隨著全球氣溫不斷攀升，夏日炎炎的季節(jié)已經(jīng)到來(lái)，這也成為了賣家們一年一度的年中大考。今年的高溫天氣似乎比往年更為嚴(yán)峻，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都在刷新歷史記錄。據(jù)報(bào)道，我國(guó)的一系列防暑產(chǎn)品，如電風(fēng)扇、空調(diào)、車載小冰箱、防曬服等，在今年迎來(lái)了出口的高峰，供不應(yīng)求?？缇迟u家們迎來(lái)了下半年發(fā)力的絕佳時(shí)機(jī)。

隨著夏日購(gòu)物季的到來(lái)，從6月一直持續(xù)到8月，哪些產(chǎn)品將持續(xù)熱銷整個(gè)夏天呢？讓我們來(lái)看看最新的德國(guó)站熱搜詞，了解家電、戶外園藝、運(yùn)動(dòng)戶外、服飾時(shí)尚等品類的“流量王”吧。

德國(guó)的高溫天氣提前到來(lái)，部分地區(qū)氣溫已經(jīng)打破歷史最高紀(jì)錄。與美國(guó)類似，風(fēng)扇、空調(diào)、冰箱等制冷家電在6月的搜索頻次飆升，已成為德國(guó)人生活的剛需。值得注意的是，德國(guó)的空調(diào)普及率相對(duì)較低，加之能源價(jià)格高昂和環(huán)保理念的普及，德國(guó)消費(fèi)者在家電產(chǎn)品上更關(guān)注綠色節(jié)能與省電。相對(duì)于傳統(tǒng)的壁掛式空調(diào)，各種風(fēng)扇，如落地扇、臺(tái)扇、吊扇、掛脖扇等，以及以冰水為介質(zhì)的空調(diào)扇、可移動(dòng)空調(diào)、便攜式空調(diào)等功耗較小的家電更受德國(guó)消費(fèi)者的青睞。

在這個(gè)被稱為“史上最熱”的夏天，歐洲市場(chǎng)尤其是德國(guó)的夏季消費(fèi)訴求既要求消暑，也強(qiáng)調(diào)節(jié)能。一種清潔能源家電產(chǎn)品——空氣能熱泵，在歐美市場(chǎng)暢銷。這是一款完全清潔能源產(chǎn)品，利用空氣能的轉(zhuǎn)化來(lái)提供熱能，不僅能兼具制冷與供暖功能，還能提供熱水和烘干等功能。在夏天，歐洲人主要利用空氣能熱泵來(lái)給空調(diào)、熱水器提供能源。目前熱泵在歐洲各國(guó)仍有巨大的市場(chǎng)滲透率提升空間，尤其是在冬季家庭供暖需求集中的時(shí)候，預(yù)期將迎來(lái)更大需求。

除了家電品類，戶外與旅行用品市場(chǎng)也持續(xù)走高。夏季是歐洲人度假的高峰期，他們熱衷于到周邊國(guó)家以及海島國(guó)家和地區(qū)度假。水上運(yùn)動(dòng)在德國(guó)越來(lái)越受歡迎，沖浪、滑水、帆船等相關(guān)水上運(yùn)動(dòng)裝備的市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng)。德國(guó)消費(fèi)者在假期期間也喜歡將花園、露臺(tái)或庭院打造成“度假天堂”，進(jìn)行DIY項(xiàng)目如安裝植物架、布置休息區(qū)等。居家泳池玩樂(lè)和戶外燒烤也是德國(guó)家庭的夏日“爆款”活動(dòng)。

針對(duì)這些市場(chǎng)需求，賣家們需關(guān)注節(jié)能、多功能、高參數(shù)的家電產(chǎn)品，并標(biāo)注好能效等級(jí)。對(duì)于向德國(guó)銷售電氣與電子設(shè)備的賣家，自2023年7月1日起，需要在eBay帳號(hào)中添加WEEE號(hào)碼。市場(chǎng)研究公司Ipsos發(fā)布的《2023全球度假晴雨表》顯示，今年歐洲度假人數(shù)創(chuàng)下歷史新高，為賣家們提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

全年居家與戶外休閑服飾大熱

服飾界迎來(lái)一股強(qiáng)勁的熱潮，不論是在炎炎夏日還是清涼秋季，太陽(yáng)鏡、運(yùn)動(dòng)鞋、女士涼鞋與連衣裙、男士百慕短褲與內(nèi)褲等時(shí)尚單品，都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭。尤其在春夏之交的五月至八月，德國(guó)人對(duì)于服飾的消費(fèi)觀念獨(dú)具特色，他們注重實(shí)用性，強(qiáng)調(diào)衣服的合身性、質(zhì)量與性價(jià)比。對(duì)于個(gè)性表達(dá)和潮流時(shí)尚的追求相對(duì)淡泊，更注重的是舒適度和百搭性。

隨著海外居家辦公模式的普及，人們的日常生活和工作地點(diǎn)變得更加靈活多變。與此歐美人對(duì)戶外活動(dòng)的熱衷也讓居家服飾與戶外休閑服飾、配飾的需求不斷攀升。對(duì)于海外男性消費(fèi)者而言，他們?cè)谫?gòu)物時(shí)更看重產(chǎn)品的功能性、性價(jià)比以及便攜度。在戶外場(chǎng)景下，他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)和更好的功能性支付更高的價(jià)格；而在日常消費(fèi)中，他們則更注重性價(jià)比，喜歡批量購(gòu)買。

隨著夏季的到來(lái)，品類拓展與創(chuàng)新成為了當(dāng)下的趨勢(shì)。旅行、戶外等市場(chǎng)的復(fù)蘇不僅提振了市場(chǎng)信心，同時(shí)生活成本和宏觀經(jīng)濟(jì)壓力也在影響著海外消費(fèi)者的購(gòu)買決策。在這個(gè)炎熱的夏季購(gòu)物季中，跨境賣家們正面臨著考驗(yàn)。但我們相信，只要把握住機(jī)遇，提供符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，就能在未來(lái)的每一個(gè)夏天都能取得良好的銷售業(yè)績(jī)。

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