自從谷歌對所有商家開放Google Shopping以來，越來越多的賣家利用這一平臺獲取站外流量，以加持自己的亞馬遜店鋪，減少對平臺流量的依賴。GoogleShopping逐漸成為獨立站DTC品牌引流的關鍵渠道。

那么，什么是Google Shopping呢？

Google Shopping是一項谷歌服務，允許消費者在不同零售商之間搜索、比較和購買產品。它也被稱作比較購物引擎（CSE）。在Google Shopping的搜索結果中，產品縮略圖會展示，圖上包含每個產品的商家名稱和價格。

那么，為什么使用Google Shopping呢？原因很簡單：它非常有效。

當海外網購者想要購買某樣產品但尚未確定具體目標時，他們會在Google進行搜索，以獲取多家網店的產品和報價。Google Shopping的優(yōu)勢在于：它為購物體驗增添了視覺沖擊力，允許商店在Google SERP中多次出現(xiàn)，并且轉化率比谷歌網頁的文字廣告高出30%。

那么，如何將產品添加到Google Shopping中呢？以下是一些基本步驟：

設置Google Merchant Center帳戶。想要產品出現(xiàn)在Google購物結果中，首先需要注冊一個Google Merchant Center帳戶。設置這個帳戶非常簡單，只需四個步驟即可完成。

接著，優(yōu)化產品圖片。由于Google Shopping高度視覺化，產品照片可以說是整個頁面中最重要的部分。為了提供優(yōu)質的購物體驗，谷歌對圖片有嚴格的要求，會進行質量檢查。建議從一開始就按照Google的圖片指南操作。

然后，錄入產品數(shù)據(jù)。優(yōu)化圖片后，可以創(chuàng)建Google Shopping的產品數(shù)據(jù)提要。這涉及到訪問你的Google Merchant Center帳戶，單擊“產品”和“訂閱源”，然后點擊藍色的“+”圖標。在這里，你需要填寫目標市場的國家和語言，命名Feed并選擇錄入方式?？梢赃x擇從Google sheet錄入，上傳本地文件以及內容API對接等方式。

之后，關聯(lián)Google AdWords帳戶。在Google Shopping上展示產品需要付費。要通過這一平臺展示產品，需要關聯(lián)你的Google AdWords帳戶。如果還沒有這個帳戶，可以在相關頁面上創(chuàng)建一個。

接下來，制作Google購物廣告。關聯(lián)帳戶后，就可以開始制作購物廣告了。有幾種不同的入門方法，可以通過Google Merchant Center帳戶或Google AdWords進行。

然后是為購物廣告出價。在Google shopping設置下，系統(tǒng)會提示你選擇出價策略并設置廣告預算。根據(jù)谷歌的說法，“足夠的出價和高質量的產品數(shù)據(jù)將使商戶的廣告獲得更高的排名?！?Google有一個出價模擬器工具，可以展示出價更改可能如何影響廣告效果?？梢赃x擇手動CPC（每次點擊成本）或設置自動出價策略。

完成廣告出價后，進行購物廣告定位。這一步決定了誰將在何時看到你投放的產品廣告。Google Shopping廣告設置的最后部分就是關于廣告定位的。

從設置Google Merchant Center帳戶到優(yōu)化產品圖片，再到錄入產品數(shù)據(jù)、關聯(lián)Google AdWords帳戶、制作購物廣告、出價和定位，這一系列步驟可以幫助賣家有效地在Google Shopping上展示自己的產品，吸引更多的潛在客戶。在設置時，網絡和設備是默認的，無需修改。主要需選擇廣告定位的位置，確保你選了你能夠服務到的市場，避免不必要的浪費。設置廣告開始和結束的日期，如果你設置結束日期的話，廣告就會繼續(xù)投放，所以千萬不要忘記啦！

完成Google Shopping廣告系列設置后，系統(tǒng)會出現(xiàn)制作廣告組的提示。有兩種類型的廣告組：產品購物廣告和櫥窗購物廣告。產品購物廣告宣傳單一產品，而櫥窗購物廣告則允許宣傳多種產品。如果選擇產品購物廣告組，就輸入廣告組名稱，設置最高每次點擊費用的預算即可。

如果選擇櫥窗購物廣告組，需要輸入廣告組名稱并且設置最高CPE（每次互動成本）出價。（互動成本在有人展開櫥窗購物廣告并在廣告內停留10秒以上的時候就產生了。）選擇要在櫥窗購物廣告中展示的產品。

單擊“保存”，你的廣告系列就成功提交啦！

（以上圖片來源：谷歌）

（來源：獨立站小U）

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