全年無(wú)休的數(shù)字人引領(lǐng)東南亞直播熱潮，2025卷土重來(lái)成領(lǐng)袖
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在凌晨1點(diǎn)的TikTok直播間，一位時(shí)尚女孩正在用流利的越南話介紹運(yùn)動(dòng)鞋，她的表情豐富，口音地道，絲毫不顯深夜工作的疲倦。有趣的是，這位女孩還同時(shí)用印尼語(yǔ)、泰語(yǔ)、英語(yǔ)在不同的直播間出現(xiàn)，但她的動(dòng)作、語(yǔ)氣和介紹的產(chǎn)品卻出奇的一致。實(shí)際上，這是阿吉正在使用的一款數(shù)字人產(chǎn)品。
隨著AIGC技術(shù)的大潮來(lái)臨，跨境生意正在被深刻改變。阿吉等跨境商家開(kāi)始將數(shù)字人應(yīng)用到直播、廣告投放、商品文案寫(xiě)作和客服溝通等各個(gè)環(huán)節(jié)。數(shù)字人似乎能夠直擊跨境人的痛點(diǎn)，許多跨境商家開(kāi)始積極擁抱AIGC技術(shù)，以降低成本和提高效率。
數(shù)字人主播的價(jià)格對(duì)不少跨境商家來(lái)說(shuō)具有吸引力。以阿吉在印尼的情況為例，雇傭一名本地主播的月薪要在四五千左右，而一個(gè)數(shù)字人主播的月薪則相對(duì)較低。數(shù)字人主播還能在降低人力投入的極大降低時(shí)間和金錢(qián)的投入。
數(shù)字人技術(shù)也存在一些挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議。一些人擔(dān)心數(shù)字人主播缺乏真實(shí)感，可能會(huì)影響轉(zhuǎn)化效果。平臺(tái)對(duì)數(shù)字人的態(tài)度也尚不明確。雖然平臺(tái)需要源源不斷的素材來(lái)充實(shí)內(nèi)容，但數(shù)字人素材的相似性和內(nèi)容質(zhì)量也是平臺(tái)考慮的重要因素。目前，一些數(shù)字人直播間已經(jīng)觸發(fā)封禁規(guī)則。
一些跨境商家為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，采用數(shù)字人主播和真人助播等模式。在他們看來(lái)，AIGC技術(shù)對(duì)于跨境生意仍然是一座金礦，盡管其中夾雜著一些風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
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