《理解程序化營銷：探索數(shù)字廣告的未來趨勢》

隨著數(shù)字廣告的快速發(fā)展，程序化營銷正在成為未來廣告的主要趨勢。那么，什么是程序化營銷呢？本文將帶您了解程序化營銷的基本概念，以及目前市場上最熱門的10大需求方平臺（DSP）。

程序化營銷是通過實時競價購買數(shù)字廣告空間的一種模式，是傳統(tǒng)手動廣告空間購買的發(fā)展而來。廣告商可以利用人工智能（AI）進行程序化投標(biāo)，一旦頁面完全加載，最高出價的廣告就會出現(xiàn)。這種營銷模式涵蓋了在線展示、社交媒體廣告、移動、視頻以及最近的電視市場中的廣告空間。

以下是目前市場上最受歡迎的DSP列表：Facebook Ads Manager、MediaMath、MainAd、Amazon(AAP)、DoubleClick、LiveRamp、Choozle、TubeMogul、BrightRoll和AppNexus。

Facebook作為一個領(lǐng)先的社交媒體平臺，其廣告經(jīng)理提供了一種與眾不同的程序化營銷方式。他們提供了一個購買平臺和可出價的廣告空間，這意味著Facebook Ads Manager是一個以編程方式銷售庫存的DSP。Facebook還提供了一個應(yīng)用程序，允許廣告商從一個地方創(chuàng)建、編輯、管理、跟蹤和分析他們的活動。鑒于Facebook的龐大用戶群，該平臺為程序化廣告商提供了巨大的機會。

MediaMath是一家面向營銷人員的獨立程序化公司，以公開透明為傲。他們確保用戶可以完全訪問其數(shù)據(jù)，并提供自定義選項和專業(yè)專家團隊來幫助設(shè)置和維護活動。

MainAd則通過結(jié)合數(shù)據(jù)驅(qū)動和機器學(xué)習(xí)模型，提供預(yù)測分析功能。他們的Logico技術(shù)能夠從數(shù)據(jù)集中提取信息，找出規(guī)律并預(yù)測顧客行為，從而提高效率。MainAd的技術(shù)允許客戶減少網(wǎng)絡(luò)營銷成本，并借助Google Cloud專業(yè)服務(wù)團隊優(yōu)化處理速度，最大化廣告庫存。他們的深度學(xué)習(xí)算法精準(zhǔn)度高，有助于將瀏覽者轉(zhuǎn)化為買家。

亞馬遜的廣告平臺（AAP）是一個相對保密的DSP，能夠接觸到亞馬遜的購物者。最近AAP因其用戶透明度低而受到批評。盡管如此，亞馬遜的廣告平臺可以實時查看數(shù)百萬人的在線購物行為，這對于針對相關(guān)客戶的精準(zhǔn)營銷活動非常有價值。

Google的DoubleClick是一個集成的廣告技術(shù)平臺，能夠幫助代理機構(gòu)和廣告商更有效地創(chuàng)建、管理和發(fā)展數(shù)字營銷活動。最近，DoubleClick宣布可以通過該平臺購買電視廣告空間，進一步擴大了其影響力。谷歌和Facebook最近因擔(dān)心他們的程序化策略過于依賴cookie而受到批評。盡管如此，谷歌正在測試是否應(yīng)該放棄其Double ClickAd Exchange的功能，以應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)。

LiveRamp專注于以人為本的營銷，通過其身份解析服務(wù)LiveRampIdentityLink將數(shù)據(jù)與真實消費者聯(lián)系起來。他們致力于改造客戶使用的技術(shù)平臺，提高營銷的相關(guān)性，并最終幫助消費者更好地與喜愛的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌建立聯(lián)系。他們的最新發(fā)展包括與AppNexus、MediaMath等共同發(fā)起新技術(shù)聯(lián)盟，挑戰(zhàn)目前由谷歌和Facebook主導(dǎo)的精準(zhǔn)廣告市場。

2017年5月，AppNexus、LiveRamp和MediaMath等一眾企業(yè)共同發(fā)起了開放的技術(shù)行業(yè)聯(lián)盟，旨在推動程序化渠道中人性化的營銷應(yīng)用。對于接下來的幾個月，程序化新聞的發(fā)展情況值得我們持續(xù)關(guān)注。

如何選擇需求方平臺（DSP）呢？市場上的DSP種類繁多，難以明確區(qū)分。盡管我們只列出了十個，但實際上還有更多的選擇。每個DSP都有其獨特的優(yōu)勢和不足，最終的選擇將主要取決于您的具體需求。

據(jù)AppNexus首席執(zhí)行官BrianO'Kelley的說法，“Facebook和谷歌兩家公司占據(jù)了48%的數(shù)字廣告收入。”為了對這一主導(dǎo)地位作出回應(yīng)，LiveRamp、MediaMath、AppNexus、IndexExchange、LiveIntent、RocketFuel等公司聯(lián)合創(chuàng)建了技術(shù)聯(lián)盟。

他們期望程序化廣告能夠減少對用戶隱私的侵擾，逐步從依賴專有標(biāo)識符（如cookie）轉(zhuǎn)向更重視個人隱私保護的人性化營銷。無疑，這將是一場曠日持久的戰(zhàn)斗，因此建議您密切關(guān)注其進展。

若您正在考慮選擇哪個DSP，強烈建議您在深入使用前認真研究其網(wǎng)站。您不希望將寶貴的預(yù)算浪費在無謂的開銷上。

（來源：Ada寧瑞靜）（注：本文內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境的立場。轉(zhuǎn)載需獲得原作者授權(quán)同意。）