6月8日，第二屆中國(guó)—中東歐國(guó)家博覽會(huì)暨國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在寧波盛大開(kāi)幕。全球速賣通作為阿里巴巴集團(tuán)的全球化先鋒，在此次博覽會(huì)上備受矚目。

在全球速賣通在中東歐博覽會(huì)1號(hào)館的展位上，展現(xiàn)了一系列令人矚目的數(shù)據(jù)。上一財(cái)年中，速賣通在中東歐地區(qū)的GMV（商品銷售總額）年同比增長(zhǎng)近30%，其中斯洛文尼亞和波蘭的增長(zhǎng)尤為突出，年同比增長(zhǎng)均超過(guò)40%。

中東歐地區(qū)總?cè)丝谶_(dá)到1.3億，部分國(guó)家的發(fā)展速度在全球范圍內(nèi)名列前茅。例如，速賣通的重點(diǎn)市場(chǎng)波蘭，近30年來(lái)個(gè)人年均收入增長(zhǎng)最快，電商市場(chǎng)潛力巨大。雖然波蘭的電商滲透率較歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家如德國(guó)、英國(guó)等仍有一定差距，但其增長(zhǎng)速度飛快，達(dá)到約19%，且增長(zhǎng)空間巨大。據(jù)權(quán)威咨詢公司Gemius的報(bào)告，2020年波蘭的電商市場(chǎng)規(guī)模已接近200億美元，年增長(zhǎng)約20%。

速賣通總經(jīng)理王明強(qiáng)表示：“中東歐電商市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇，我們希望通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和本地化運(yùn)營(yíng)，深耕這一區(qū)域，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚躺鷳B(tài)，為中國(guó)商家創(chuàng)造更多商機(jī)?！?/p>

速賣通平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，中東歐消費(fèi)者對(duì)中國(guó)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，尤其是家居、工具、運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)電子、服飾美妝等產(chǎn)品。相較于其他地區(qū)，中東歐消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)風(fēng)格”更為偏愛(ài)，尤其是當(dāng)?shù)嘏韵M(fèi)者，對(duì)中國(guó)時(shí)尚類商品如女裝、飾品等的喜愛(ài)程度更是超乎尋常。定制珠寶銷售額的年增長(zhǎng)更是超過(guò)100倍。

隨著中東歐地區(qū)疫情的好轉(zhuǎn)，運(yùn)動(dòng)休閑類商品成為最新增長(zhǎng)點(diǎn)。女性運(yùn)動(dòng)服飾、休閑玩具等商品的增長(zhǎng)超過(guò)5倍。美妝個(gè)護(hù)、智能家居、安防產(chǎn)品的增長(zhǎng)也超過(guò)2倍，工具和LED燈具等也有顯著增長(zhǎng)。

速賣通平臺(tái)為許多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的國(guó)產(chǎn)品牌提供了展示自我的舞臺(tái)，在iLife、Booster、inFace等國(guó)產(chǎn)品牌的背后，波蘭已經(jīng)成為它們最大的市場(chǎng)之一。以主營(yíng)美容儀的品牌inFace為例，其在波蘭市場(chǎng)的銷售額占比高達(dá)50%-60%。去年8月的超品日活動(dòng)中，借助速賣通波蘭網(wǎng)紅的直播和短視頻推廣，inFace品牌的成交額更是翻了11倍。

為了進(jìn)一步深化在中東歐市場(chǎng)的影響力，速賣通持續(xù)投入巨資在物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。在波蘭和捷克兩國(guó)設(shè)立了3個(gè)海外倉(cāng)，可覆蓋整個(gè)中東歐市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供快速收貨體驗(yàn)。速賣通還聯(lián)合菜鳥(niǎo)開(kāi)通鄭州至布達(dá)佩斯的直航貨機(jī)專線，設(shè)立自提柜并與當(dāng)?shù)剜]政合作提升物流體驗(yàn)。這一系列舉措使得速賣通在中東歐的整體物流時(shí)效提升20%，成本降低5%。

除了物流方面的努力，速賣通還致力于提升消費(fèi)者的支付體驗(yàn)。自2020年開(kāi)始與波蘭移動(dòng)支付公司Blik合作以來(lái)，Blik業(yè)務(wù)占整體波蘭交易量的比例逐年上升。速賣通還嘗試社交運(yùn)營(yíng)，引入國(guó)內(nèi)成熟的直播電商模式與波蘭網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)深度合作。據(jù)波蘭權(quán)威媒體報(bào)道，直播已成為推動(dòng)當(dāng)?shù)厣缃浑娚躺鷳B(tài)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。速賣通的本地化運(yùn)營(yíng)策略不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)推廣上，還涉及到與本地市場(chǎng)的深度合作。例如與波蘭知名足球俱樂(lè)部的合作等。這些舉措不僅展示了中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力，也為中波文化交流打開(kāi)了新的窗口。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。文中插圖及編輯內(nèi)容均來(lái)源于速賣通。