本文的主要內(nèi)容是針對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間的各種創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行觀察與分析。從奧運(yùn)熱點(diǎn)引發(fā)的商業(yè)熱潮，到大品牌小品牌如何利用奧運(yùn)熱度進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，都成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

奧運(yùn)冠軍同款，流量密碼新解

7月27日，黃雨婷和盛李豪的奧運(yùn)奪冠為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)首開佳績(jī)；而僅在短短數(shù)日后，在義烏國(guó)際商貿(mào)城，商家們就將黃雨婷同款的發(fā)夾置于顯眼位置，銷量暴增。這種“奧運(yùn)冠軍同款”現(xiàn)象不僅突顯了奧運(yùn)冠軍的吸引力，更展示了品牌在重大賽事中的營(yíng)銷價(jià)值。

大品牌借力奧運(yùn)，情感營(yíng)銷顯成效

P&G（寶潔）等大品牌通過(guò)贊助奧運(yùn)，打起了情感牌。例如，Pampers不僅在運(yùn)動(dòng)員村設(shè)立了托兒所，提供全方位的尿布和濕巾服務(wù)，還為游客開放，展示了對(duì)運(yùn)動(dòng)員及其家庭的深度支持。Airbnb也為奧運(yùn)參與者提供旅行補(bǔ)助和資助金，同時(shí)積極尋找奧運(yùn)相關(guān)的住宿資源。這些舉措不僅提升了品牌形象，也為品牌帶來(lái)了更多的潛在客戶。

Nike的定制化策略

眾所周知，Nike在營(yíng)銷上的投入巨大。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，Nike為運(yùn)動(dòng)員提供了多樣化的服裝選擇，強(qiáng)調(diào)舒適度和個(gè)性表達(dá)。這種定制化的設(shè)計(jì)和服務(wù)展示了Nike對(duì)運(yùn)動(dòng)員的支持和對(duì)品牌形象的積極塑造。

小品牌緊跟潮流，創(chuàng)意營(yíng)銷引關(guān)注

對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)，雖然沒(méi)有大品牌的預(yù)算和資源，但也可以通過(guò)創(chuàng)新的方式參與奧運(yùn)營(yíng)銷。如Elite Eleven推出的受奧運(yùn)會(huì)啟發(fā)的限量膠囊系列、PetSmart的奧運(yùn)主題寵物系列產(chǎn)品等，都展示了小品牌在有限的資源下如何找到與大品牌相同的營(yíng)銷效果。

開展?fàn)I銷活動(dòng)的注意事項(xiàng)

在開展與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，需注意避免侵權(quán)問(wèn)題。奧運(yùn)標(biāo)志和特定詞匯的使用需獲得國(guó)際奧委會(huì)的授權(quán)。在策劃活動(dòng)時(shí)，應(yīng)巧妙地運(yùn)用關(guān)鍵詞和主題來(lái)呼應(yīng)奧運(yùn)精神，避免直接使用受限的標(biāo)志和詞匯。

總結(jié)與啟示

奧運(yùn)會(huì)不僅是體育競(jìng)技的盛會(huì)，也正在演變成品牌營(yíng)銷的重要事件。無(wú)論是大品牌還是小品牌，都可以從中找到適合自己的營(yíng)銷策略。通過(guò)觀察和學(xué)習(xí)這些成功的案例，賣家可以從中獲取靈感，為自己的品牌帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

以上內(nèi)容是投大大出海營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為跨境賣家整理的奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)意營(yíng)銷案例，供各位參考和應(yīng)用。對(duì)于廣告素材感興趣的賣家，可以前往全球廣告Spy工具BigSpy尋找更多靈感。

（來(lái)源：跨境電商市場(chǎng)分析報(bào)告）

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