疫情背景下，居家隔離期間，社交媒體成為了人們精神上的寄托，并迎來了高速發(fā)展的黃金時(shí)期。在這個(gè)大趨勢下，TikTok憑借獨(dú)特的短視頻內(nèi)容營銷方式嶄露頭角，從默默無聞一躍成為社交領(lǐng)域的新星。

根據(jù)移動(dòng)市場報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，TikTok的上升趨勢有望在2021年持續(xù)保持。預(yù)測其活躍用戶將突破12億大關(guān)，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。除了用戶數(shù)量的增長，TikTok的商業(yè)化進(jìn)程也在穩(wěn)步推進(jìn)。越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者涌入TikTok平臺(tái)，網(wǎng)紅層出不窮，使得TikTok網(wǎng)紅營銷逐漸被更多品牌所重視和應(yīng)用。

那么，品牌在TikTok上應(yīng)該如何進(jìn)行網(wǎng)紅營銷呢？

與網(wǎng)紅合作進(jìn)行內(nèi)容營銷是TikTok營銷的關(guān)鍵手段之一。與Instagram的圖文創(chuàng)作和YouTube的長視頻模式不同，TikTok的營銷模式更注重短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意。賣家可以與產(chǎn)品相匹配的TikTok網(wǎng)紅合作，制作創(chuàng)意短視頻，通過展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，激發(fā)用戶的購買欲望。TikTok的推薦機(jī)制也會(huì)將優(yōu)質(zhì)視頻推向更廣泛的受眾群體，從而提高品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化率。

直播帶貨也是TikTok上的一種有效營銷方式。相較于內(nèi)容營銷的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，直播帶貨的要求更低，互動(dòng)性更強(qiáng)，更能直接刺激用戶消費(fèi)。通過TikTok網(wǎng)紅的直播帶貨，可以更有效地激發(fā)用戶的購買欲望，大部分粉絲都愿意根據(jù)網(wǎng)紅的推薦進(jìn)行購買。

標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽是品牌在TikTok上獲得最大曝光的一種策略。相較于其他營銷方式，挑戰(zhàn)賽的內(nèi)容制作難度低、復(fù)制性強(qiáng)、傳播性強(qiáng)。在TikTok上，大多數(shù)用戶都熱衷于參與挑戰(zhàn)賽，因?yàn)槠放品酵ǔ?huì)設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)，讓用戶通過參與挑戰(zhàn)賽的方式表達(dá)自我、抒發(fā)情感，同時(shí)還能贏得獎(jiǎng)勵(lì)。

TikTok廣告投放也是獲取流量的一個(gè)重要途徑。除了借助網(wǎng)紅引流獲取免費(fèi)流量，品牌還可以通過投放付費(fèi)廣告來推廣。目前，TikTok有多種廣告形式可供選擇，如開屏廣告、In-feed信息流廣告、挑戰(zhàn)賽標(biāo)簽和貼紙廣告等。其中，與網(wǎng)紅KOL結(jié)合的In-feed信息流廣告是較為常見的一種形式，可以實(shí)現(xiàn)品牌曝光和引流轉(zhuǎn)化的雙重目的。

TikTok已經(jīng)成為品牌營銷的重要陣地，而網(wǎng)紅營銷則是其中的核心策略之一。賣家出海布局TikTok，一定要抓住這個(gè)營銷機(jī)遇。通過合理的規(guī)劃和策略執(zhí)行，品牌在TikTok上的營銷效果將會(huì)越來越顯著。

（來源：公眾號邁蒂、網(wǎng)紅營銷Mer）

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