隨著年輕一代的崛起，品牌與年輕消費(fèi)者之間的溝通方式也在發(fā)生變革。傳統(tǒng)的單向傳話已無(wú)法滿足新生代消費(fèi)者的需求，取而代之的是雙向溝通的新模式。

新生代消費(fèi)者作為各大品牌爭(zhēng)相追逐的焦點(diǎn)，他們的注意力卻容易因?yàn)g覽碎片化和易分散特征而難以被品牌捕獲。品牌在開(kāi)展廣告活動(dòng)前，必須深入了解年輕用戶的興趣愛(ài)好，并尋找有效的觸達(dá)方式。

對(duì)于新生代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們天生具有互聯(lián)網(wǎng)基因，對(duì)廣告更為敏感。生硬的廣告曝光只會(huì)降低他們對(duì)品牌的信任感。要想真正打動(dòng)年輕用戶，品牌需通過(guò)情感關(guān)聯(lián)建立信任，注重營(yíng)造沉浸式無(wú)打擾的營(yíng)銷環(huán)境。而Twitch廣告平臺(tái)正是以這種沉浸式體驗(yàn)為特色，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

Twitch作為全球最大的在線直播之一，擁有年輕流量“完美基因”。除了自身的年輕流量?jī)?yōu)勢(shì)，Twitch還以亞馬遜真實(shí)購(gòu)買數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建以銷售轉(zhuǎn)化為靶向的獨(dú)特流量基因。數(shù)據(jù)表明，Twitch平臺(tái)活躍流量大，黏著度高，已成為綜合，多元社群全面發(fā)展。

Twitch獨(dú)特的社群文化使其成為培養(yǎng)年輕忠實(shí)消費(fèi)者的沃土。相較于其他游戲和視頻媒體，Twitch營(yíng)銷具有天然優(yōu)勢(shì)，其用戶畫像直擊品牌核心痛點(diǎn)。用戶年輕且具購(gòu)買力、獨(dú)特社群文化、互動(dòng)性強(qiáng)、網(wǎng)購(gòu)滲透率高且愛(ài)傳播，這些特征為品牌打動(dòng)年輕消費(fèi)者提供了有效通道。

在Twitch廣告形式上，主要分為視頻廣告和展示廣告兩種。其中，視頻廣告包括Premium Video和First Video Impression Takeover，展示廣告則是首頁(yè)頭條廣告。Twitch廣告占據(jù)平臺(tái)重要的板塊位置，是流量最大的端口。品牌在進(jìn)行廣告投放時(shí)，需要保持高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，視覺(jué)上做到強(qiáng)品牌性、高創(chuàng)意性。

Twitch還支持亞馬遜獨(dú)特的受眾洞察和廣告活動(dòng)衡量功能，可以將廣告精準(zhǔn)投放到目標(biāo)受眾平臺(tái)，直接觸達(dá)用戶。這不僅有助于增強(qiáng)品牌認(rèn)知，也能從轉(zhuǎn)化上助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。作為海外發(fā)展最快的直播和游戲平臺(tái)之一，Twitch在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)具有極大的優(yōu)勢(shì)。品牌如能借助這一平臺(tái)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，將有效加速品牌構(gòu)建和傳播。

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