字節(jié)跳動(dòng)在2021年遭遇了849億美元的虧損，其中運(yùn)營虧損達(dá)到71.5億美元，主要受會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場表現(xiàn)突出，比如在英國營收持續(xù)增長，但其背后卻面臨高昂的開支，包括銷售成本、研發(fā)和營銷費(fèi)用的大幅增加。為了爭奪用戶和市場份額，TikTok在英國投入巨資，但銷售與營銷費(fèi)用翻倍，導(dǎo)致開支遠(yuǎn)超過營收。

TikTok Shop在英國市場面臨的挑戰(zhàn)包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣，以及假貨問題和物流配送速度慢等。為了適應(yīng)英國市場，TikTok需要調(diào)整策略，如優(yōu)化物流、實(shí)施本土化運(yùn)營和改善工作文化等，否則其“抖音神話”在海外可能難以復(fù)制。

TikTok在英國的運(yùn)營不僅面臨高昂的成本和文化適應(yīng)難題，盡管其營收在增長，但高額的銷售與營銷投入和物流挑戰(zhàn)限制了其盈利空間。TikTok還面臨員工滿意度低、工作壓力大等問題，這在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得格格不入。其他出海企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，本土化運(yùn)營和適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鍪呛Ｍ鈹U(kuò)張成功的關(guān)鍵。TikTok要想在英國市場持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場環(huán)境。

在英國，TikTok的知名度相當(dāng)高，盡管擴(kuò)張之路曾經(jīng)歷許多挫折，但用戶依然十分喜愛。數(shù)據(jù)顯示，英國人使用TikTok的頻率逐漸上升，平均使用時(shí)間已超過Facebook。從下載量來看，TikTok近10個(gè)季度來始終占據(jù)全球下載榜首，偶爾會(huì)有1~2個(gè)季度的排名波動(dòng)。盡管在美國曾遭打壓，但其每日活躍用戶仍超過一億，90%的美國人都對(duì)其表示喜愛。

TikTok英國小店的運(yùn)營模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿泄苣Ｊ?，適合有貨源優(yōu)勢的工廠或工貿(mào)一體賣家。只需具備營業(yè)執(zhí)照即可自主申請(qǐng)入駐，流程簡便。申請(qǐng)入駐TikTok英國小店需要準(zhǔn)備特定資料，并訪問注冊(cè)入口，填寫相關(guān)信息。完成托管協(xié)議簽署后，平臺(tái)將在1-5個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審批。紫鳥瀏覽器為TikTok賣家提供開店運(yùn)營支持，具備固定IP功能，確保無憂運(yùn)營。

近期，【TK增長會(huì)】圈子內(nèi)的成員紛紛報(bào)告TikTok英國小店申請(qǐng)成功的喜訊。這得益于字節(jié)跳動(dòng)官方的政策調(diào)整，降低了申請(qǐng)門檻，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和申請(qǐng)熱潮。為了幫助大家順利申請(qǐng)，我們整理了TikTok英國小店申請(qǐng)的指南，包括取消平臺(tái)店鋪評(píng)分和銷售額要求、英國賬號(hào)的要求、全球擴(kuò)展計(jì)劃等內(nèi)容。申請(qǐng)流程包括準(zhǔn)備必要資料、訪問注冊(cè)入口并填寫公司信息、選擇普通入駐并提交電商截圖等步驟。成功后，可綁定多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨。

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