黑五跨境電商盛啟，2025年市場潛力破新高，規(guī)模預(yù)計達七千六百億大關(guān)
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隨著全球購物狂潮的來臨，跨境電商呈現(xiàn)出前所未有的繁榮景象。經(jīng)過2015年一整年的積淀，各大電商平臺紛紛亮出自己的獨門絕技，競相爭奪熾熱無比的海淘市場。根據(jù)易觀國際于11月25日發(fā)布的報告，跨境電商在2015年的增長速度預(yù)計將達到驚人的60%，市場規(guī)?？赡苓_到高達7620.6億元人民幣。業(yè)界普遍看好自營跨境電商，預(yù)期其將成為市場的領(lǐng)跑者。
海淘商品的種類繁多，而自營跨境電商在正品方面的優(yōu)勢尤為突出。中國跨境電商目前主要存在四種運營模式：自營模式、平臺模式、代購返利模式以及自貿(mào)區(qū)保稅區(qū)平臺模式。其中，自營式和平臺式的跨境電商占據(jù)了絕大部分市場份額，是市場中的主要力量。
由于跨境電商消費仍處于用戶教育階段，消費者對于國外商品的認(rèn)知度尚有待提高，因此他們的購買行為主要集中在少數(shù)熱銷產(chǎn)品上。據(jù)易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，奶粉、化妝品、服飾鞋包是消費者購買最為集中的品類，占據(jù)了接近75%的比例。不僅如此，購買的品牌也呈現(xiàn)出集中趨勢。以網(wǎng)易考拉海購為例，其在2015年雙11和黑五的銷售數(shù)據(jù)中顯示，母嬰類別的愛他美、牛欄、花王等品牌銷量領(lǐng)先，服飾鞋包則以MK、PRADA、BURBERRY等歐美知名品牌為主，化妝品則被科顏氏、SK-II、雅詩蘭黛、倩碧等大牌美妝品牌占據(jù)銷量榜。
這些數(shù)據(jù)表明，跨境電商市場的競爭日益激烈，同時也反映出消費者對于高品質(zhì)、正品的追求不減。在未來，隨著市場的進一步發(fā)展和用戶教育的深入，跨境電商市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。
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