚴(yán)格的行業(yè)的廣告展示問(wèn)題。人們擔(dān)心如果此類廣告因具有誤導(dǎo)性被暫停，是否還會(huì)在頁(yè)面中被展示出來(lái)？

Facebook則表示，只有頁(yè)面中的活動(dòng)廣告才能被用戶觀看。但政治相關(guān)頁(yè)面例外，F(xiàn)acebook推出新功能主要是為了解決政治問(wèn)題。因此Facebook要求相關(guān)政治廣告商提高廣告透明度。在2018年美國(guó)聯(lián)邦選舉期間，用戶將能夠查看政治廣告的投放目標(biāo)、支出和展示次數(shù)，以及歷史廣告，而不僅僅是活躍廣告。這一改變應(yīng)該能讓那些懷疑被虛假新聞和政客誤導(dǎo)的人們放心。

隨著測(cè)試在加拿大的進(jìn)行，人們希望Facebook能將規(guī)則也透明化。Facebook的這種改變是否會(huì)使廣告客戶受到侵害（如創(chuàng)意被盜竊等），還有待觀察。新功能將在2018年在全球范圍內(nèi)推出。