1. 在進行一段時間的廣告投放后，下載搜索關(guān)鍵詞報告（search term report），從中挑選出曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率較高的，且與自家產(chǎn)品緊密相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后針對這些關(guān)鍵詞優(yōu)化產(chǎn)品列表（listing）。

2. 利用各種工具篩選出買家常用的搜索詞，結(jié)合對產(chǎn)品的理解和買家的搜索習(xí)慣，對關(guān)鍵詞進行適度調(diào)整?？紤]關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的排名，決定是否將其加入搜索關(guān)鍵詞中。

3. 還會添加一些與產(chǎn)品相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞。

我想指出的是，有些人在設(shè)置search term時并不是按照上述方式操作。他們填寫的詞是一些散亂的單詞，注意是單詞而非短語（由超過2個單詞組成的關(guān)鍵詞）。其中也包含一些短語（這些短語在標題中并未出現(xiàn)）。這樣的填寫方式使得search term基本上沒有可讀性，唯一的特點是所填寫的詞都與產(chǎn)品有關(guān)。例如：

這樣的填寫方式，單獨看一行中的兩個詞很難判斷是做什么產(chǎn)品的，需要將其與其他行的詞進行匹配，得出符合買家搜索習(xí)慣的關(guān)鍵詞。實際上，這種思路已經(jīng)被證實是有效的，且效果相當不錯。對于search term的運行機制，可以理解為：你填寫的詞相當于一個數(shù)據(jù)庫。當買家使用某個關(guān)鍵詞搜索時，如果search term中包含這個單詞，那么就可以自動匹配出這個關(guān)鍵詞，從而提升產(chǎn)品的搜索排名。但如果缺少其中的任何一個詞，那么搜索排名可能會大受影響。

結(jié)論是：不要僅僅將短語式的關(guān)鍵詞放入search term中。只要某個單詞與產(chǎn)品相關(guān)，就可以將其加入，無需擔心search term中的詞看起來過于散亂。在填寫時，盡管盡量讓其看起來可以連成一句話。

如果有在此方面操作經(jīng)驗的朋友，歡迎分享和交流。對于如何進一步提升產(chǎn)品的搜索排名，例如某個關(guān)鍵詞已經(jīng)位于首頁第6位，如何讓其再提升2位，是從優(yōu)化入手，還是考慮其他因素？期待大家的寶貴意見。

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