近日，由于歐洲地區(qū)新冠疫情再次暴發(fā)，出于防疫需求，德國(guó)紐倫堡、法蘭克福和愛爾福特等地決定取消今年的圣誕市場(chǎng)活動(dòng)。法國(guó)斯特拉斯堡和捷克布拉格的圣誕市場(chǎng)也相繼宣布取消。這些城市的圣誕市場(chǎng)每年都會(huì)吸引大量游客前來，特別是德國(guó)紐倫堡的圣誕市場(chǎng)，每年都能吸引超過兩百萬(wàn)人到訪。雖然面臨著艱難的抉擇，但紐倫堡市長(zhǎng)馬庫(kù)斯·柯尼希表示：“傳統(tǒng)圣誕市場(chǎng)是紐倫堡的一部分?！彪m然線下活動(dòng)取消，但線上市場(chǎng)可能會(huì)成為新的選擇。

歐洲跨境電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)相關(guān)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年在線市場(chǎng)的占比將達(dá)到近百分之六十五。排名最高的電商平臺(tái)是亞馬遜，營(yíng)業(yè)額占據(jù)了歐洲電商市場(chǎng)的近四分之一份額。其他知名平臺(tái)如eBay和速賣通也在市場(chǎng)占有一席之地。歐洲本土電商平臺(tái)也在崛起，例如Vinted、G2A等，市場(chǎng)份額占比已達(dá)到百分之十一，顯示出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

新冠病毒疫情大流行加速了跨境在線購(gòu)物的普及。消費(fèi)者更傾向于使用電商平臺(tái)進(jìn)行頻繁且重復(fù)的訂購(gòu)，并且他們大多是會(huì)員客戶，忠誠(chéng)度極高。在消費(fèi)者關(guān)心的產(chǎn)品質(zhì)量、獨(dú)特性、可用性和價(jià)格等方面，電商平臺(tái)通常優(yōu)于品牌和賣家。許多消費(fèi)者不再使用谷歌搜索購(gòu)物，而是直接在電商平臺(tái)上搜索和購(gòu)買產(chǎn)品。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在未來幾年持續(xù)下去，亞馬遜更是被預(yù)測(cè)將在未來幾年保持領(lǐng)先地位，營(yíng)業(yè)額將達(dá)到五百億歐元。

這一系列的取消活動(dòng)可能會(huì)對(duì)圣誕市場(chǎng)的傳統(tǒng)氛圍造成一定影響，但線上市場(chǎng)的興起為消費(fèi)者帶來了新的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)歐洲跨境電商的發(fā)展也在不斷進(jìn)步和壯大，未來的趨勢(shì)可能會(huì)是線上線下的深度融合，并且電子商務(wù)將會(huì)發(fā)揮更大的作用。（來源：K哥聊出海）