據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次登頂全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，至今仍然穩(wěn)居首位。作為依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺，TikTok的用戶增長勢頭迅猛，顯然還有巨大的潛力。隨著用戶量的增長逐漸進入平緩期，TikTok也不得不尋求新的增長點。

為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣并尋找新的商業(yè)變現(xiàn)途徑，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能便是直播。歐美用戶的觀看習(xí)慣更傾向于桌面端和電視端，因此TikTok也開始涉足游戲直播領(lǐng)域，試圖通過多元化的內(nèi)容吸引用戶。據(jù)TechCrunch報道，TikTok正在測試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這將使TikTok能夠與Twitch等競爭對手展開競爭。雖然目前這一應(yīng)用仍處于測試階段，但業(yè)界對其充滿期待。歐美用戶越來越適應(yīng)直播形式，游戲直播成為了重要的流量入口之一。除了游戲直播外，TikTok還開始涉足電商和外賣業(yè)務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，這為TikTok的電商業(yè)務(wù)提供了廣闊的發(fā)展空間。而TikTok也開始利用短視頻平臺推廣美食外賣業(yè)務(wù)。通過合作實體餐飲店推出外賣服務(wù)TikTokKitchen等舉措嘗試進軍外賣市場。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造并不斷更新以滿足用戶需求。VirtualDiningConcepts計劃在未來將推出更多針對特定網(wǎng)紅的菜品系列在全社會擴大市場份額占據(jù)競爭主動權(quán)擁有影響力具有獨特的商業(yè)戰(zhàn)略定位擁有長遠(yuǎn)的目光在尋求商業(yè)擴張中不斷擴大業(yè)務(wù)范圍展現(xiàn)出其獨特的商業(yè)價值正在形成全新的商業(yè)模式生態(tài)圈給行業(yè)帶來深刻的影響TikTok動作之快展現(xiàn)了一個成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司的多元化策略和發(fā)展趨勢這樣的動作不僅僅是一個產(chǎn)品更新迭代的必然也是對傳統(tǒng)行業(yè)格局的革新和挑戰(zhàn)值得行業(yè)內(nèi)外人士密切關(guān)注。在TikTok平臺上，當(dāng)前正搭建起一條全面而完整的供應(yīng)鏈條。這一供應(yīng)鏈條涵蓋了餐飲品牌的運營、菜單設(shè)計、生產(chǎn)以及配送等各個環(huán)節(jié)，充分展現(xiàn)了TikTok在商業(yè)運營方面的全面性與成熟度。

TikTok方面還表示，其將把TikTokKitchen的利潤用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者以及有潛力的烹飪?nèi)瞬?，這無疑為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了新的盈利機會。讓用戶自己動手做飯和讓他們通過平臺點餐是兩回事，其效果如何還需時間來觀察。

TikTok的這種快速發(fā)展與其平臺能力的擴張密不可分。一個值得注意的趨勢是，人們是否開始使用TikTok進行日常搜索行為，就像他們使用亞馬遜進行網(wǎng)購搜索一樣。這也許意味著新一代的年輕用戶正在從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok。

這一轉(zhuǎn)變不僅影響游戲直播、外賣業(yè)務(wù)，還可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。TikTok的下一步究竟會吸引多少廣告商？根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的格局。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均在TikTok上花費的時間已經(jīng)超過了YouTube。

隨著其影響力的擴大和用戶時間的占據(jù)，TikTok自然希望在其平臺上銷售各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及利潤率最高的廣告等。事實上，TikTok在2020年就實現(xiàn)了廣告投放公司數(shù)量的500%增長，并正在與成千上萬的廣告商合作。據(jù)報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入和利潤都實現(xiàn)了驚人的增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，或者通過支付額外費用來提升廣告的曝光度。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)來增強廣告效果。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布各種內(nèi)容，包括產(chǎn)品介紹、招聘等。還有一些品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用他們將娛樂和消費產(chǎn)品結(jié)合起來的能力。

為了進一步培養(yǎng)社區(qū)和創(chuàng)作者生態(tài)，TikTok設(shè)立了創(chuàng)作者基金，向符合條件的創(chuàng)作者支付補貼。這對創(chuàng)作者來說無疑是一大福音。

隨著TikTok越來越受歡迎，其潛在的廣告收入也是不可估量的。兩大科技巨頭Google和Facebook目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，但對于TikTok來說，占據(jù)這樣一塊有利可圖的廣告業(yè)務(wù)對其營收增長是極為有利的。

TikTok在發(fā)展過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題。例如關(guān)于青少年的不良內(nèi)容問題以及地緣政治因素等都是需要認(rèn)真考慮的問題。不過無論面臨怎樣的挑戰(zhàn)和競爭局面，TikTok依然是一個充滿機會和可能的平臺。

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