TikTok是一個短視頻分享平臺，讓用戶們制作并分享自己的短視頻內(nèi)容。它起源于中國的抖音，但在收購了Musical.ly之后，它轉(zhuǎn)型為TikTok，并吸引了全球的非中國用戶。

TikTok的視頻內(nèi)容大多包含音樂元素，用戶們會隨著音樂跳舞、進(jìn)行對口型假唱，或者將音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶都能錄制并上傳最長15秒的單獨視頻，或循環(huán)播放30秒的視頻。但與其他社交媒體平臺一樣，只有那些富有才華和創(chuàng)造力的人才能在TikTok上嶄露頭角，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群體雖然不及Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺的美國獨立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

TikTok的用戶年齡結(jié)構(gòu)頗具特色，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬人。四分之一的用戶屬于25-34歲年齡段。該平臺的女性用戶至少比男性多200萬。在18-24歲的年齡組中，女性用戶占主導(dǎo)地位。

TikTok的廣告價值備受矚目，其用戶結(jié)構(gòu)以Z世代為主，使其成為瞄準(zhǔn)這一市場的品牌的理想廣告平臺。其用戶基礎(chǔ)的特定性使得品牌更容易在該平臺上脫穎而出，若發(fā)布的內(nèi)容得當(dāng)，更能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里評論稱，TikTok現(xiàn)在是一個強(qiáng)大的投資平臺，預(yù)計將成為今年假日銷售季的突破渠道。

TikTok的廣告形式多種多樣，包括競價廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）等。每一種廣告類型都有其獨特的特點和應(yīng)用方式。

關(guān)于TikTok的廣告策略，第三種是TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告。這種廣告巧妙地結(jié)合了TikTok的挑戰(zhàn)文化，將其轉(zhuǎn)化為廣告形式。它們推廣品牌標(biāo)簽，鼓勵用戶提交參與挑戰(zhàn)的內(nèi)容。

第四種廣告形式是TIKTOK購物廣告“HASHTAGCHALLENGEPLUS”。這是TikTok的一種新型可購物廣告格式，當(dāng)品牌贊助標(biāo)簽并在平臺內(nèi)創(chuàng)建專用體驗時，用戶可以在瀏覽視頻內(nèi)容和產(chǎn)品的同時參與。這種廣告形式融合了標(biāo)簽挑戰(zhàn)性和購物元素，為用戶帶來更為豐富的互動體驗。

品牌還可以通過創(chuàng)建TikTok貼紙來吸引用戶參與。例如，某些品牌發(fā)布了具有互動性的AR貼紙，用戶可以在視頻創(chuàng)作工具中找到并使用。這種方法為品牌提供了更具交互性和吸引力的體驗。

TikTok影響力營銷廣告是品牌與TikTok網(wǎng)紅合作的一種方式，創(chuàng)建并分享贊助內(nèi)容以吸引目標(biāo)受眾。

TikTok營銷是利用TikTok平臺推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的策略，其中包括影響者營銷、TikTok廣告和創(chuàng)建有機(jī)內(nèi)容等多種形式。近年來，TikTok憑借其短視頻內(nèi)容在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功，成為備受歡迎的社媒平臺。據(jù)統(tǒng)計，TikTok的用戶群體已覆蓋超過150個國家，月活躍用戶早已突破10億，預(yù)計到2022年底，用戶總數(shù)將超15億。

這一龐大的用戶基數(shù)自然吸引了眾多出海品牌和賣家的關(guān)注。大家都希望利用TikTok的流量紅利來為品牌及產(chǎn)品引流。而在深入探討TikTok推廣方式之前，我們需要了解哪些類型的品牌和產(chǎn)品更適合通過TikTok紅人營銷來推廣。結(jié)合TikTok的內(nèi)容和用戶特點，以下類型的產(chǎn)品在TikTok上可能會有更好的推廣效果：

1. 客單價較低的產(chǎn)品。TikTok用戶中，年輕人群占比較高，他們的消費能力相對有限，因此客單價較低的產(chǎn)品更有可能吸引他們。

2. 娛樂性強(qiáng)的產(chǎn)品。由于TikTok上帶有娛樂性質(zhì)的視頻廣受歡迎，因此推廣像電子游戲、音樂會或演唱會門票等產(chǎn)品或服務(wù)會更為有效。

3. 功能簡單、易于展示的產(chǎn)品。盡管TikTok視頻時長有所延長，但幾分鐘內(nèi)的短視頻依舊是主流，因此功能簡單、易于展示的產(chǎn)品在TikTok上更具優(yōu)勢。這些產(chǎn)品包括時尚服裝、美容產(chǎn)品、家居用品、食品和飲料等。

4. 新奇、獨特的產(chǎn)品。TikTok上年輕用戶對新鮮事物充滿好奇，因此那些足夠新奇、獨特的產(chǎn)品更容易引起他們的關(guān)注。

至于TikTok紅人營銷的內(nèi)容形式，也有多種玩法，包括口播、開箱測評、生活vlog和劇情/小品等。在篩選TikTok紅人時，我們需要考慮紅人的視頻內(nèi)容類型、近期的視頻播放量和視頻的創(chuàng)新性等多個維度。

深入了解TikTok紅人營銷后，如果賣家們有意開展相關(guān)活動，可以考慮通過虹雀KOL這一專為出海品牌定制的海外網(wǎng)紅合作平臺來尋找合適的TikTok紅人。虹雀KOL提供了經(jīng)過深度篩選的YouTube、TikTok及Instagram三大主流平臺的精準(zhǔn)KOL/KOC數(shù)據(jù)，幫助跨境品牌賣家快速找到合適的網(wǎng)紅進(jìn)行合作。賣家們還可以借助虹雀KOL的搜索引擎，通過網(wǎng)紅分類、粉絲數(shù)、國家等篩選項找到大量合適的網(wǎng)紅，并與其建立聯(lián)系和合作。感興趣的賣家可以免費注冊體驗這一平臺。