今年，凱度與谷歌聯(lián)手發(fā)布了2022年的榜單，其中有眾多杰出品牌熠熠生輝，例如SHEIN、ANKER、AUKEY、LIGHTINTHEBOX等依然受到市場(chǎng)的追捧，尤其是SHEIN和ANKER兩大品牌成為了50強(qiáng)品牌中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)頭羊。相較去年，新的8個(gè)品牌強(qiáng)勢(shì)上榜，尤其是跨境電商領(lǐng)域的佼佼者如樂歌的海外品牌FlexiSpot、正浩創(chuàng)新的ECOFLOW和REALME等。

今天，我們將聚焦于首次登上榜單的realme品牌。這個(gè)品牌自成立以來僅三年時(shí)間，便在全球范圍內(nèi)銷售超過一億部智能手機(jī)，被譽(yù)為“全球增長(zhǎng)最快的手機(jī)品牌”。

一、從印度之旅中發(fā)現(xiàn)的商機(jī)

Realme是一個(gè)為全球年輕用戶提供兼具高性能和時(shí)尚設(shè)計(jì)的智能手機(jī)及AIoT產(chǎn)品的科技品牌。它由SkyLi（李炳忠）在2018年創(chuàng)建。雖然其初始階段主要針對(duì)印度市場(chǎng)，但其創(chuàng)始人的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與成就卻是深耕此領(lǐng)域的基礎(chǔ)。

在多年的工作生涯中，Li不斷努力探索新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。當(dāng)他在印度的一次商務(wù)旅行中，他發(fā)現(xiàn)印度年輕消費(fèi)者對(duì)于廉價(jià)而質(zhì)量好的智能手機(jī)的需求是巨大的。在市場(chǎng)上雖然存在許多智能手機(jī)品牌，但真正能滿足年輕用戶需求的手機(jī)卻非常少。這一發(fā)現(xiàn)成為了Realme的創(chuàng)立契機(jī)。

二、線上的輝煌成就

從創(chuàng)立之初，Realme便以年輕用戶為市場(chǎng)定位，專注在線渠道的銷售與推廣。其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在于與傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的差異化。公司選擇了通過互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的力推實(shí)現(xiàn)其擴(kuò)張的快速發(fā)展。這使得產(chǎn)品在前期的銷售階段獲得了很高的運(yùn)營(yíng)效率和低成本優(yōu)勢(shì)，更能在第一時(shí)間響應(yīng)和滿足消費(fèi)者的需求。

與全球電商平臺(tái)如Flipkart、Amazon等展開合作的公司邀請(qǐng)日本知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品并密切關(guān)注市場(chǎng)反饋與評(píng)價(jià)，這些策略均為它們打造“互聯(lián)網(wǎng)友商”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。并且獲得了Googletrends全球范圍內(nèi)高流量的支持。在全球市場(chǎng)上有很大影響，它被認(rèn)為是采用病毒式營(yíng)銷的典范之一。

三、病毒式營(yíng)銷與社交媒體策略

Realme在營(yíng)銷策略上也是獨(dú)樹一幟。除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)外，其病毒式營(yíng)銷和社交媒體活動(dòng)也是其成功的重要因素。例如通過高強(qiáng)度的網(wǎng)絡(luò)流量宣傳來吸引關(guān)注，公司以谷歌等網(wǎng)站為首設(shè)立的品牌官網(wǎng)上可以看到連續(xù)上升的訪問量；并且在營(yíng)銷活動(dòng)方面緊跟年輕人群體的偏好；舉行諸如電子競(jìng)技錦標(biāo)賽等的有趣活動(dòng)；同時(shí)還利用TikTok等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行直播購(gòu)物等新型購(gòu)物體驗(yàn)的推廣。這些策略都極大地提升了品牌的知名度和影響力。

四、全球市場(chǎng)的布局與展望

Realme已經(jīng)覆蓋了全球61個(gè)市場(chǎng)，如中國(guó)、印度、俄羅斯等。未來印度智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展前景尤為廣闊，隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，該品牌正致力于維持其持續(xù)的增速，以此在廣闊的國(guó)際市場(chǎng)中不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。公司在提高售后服務(wù)質(zhì)量方面也做出了巨大努力，從而贏得了消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。

Realme憑借其卓越的產(chǎn)品性能、獨(dú)特的營(yíng)銷策略以及全球化的市場(chǎng)布局成為了行業(yè)中的佼佼者。這一來自互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)品牌的迅速崛起展示了新時(shí)代消費(fèi)科技的潛力與價(jià)值所在。我們也期待它能夠在未來市場(chǎng)中取得更為出色的業(yè)績(jī)！

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