可能除了相關(guān)行業(yè)的人士，大家對(duì)工業(yè)級(jí)甘氨酸并不熟悉。最近一家名叫“東華金龍”的中國(guó)化工制造公司制造的甘氨酸產(chǎn)品，卻在TikTok上走紅，成為近期的海外熱梗。與相關(guān)的表情包和視頻如雨后春筍般，不斷在海外社媒平臺(tái)上被分享。

東華金龍公司主要生產(chǎn)各種類(lèi)型的甘氨酸，包括工業(yè)級(jí)甘氨酸、精制甘氨酸和甘氨酸衍生物等。雖然這家公司成立于1979年，但一直以來(lái)都穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)發(fā)展，從小型工廠成長(zhǎng)為如今的大型制造企業(yè)。

今年3月底，東華金龍發(fā)布的一條關(guān)于“食品級(jí)甘氨酸”的視頻在TikTok上走紅。這條視頻詳細(xì)介紹了甘氨酸的生產(chǎn)工藝，并宣傳它是一種安全的“調(diào)味料、甜味劑或營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑”。

甘氨酸被認(rèn)為是一種非必需氨基酸，輕微缺乏并不會(huì)對(duì)健康產(chǎn)生不利影響，但嚴(yán)重缺乏可能會(huì)對(duì)人體健康產(chǎn)生影響。美國(guó)國(guó)家醫(yī)學(xué)圖書(shū)館發(fā)表的研究表明，甘氨酸可能具有多種健康益處。在國(guó)外，甘氨酸補(bǔ)充劑是一種相當(dāng)常見(jiàn)的保健食品。

自從東華金龍的視頻走紅后，很多人可能因?yàn)樗阉鬟^(guò)“glycine”這個(gè)關(guān)鍵詞，被TikTok的算法機(jī)制進(jìn)行精準(zhǔn)推送，使得這種經(jīng)常被忽視的添加劑引起了網(wǎng)友們的注意。作為一家化工企業(yè)，東華金龍的化工產(chǎn)品普通人可能根本接觸不到，這就產(chǎn)生了一種莫名的反差感。隨著越來(lái)越多用戶(hù)的加入，這種反差感迅速形成了一個(gè)“Meme”梗。

TikTok上的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意核心不在于全面的表達(dá)，而在于恰到好處的植入。一個(gè)能勾起用戶(hù)興趣的觀點(diǎn)，甚至一個(gè)有助于社群傳播的幽默梗，都可能比整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)更能制造讓用戶(hù)印象深刻的記憶點(diǎn)。東華金龍的成功走紅，也讓我們看到了一種造梗營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)質(zhì)玩法。品牌方可以思考如何抓住TikTok的幽默內(nèi)容趨勢(shì)，融入平臺(tái)的幽默文化或者創(chuàng)造屬于品牌自身的幽默熱梗。

東華金龍的走紅雖然有一定的偶然性，但其成功也包含了一定的必然性。它的成功也為其他品牌提供了一種新的營(yíng)銷(xiāo)思路：那就是抓住平臺(tái)特性，結(jié)合用戶(hù)需求，創(chuàng)造有趣、有傳播性的內(nèi)容，從而成功吸引目標(biāo)受眾的注意力。