圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

TikTok Shop在2023年后半年的表現(xiàn)引起了廣泛關(guān)注，特別是在東南亞的“雙十二大促”中，其展現(xiàn)出的強(qiáng)大統(tǒng)治力令人矚目。隨著印尼站點(diǎn)的回歸，在雙十二大促期間，TikTok Shop在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓的GMV分別實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高達(dá)925%、614%、444%和377%。

更令人震驚的是，僅在11月24日當(dāng)天，TikTok Shop美區(qū)的GMV就超過(guò)了3300萬(wàn)美元，日均GMV更是突破了1200萬(wàn)美元。這一驚人的帶貨能力吸引了無(wú)數(shù)跨境商家爭(zhēng)相入駐，使得TikTok Shop成為了跨境電商的新風(fēng)口。

隨著2023年的圓滿落幕，TikTok Shop為其2024年定下了500億美元的GMV目標(biāo)，這一目標(biāo)比2023年的成績(jī)翻了1.5倍。可以預(yù)見(jiàn)，2024年的TikTok Shop將面臨更多的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

回顧2023年，TikTok Shop在變革中揭開(kāi)了社交電商的大幕。例如，在美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院對(duì)TikTok舉行的聽(tīng)證會(huì)后，盡管存在一些觀望態(tài)度，但TikTok Shop并未停下腳步。相反，它在全托管模式的推動(dòng)下持續(xù)發(fā)展，并在美國(guó)市場(chǎng)全面開(kāi)放后，正式拉開(kāi)了社交電商的大幕。

TikTok Shop在東南亞最大站點(diǎn)印尼站關(guān)閉后，通過(guò)不懈努力，終于宣布與印尼GoTo建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并成功回歸。這一消息給東南亞賣家?guī)?lái)了希望。

在回顧TikTok Shop的2023年時(shí)，我們可以看到它經(jīng)歷了跌宕起伏的一年。但即使如此，TikTok Shop仍然堅(jiān)定地推動(dòng)了全球社交電商的發(fā)展。短短一年，它已在東南亞和美國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并對(duì)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

進(jìn)入2024年，隨著TikTok Shop進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，我們期待它將帶來(lái)更加驚人的成績(jī)。特別是在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok Shop展現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力。據(jù)業(yè)界人士透露，黑五期間TikTok Shop的GMV突破了1500萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到每日1-2億美元，僅美國(guó)區(qū)就能為TikTok Shop貢獻(xiàn)300億美元的GMV。

在這一進(jìn)程中，網(wǎng)紅的帶貨能力成為了TikTok Shop的一大亮點(diǎn)。大約82%的GMV都來(lái)自網(wǎng)紅掛車、5%來(lái)自直播、以及15%來(lái)自自營(yíng)和商城。這意味著短視頻、直播帶貨、商城是TikTok Shop美區(qū)GMV的主要來(lái)源渠道。其中，以短視頻為載體的網(wǎng)紅帶貨占據(jù)了絕大多數(shù)規(guī)模，也是目前出單最快的方式。

在尋找合適的網(wǎng)紅合作時(shí)，商家需要注意三大要點(diǎn)：確定網(wǎng)紅類型、確認(rèn)網(wǎng)紅是否開(kāi)通TikTok購(gòu)物車、以及確認(rèn)網(wǎng)紅的互動(dòng)率。只有找到匹配的網(wǎng)紅，才能夠精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，有效引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)產(chǎn)品進(jìn)行下單購(gòu)買。

TikTok Shop在2023年取得了令人矚目的成績(jī)，而在2024年，隨著其在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面的進(jìn)一步發(fā)展以及對(duì)網(wǎng)紅的重視和利用策略的優(yōu)化和改進(jìn)等措施的實(shí)施下將朝著年度GMV500億美元的目標(biāo)繼續(xù)加速前進(jìn)網(wǎng)紅的影響力將成為其最重要的催化劑之一未來(lái)隨著市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展TikTok Shop將繼續(xù)引領(lǐng)社交電商的發(fā)展潮流并創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。 （來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀點(diǎn)并不代表任何官方立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意并授權(quán)。