TikTok早已不再是僅僅為青少年提供口型同步娛樂的平臺，而是一個連續(xù)三年用戶活躍度持續(xù)增長的社交媒體巨頭。目前擁有超過十億月活躍用戶，眾多紅人（KOL）、喜劇演員、運動員、音樂家、名人和品牌紛紛在此安家。

任何體驗過TikTok的人都能證實其強大的吸引力。用戶平均會話時間長達10.85分鐘，遠超其他社交媒體應(yīng)用。TikTok還是2022年最熱門的下載應(yīng)用之一，成為社交媒體營銷人員的必爭之地。

以下是幾個品牌在TikTok上的成功案例：

Gymshark，一個在健身領(lǐng)域借助紅人營銷迅速崛起的英國品牌。他們在Instagram上大放異彩，但在TikTok上并不局限于產(chǎn)品推廣。通過分享搞笑的健身表情、出錯的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容，他們成功將自己與眾多健身賬號區(qū)分開來。

Ryanair可能一開始并不被看作是適合短視頻內(nèi)容的低成本航空公司，但他們巧妙利用TikTok分享表情包和有趣的飛機視頻，成功與觀眾建立聯(lián)系，將品牌置于優(yōu)先位置。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上持續(xù)走紅，通過緊跟潮流、發(fā)布洗腦的背景音樂和美食視頻，成功吸引大量粉絲和關(guān)注。他們的兩個主題標(biāo)簽獲得了數(shù)千萬的觀看量，表現(xiàn)十分亮眼。

除此之外，還有像雅虎新聞這樣的傳統(tǒng)品牌在TikTok上大放異彩。他們緊跟平臺內(nèi)容趨勢，結(jié)合教育向內(nèi)容和有趣的創(chuàng)意文化，成功吸引了大量粉絲和點贊。他們的第一條視頻便是在TikTok上發(fā)布的，如今賬號已經(jīng)取得了顯著的成績。

TikTok的影響力近年來呈指數(shù)級增長，為各種品牌帶來了無數(shù)新機會。深諳運營之道、能看清潮流趨勢的品牌正在成為社交媒體上的耀眼新星。對于想在TikTok上進行營銷的品牌來說，有多種廣告策略可以選擇。例如投放廣告、品牌接管廣告、TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告等。還可以創(chuàng)建品牌的TikTok貼紙或投資影響力營銷廣告來吸引用戶參與。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。特別是Z世代用戶占比極高，使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場的品牌的理想渠道。正確的內(nèi)容策略甚至可能實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。

TikTok已經(jīng)成為一個強大的投資平臺，對于零售和電子商務(wù)品牌來說，它可能成為今年假日銷售季的突破渠道。營銷人員正在不斷發(fā)掘其潛力，并已經(jīng)通過TikTok證明了其強大的營銷效果。關(guān)于TikTok的營銷策略與廣告形式

我們觀察到，TikTok上的參與度遠超其他許多渠道，用戶通過點擊能夠更深入地了解并購買產(chǎn)品。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進行了創(chuàng)新，比如搭建了品牌與收入目標(biāo)之間的橋梁——Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）。

TikTok的強大影響力是品牌合作的另一個關(guān)鍵因素。與TikTok上的用戶合作，能夠以人性化的方式展示品牌，并通過他們獨特的創(chuàng)意和真實的故事吸引消費者的注意力。

TikTok的內(nèi)容大多以另類、輕松愉快為主，低制作價值是其魅力的一部分。相較于Instagram和YouTube上精致酷炫的內(nèi)容，TikTok提供了較低的準(zhǔn)入門檻，使得品牌可以大膽嘗試他們的內(nèi)容創(chuàng)作。

TikTok提供了多種廣告格式，包括：

1. 競價廣告：在其他網(wǎng)絡(luò)上，廣告商可以利用自助競價平臺管理自己的廣告活動和支出。在TikTok上，流媒體視頻是唯一的競價廣告單元類型。這些廣告可以無縫地插入到用戶的視頻流中，既不造成干擾又充滿靈活性。用戶觀看廣告超過6秒時，會計算CPView。而目前，目標(biāo)篩選器僅包括年齡、性別和地區(qū)等基礎(chǔ)選項。

2. 品牌接管：這是一種立即出現(xiàn)在主頁中間的廣告形式。點擊后，品牌可以選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。但請注意，這種廣告形式門檻較高，費用較競價廣告更貴，且每天只有一個廣告商能利用這種廣告形式。

3. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：充分利用了TikTok用戶的生成內(nèi)容。用戶被要求參與一項為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。這種廣告形式已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式內(nèi)容的印象，如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

4. 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+：TikTok推出的一種挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下購買挑戰(zhàn)中包含的產(chǎn)品。

5. Branded Lenses（品牌濾鏡）：與Instagram和Snapchat的濾鏡類似，包括臉過濾器、運動效果和AR等。

如何充分利用TikTok的廣告？品牌需要制作出盡可能好、與受眾相關(guān)的內(nèi)容，因為廣告類型和過濾選項的范圍有限。以下是一些策略建議：

減輕壓力：花上一些時間在TikTok上看視頻，你會發(fā)現(xiàn)這里的視頻內(nèi)容是多么的輕松愉快。在這個空間里，品牌可以展示其輕松的一面，并使用個人和創(chuàng)造性的才能來制作內(nèi)容。

嘗試冒險：TikTok上的用戶正在創(chuàng)作真實的、未經(jīng)加工的內(nèi)容，這些內(nèi)容的失敗和成功幾率并存。品牌可以嘗試那些在Facebook或Instagram上絕不會冒險發(fā)布的內(nèi)容，因為后者面臨的風(fēng)險要高得多。

積極參與：在TikTok上，參與尤為重要。品牌應(yīng)盡可能多地與人交往，回應(yīng)那些接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的人，與其他用戶或其他品牌進行互動。

與任何社交媒體平臺一樣，付費廣告是一種成本效益高的方式，能讓用戶注意到你的品牌。但前提是，你發(fā)布的廣告內(nèi)容需要符合受眾的口味。