在這場為期28天、共64場比賽的足球盛事中，義烏以其獨(dú)特的方式向世界展示了其影響力。

據(jù)義烏體育用品協(xié)會(huì)估算，從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟、加油鼓勁的喇叭和哨子，到足球、球衣、圍巾，再到大力神杯的擺件和抱枕，幾乎所有與世界杯相關(guān)的周邊商品中，“義烏制造”占據(jù)了近70%的市場份額。多個(gè)來自義烏的商品已經(jīng)在亞馬遜Best Seller榜單上占據(jù)一席之地，甚至部分商品沖上了類目第一的位置。

義烏商家根據(jù)賽事情況靈活調(diào)整生產(chǎn)，積極應(yīng)對市場需求。與往年一樣，此次世界杯同樣涌現(xiàn)了大量中國元素，如中國裁判員的參與、主體育場盧賽爾球場由中國承建等。而“義烏造”更是成為世界杯周邊市場的重要一環(huán)。

回顧歷史，義烏制造在歷次賽事中的影響力不容忽視。從2010年南非世界杯到今年的卡塔爾世界杯，義烏的體育用品和玩具出口數(shù)據(jù)一直呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。盡管賽事尚未結(jié)束，但義烏商家通過國旗和紀(jì)念品訂單等信息，已經(jīng)能夠預(yù)測出世界杯的最終冠軍。甚至在義烏民間流傳著一句名言：無論哪個(gè)國家進(jìn)球，最早“踢”進(jìn)世界杯的，總是義烏人。

許多義烏商家雖然忙碌到無暇關(guān)注賽事，卻可以通過各隊(duì)伍周邊商品的出口銷售量，精準(zhǔn)鎖定法國隊(duì)、巴西隊(duì)、阿根廷隊(duì)等熱門奪冠隊(duì)伍。從某種意義上說，義烏小商品的出口數(shù)據(jù)甚至能夠成為預(yù)測全球趨勢的基礎(chǔ)。商家們根據(jù)訂單量提前預(yù)判并備貨，等到賽事結(jié)果出爐后再迅速上架相關(guān)產(chǎn)品。

在社交媒體上，關(guān)于世界杯的熱度持續(xù)高漲，球迷們紛紛曬出支持的隊(duì)伍的標(biāo)志。根據(jù)觀眾的喜愛度來判斷產(chǎn)品熱度，也是義烏商家的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)。在亞馬遜平臺(tái)上，巴西隊(duì)和阿根廷隊(duì)的球衣等商品十分暢銷。

除了傳統(tǒng)的球衣、旗幟等產(chǎn)品，今年最火爆的世界杯單品莫過于大力神杯和球星卡。作為世界杯的獎(jiǎng)杯，大力神杯象征著足球界的至高榮譽(yù)，也是今年各家工廠的爆款產(chǎn)品。隨著賽事的臨近，大力神杯的搜索量也逐漸上升。

與此被稱為“直男愛馬仕”的球星卡也迎來了交易活躍期。在各個(gè)渠道和社交平臺(tái)上，足球球星卡的熱度逐漸升高。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，近30天來，沙特、巴西、韓國等地的球星卡銷售額同比增長顯著。目前全球最大的球星卡交易市場仍在北美。

今年世界杯賽場上，許多著名球星將迎來最后一戰(zhàn)，這也讓球星卡達(dá)到了前所未有的價(jià)值。這些球星卡因球員的價(jià)值而備受關(guān)注。據(jù)了解，在球星卡二級(jí)市場上，同類型的梅西球星卡經(jīng)過多次競拍，賣出了天價(jià)。

值得注意的是，帕尼尼是此次唯一獲得卡塔爾世界杯授權(quán)的球星卡發(fā)行商。只有獲得授權(quán)的企業(yè)才能發(fā)售這些球星卡。體育賽事帶來的效益在球星卡及各類IP產(chǎn)品上體現(xiàn)得淋漓盡致。對于跨境賣家來說，是否抓住了這次世界杯的機(jī)遇，引發(fā)了廣泛討論。

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