近年來，社交媒體世代的兩個熱門話題是紅人營銷和嘲諷的話題。在最近抗議活動中，有人選擇在破舊建筑物前自拍照，這種行為既是一種諷刺，也反映了紅人營銷的不可思議的成功。

最近，我遇到了一位名叫Elma Beganovich的網紅，我們聊到了紅人營銷領域的變化，以及任何人如何成為紅人的想法和成為紅人期間的生活體驗。

疫情爆發(fā)期間，紅人市場發(fā)生了顯著的變化。紅人們必須調整他們的內容創(chuàng)作方式，以保持家庭經濟的穩(wěn)定。他們開始在住所周圍尋找靈感，從活動到業(yè)余愛好，都可以與他們的粉絲建立聯(lián)系。盡管在線觀看人數(shù)激增，但網紅的定價卻有所下降。Instagram Live和Facebook Live的收視率也翻了一番，這為利用在線活動和購物激增的時機提供了絕佳的機會。

面對社交距離和缺乏攝影等挑戰(zhàn)，如何調整策略？對于我們的代理商A＆E，我們已經將策略轉變?yōu)樘峁╆P于社會責任的精心咨詢。我們明白消費者想知道品牌如何為社區(qū)提供幫助，是否將部分銷售收益捐贈給受COVID嚴重影響的慈善機構。

對于個人品牌來說，我們深知粉絲所面臨的挑戰(zhàn)以及他們日常工作的變化。我們在Instagram故事中加入了啟發(fā)性的信息，如在家做飯、保持健康以及與最喜歡的美容品牌進行自我護理等。

那么，這些天來，網紅們如何賺取收入呢？從贊助商職位到同名品牌銷售的特許權使用費，他們可以通過多種方式獲得收入。例如，同名品牌的美容影響力正在激增，這在絲芙蘭的前走道上就可以明顯看出。其他賺取收入的方式包括嘉賓演講、出現(xiàn)在廣為宣傳的首映或演出中以及為品牌創(chuàng)建內容等。

關于興趣水平的問題，我們注意到自從消費者轉向在線購物以來，興趣水平就有所增加。盡管我們看到廣告支出減少，一些公司的廣告系列甚至完全停止了投放，但至少印象增長了40%。這表明許多品牌正在努力尋找新的方式來吸引消費者。那么在疫情中如何定位自己的品牌、與消費者交流以及以成本效益高的方式做到這一點呢？這涉及到大量使用數(shù)字渠道和消費者直接在網上購物的事實。

那么，如果有人想成為Instagram網紅該怎么辦呢？這需要幾個步驟。最重要的包括創(chuàng)建自己的品牌角色、確定核心的價值觀、了解目標受眾群體以及找到與已有網紅的差異點等。您需要找到自己的利基市場或創(chuàng)建一個令人難忘的角色。了解如何編輯內容并準備花費大量時間來制作內容也是必不可少的。同時參加實習并與有影響力的名人緊密合作可以學習該行業(yè)的手工藝品。

另外需要注意什么不做會讓網紅事業(yè)不順利呢？我們建議無論是作為代理商還是企業(yè)家、初創(chuàng)企業(yè)或市場營銷專業(yè)人士都需要投入時間和精力來設計網紅活動并制定具有針對性的KPI等衡量指標來跟蹤其表現(xiàn)和效果。此外對于個人品牌和網紅來說投資于內容是至關重要的因為內容是吸引粉絲并獲得信任的關鍵因素之一。

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