亞馬遜在澳大利亞的站點(diǎn)雖然在2017年才開(kāi)始啟動(dòng)，作為一個(gè)新站點(diǎn)，但在短短幾年間已經(jīng)吸引了部分賣(mài)家的入駐。盡管在初期，由于平臺(tái)尚處于推廣期，第三方賣(mài)家并未獲得大量的流量，但澳大利亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力十分巨大。

目前，澳大利亞在線購(gòu)物市場(chǎng)份額最大的是eBay，相較于美國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)，澳大利亞市場(chǎng)擁有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。英語(yǔ)作為母語(yǔ)的這一特點(diǎn)大大簡(jiǎn)化了跨境電商的語(yǔ)言障礙，使得中國(guó)賣(mài)家在這個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)相對(duì)容易。相較于美國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，澳大利亞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，對(duì)于中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)相對(duì)友好的市場(chǎng)。

澳大利亞地理位置靠近中國(guó)，運(yùn)輸成本相對(duì)較低。空運(yùn)貨物到澳大利亞的成本與到美國(guó)相當(dāng)，但運(yùn)輸時(shí)間更長(zhǎng)，不過(guò)在提高資金周轉(zhuǎn)率與降低成本方面仍具有優(yōu)勢(shì)。

澳大利亞是一個(gè)富裕的國(guó)家，人均生活水平高，能夠接受價(jià)格較高的進(jìn)口產(chǎn)品。當(dāng)?shù)厝俗⒅厣钇焚|(zhì)，追求愉悅享受，這為跨境電商賣(mài)家提供了廣闊的市場(chǎng)。中國(guó)作為澳大利亞最大的貿(mào)易合作伙伴，對(duì)于跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，關(guān)注中國(guó)對(duì)澳大利亞的出口領(lǐng)域尤為重要。澳大利亞進(jìn)口的主要產(chǎn)品以機(jī)電產(chǎn)品、紡織品、家具和玩具等為主，占比超過(guò)62%，顯示出澳大利亞對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品的高度認(rèn)可。

在澳大利亞經(jīng)營(yíng)電商業(yè)務(wù)時(shí)也需要考慮到一些挑戰(zhàn)。例如，澳大利亞郵政效率相對(duì)較低，配送時(shí)間可能長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月。這對(duì)于亞馬遜在澳大利亞開(kāi)展FBA配送服務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)，如果能夠迅速實(shí)現(xiàn)兩日或四日送達(dá)，將有可能在eBay平臺(tái)上建立強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)地位，為澳大利亞消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的便利。澳大利亞有大約120萬(wàn)的華人人口，這對(duì)于中國(guó)賣(mài)家開(kāi)展運(yùn)營(yíng)工作提供了極大的便利。

（來(lái)源：跨境電商觀察）

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