近日，阿里巴巴旗下的全球速賣通發(fā)布了一份大數(shù)據(jù)報(bào)告，揭示了全球消費(fèi)者在圣誕季節(jié)的購(gòu)物熱情。究竟在圣誕節(jié)期間，外國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物勁頭有多強(qiáng)？這份報(bào)告為我們解密了這一問(wèn)題。

盡管圣誕假期在12月中旬才陸續(xù)開始，但在今年8月起，來(lái)自全球200余個(gè)國(guó)家的“圣誕訂單”在速賣通上便呈現(xiàn)出倍數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。尤其是在雙11期間，外國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情高漲，圣誕商品的訂單數(shù)量相較于淡季猛增了6倍。原來(lái)，外國(guó)消費(fèi)者從夏季就開始為圣誕節(jié)做準(zhǔn)備了。

數(shù)據(jù)顯示，在圣誕購(gòu)物潮中，“千禧一代”群體在各年齡段中占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，女性消費(fèi)者的比例幾乎是男性的一倍。她們熱衷于購(gòu)買彩妝、首飾、包袋、服裝等商品，同時(shí)更傾向于選購(gòu)家居生活用品。而男性消費(fèi)者則對(duì)3C數(shù)碼、游戲及科技類產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

在圣誕季期間，速賣通平臺(tái)上一款TEVO品牌的3D打印機(jī)受到了各國(guó)技術(shù)男的熱烈追捧。短短幾個(gè)月內(nèi)，其銷量就超過(guò)了2200臺(tái)。這款均價(jià)280美元的打印機(jī)吸引了來(lái)自全球幾十個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者在圣誕季期間購(gòu)買，他們?cè)谠u(píng)論區(qū)紛紛展示自己通過(guò)3D打印制作的模型、擺件，并稱其為“完美的體驗(yàn)”。

盡管在消費(fèi)商品類型上存在著“男女有別”的差異，但個(gè)性化、體驗(yàn)感、性價(jià)比卻是“千禧一代”消費(fèi)特點(diǎn)的關(guān)鍵詞。此前，《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜單作家達(dá)恩·施貝爾對(duì)1300名“千禧一代”的消費(fèi)調(diào)查顯示，相較于父輩，他們對(duì)奢侈品牌并不太感興趣，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式對(duì)他們的影響也愈發(fā)有限。

英國(guó)原創(chuàng)插畫師Abi經(jīng)常在社交網(wǎng)站上與粉絲分享各類創(chuàng)意。她在Twitter上發(fā)布的圣誕購(gòu)物心得中分享道：“即便預(yù)算有限，從速賣通購(gòu)買的創(chuàng)意小物也能帶來(lái)驚喜，再也不用購(gòu)買一成不變的Boots禮盒了?！?/p>

來(lái)自愛爾蘭科克地區(qū)的法律專業(yè)學(xué)生Cian McGrath則發(fā)現(xiàn)，在速賣通上購(gòu)買的圣誕禮物相比GameStop擁有至少5倍的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。而速賣通上的中國(guó)品牌正在通過(guò)品質(zhì)、創(chuàng)意、體驗(yàn)及性價(jià)比，贏得全球“千禧一代”的青睞。這個(gè)圣誕季，速賣通上標(biāo)有“圣誕”關(guān)鍵詞的中國(guó)商品超過(guò)4,103,000件，吸引了全球消費(fèi)者的瘋狂購(gòu)買。其中，俄羅斯、美國(guó)、法國(guó)、西班牙和荷蘭成為購(gòu)物熱情最高的前五國(guó)家。