圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在過去的一年里，跨境大賣業(yè)務(wù)的運營面臨封號潮等不利因素的影響，整個行業(yè)氛圍十分嚴峻。仍有一些低調(diào)的亞馬遜賣家迎難而上，成功嶄露頭角。尤其是在文創(chuàng)出口領(lǐng)域和大健康領(lǐng)域，他們表現(xiàn)得尤為突出。

讓我們關(guān)注國產(chǎn)文創(chuàng)品牌的發(fā)展。在品牌出海的浪潮中，國產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)先行一步，并持續(xù)向海外市場輸出。從簡單的鑰匙扣、冰箱貼等初代文創(chuàng)產(chǎn)品，發(fā)展到今天已經(jīng)覆蓋了多個領(lǐng)域，包括家居、潮玩、飾品甚至美妝。國產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品正受到越來越多海外消費者的喜愛。

以德藝文創(chuàng)為例，這家企業(yè)在文創(chuàng)出口領(lǐng)域擁有強大的實力和原創(chuàng)能力。德藝文創(chuàng)擁有25年的外銷經(jīng)驗，主營業(yè)務(wù)包括創(chuàng)意家居用品的研發(fā)設(shè)計、外包生產(chǎn)及銷售，以及原創(chuàng)動漫IP的商業(yè)化運營等。其財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，近年來其營收持續(xù)增長，其中“一帶一路”沿線國家市場的表現(xiàn)尤為亮眼。

中國作為全球家居用品第一制造大國，家居用品企業(yè)數(shù)量眾多。不少企業(yè)存在重制造、輕設(shè)計的問題，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。德藝文創(chuàng)深知自主品牌的開創(chuàng)和產(chǎn)品附加值的提高是企業(yè)在未來市場競爭中的關(guān)鍵。該公司注重品牌形象的塑造和自主IP的打造，旗下多個品牌已逐漸成熟。

近年來，隨著IP聯(lián)名消費群體的擴大和市場規(guī)模的拓展，德藝文創(chuàng)在業(yè)務(wù)布局上也進行了新的規(guī)劃。公司打造數(shù)個自主IP，并根據(jù)相關(guān)IP的目標人群來孵化不同類型的商品，包括盲盒和其他相關(guān)IP衍生品。公司也正在積極搭建數(shù)字化交易平臺，并探討將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于公司的產(chǎn)品設(shè)計、展示及IP玩法等方面的可能性。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，醫(yī)療產(chǎn)品出海賽道也有幾匹黑馬出現(xiàn)。特別是今年以來，由于疫情的影響，醫(yī)療器械需求暴漲，一些中國醫(yī)療器械公司也積極抓住這次機會。例如九安醫(yī)療，因試劑盒在美國大賣而身價暴漲。家庭護理產(chǎn)品消費需求持續(xù)上漲，大健康領(lǐng)域的另一個大賣穩(wěn)健醫(yī)療亦是其中的佼佼者。該公司從早期的品牌代加工醫(yī)用耗材生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展成為覆蓋多個領(lǐng)域的大健康行業(yè)巨頭。穩(wěn)健醫(yī)療在跨境電商業(yè)務(wù)方面的發(fā)展也頗為迅猛，特別是在醫(yī)療板塊早期就已布局跨境電商業(yè)務(wù)。如今，穩(wěn)健醫(yī)療的產(chǎn)品已出口到全球多個國家，成為優(yōu)質(zhì)新國貨的出海代表。

雖然過去的一年并不完美，但仍有很多低調(diào)的行業(yè)大賣在不斷發(fā)力尋找新出路。在跨境電商行業(yè)可能更加激烈的競爭環(huán)境下，這些成功的大賣告訴我們抓住市場機遇和堅持自身定位都是缺一不可的。（作者：風(fēng)口星跨境 江小玲）

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