Facebook Q4財報亮眼：廣告收入飆升，凈利潤大幅增長至近69億美元
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Facebook最近公布的第四季度財報顯示，即便在充滿爭議的2018年，其廣告收入仍然實現(xiàn)了驚人的30.2%的增長。這一增長在很大程度上得益于Instagram和其強大的移動廣告業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，移動廣告在Facebook第四季度廣告收入中所占比例高達(dá)93%，相比去年的89%增長了4個百分點。美國電商研究機構(gòu)Internet Retailer據(jù)此計算，F(xiàn)acebook的移動廣告業(yè)務(wù)在季度內(nèi)增長了36.1%，從去年的113.73億美元攀升至154.75億美元。
雖然Facebook的廣告業(yè)務(wù)在持續(xù)增長，但用戶增長速度在第四季度卻有所放緩，每月新增活躍用戶僅為4900萬。盡管如此，F(xiàn)acebook的一系列產(chǎn)品，包括其標(biāo)志性的平臺、即時消息軟件Messenger、聊天應(yīng)用WhatsApp以及Instagram等，仍在不斷地為品牌創(chuàng)造價值。特別是Instagram Stories（快拍）和Explore頁面上的購物廣告，以及新的視頻通訊設(shè)備Portal等舉措，都極大地提升了品牌的價值。數(shù)字營銷公司4C Insights的首席營銷官Aaron Goldman表示，隨著Facebook在視頻領(lǐng)域的持續(xù)投入，尤其是通過Watch和IGTV等視頻平臺提供原創(chuàng)策劃的長視頻，預(yù)計其流媒體視頻業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長?？傮w而言，F(xiàn)acebook的APP家族正在占據(jù)有利地位，有助于營銷人員更好地與消費者建立聯(lián)系。
財報數(shù)據(jù)顯示（截至2018年12月31日），廣告收入達(dá)到了驚人的166.4億美元，同比增長了30.2%。移動廣告在該季度占主導(dǎo)地位，其收入約為廣告總收入的九成以上。全球用戶的平均廣告收入也有所增長，達(dá)到了每人7.25美元。而在美國和加拿大地區(qū)，這一數(shù)字更是高達(dá)每人近34美元。Facebook的凈利潤也有所上升，達(dá)到了近69億美元。而在用戶數(shù)量方面，F(xiàn)acebook的日活和月活用戶數(shù)量也在穩(wěn)步增長。這一切都表明Facebook仍在保持其市場領(lǐng)導(dǎo)地位并持續(xù)創(chuàng)新以適應(yīng)瞬息萬變的數(shù)字世界。
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