近期，跨境電子商務(wù)逐漸成為市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。不久前，蘭亭集勢(shì)成功在紐交所上市，緊接著百圓褲業(yè)在今年的7月17日發(fā)布公告，計(jì)劃以發(fā)行股份和現(xiàn)金支付的方式收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)的100%股權(quán)，這些事件充分展示了跨境電商的火熱態(tài)勢(shì)。

經(jīng)過(guò)十二年的發(fā)展，跨境電子商務(wù)終于邁入成熟階段。據(jù)微咨詢跨境電商專家分析，我國(guó)跨境電商的交易額在2013年已經(jīng)達(dá)到2.7萬(wàn)億元的規(guī)模。并且預(yù)測(cè)，我國(guó)跨境電商正處于成長(zhǎng)的黃金時(shí)期，未來(lái)三年內(nèi)仍將保持超過(guò)30%的高速增長(zhǎng)。

我國(guó)跨境電商的發(fā)展歷程可分為四個(gè)階段。初創(chuàng)階段（2002年至2005年），當(dāng)時(shí)eBay和Amazon開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，易趣隨之成立，這個(gè)階段主要是行業(yè)嘗試性經(jīng)營(yíng)；隨后是形成期（2006年至2008年），蘭亭集勢(shì)等平臺(tái)的成立以及eBay對(duì)易趣的收購(gòu)，讓國(guó)內(nèi)跨境電商開(kāi)始步入正軌，行業(yè)經(jīng)營(yíng)也變得更加嚴(yán)謹(jǐn)和系統(tǒng)化。再后來(lái)是加速期（2009年至2013年），在這個(gè)階段，eBay保留了B2B業(yè)務(wù)并退出B2C業(yè)務(wù)，國(guó)內(nèi)則涌現(xiàn)出一批具有代表性的大賣家如環(huán)球易購(gòu)，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)。如今，我們已步入成熟期（2014年以后），眾多平臺(tái)紛紛成熟，混業(yè)現(xiàn)象普遍存在。

對(duì)于跨境電商的全球化布局和深耕目標(biāo)市場(chǎng)，我國(guó)跨境電商正在積極實(shí)施全球化戰(zhàn)略。他們主要以歐美市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)，同時(shí)積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)，歐美市場(chǎng)和新興市場(chǎng)分別占據(jù)約60%和30%的份額。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者和提升競(jìng)爭(zhēng)力，各大平臺(tái)還在進(jìn)行品類精準(zhǔn)營(yíng)銷，深耕目標(biāo)市場(chǎng)。為了壓縮運(yùn)輸時(shí)間并提高服務(wù)效率，許多跨境電商平臺(tái)也開(kāi)始加速海外建倉(cāng)的進(jìn)程。

展望未來(lái)，我國(guó)跨境電商有望成為輸出民族品牌的主流渠道。他們將以產(chǎn)品為核心，以品牌為導(dǎo)向，走品牌化的發(fā)展道路。在產(chǎn)品方面，將提高產(chǎn)品附加值以增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并通過(guò)“性價(jià)比”和“服務(wù)”來(lái)深化市場(chǎng)影響。他們也將帶領(lǐng)我國(guó)的品牌走向世界，從“無(wú)牌”到“有牌”，再到“名牌”，這將成為我國(guó)民族品牌走向世界的重要途徑。國(guó)家對(duì)跨境電商的支持政策中，出口退稅是力度最大的一項(xiàng)。未來(lái)跨境電商在發(fā)展的過(guò)程中必須開(kāi)始重視與出口退稅相關(guān)的政策。

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