奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷新策略:低成本無(wú)侵權(quán),小品牌如何巧妙借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)成功引流成功案例解析:2025視角
本文的主要內(nèi)容是針對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間的各種創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行觀察與分析。從奧運(yùn)熱點(diǎn)引發(fā)的商業(yè)熱潮,到大品牌小品牌如何利用奧運(yùn)熱度進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷,都成為了市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。
奧運(yùn)冠軍同款,流量密碼新解
7月27日,黃雨婷和盛李豪的奧運(yùn)奪冠為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)首開佳績(jī);而僅在短短數(shù)日后,在義烏國(guó)際商貿(mào)城,商家們就將黃雨婷同款的發(fā)夾置于顯眼位置,銷量暴增。這種“奧運(yùn)冠軍同款”現(xiàn)象不僅突顯了奧運(yùn)冠軍的吸引力,更展示了品牌在重大賽事中的營(yíng)銷價(jià)值。
大品牌借力奧運(yùn),情感營(yíng)銷顯成效
P&G(寶潔)等大品牌通過(guò)贊助奧運(yùn),打起了情感牌。例如,Pampers不僅在運(yùn)動(dòng)員村設(shè)立了托兒所,提供全方位的尿布和濕巾服務(wù),還為游客開放,展示了對(duì)運(yùn)動(dòng)員及其家庭的深度支持。Airbnb也為奧運(yùn)參與者提供旅行補(bǔ)助和資助金,同時(shí)積極尋找奧運(yùn)相關(guān)的住宿資源。這些舉措不僅提升了品牌形象,也為品牌帶來(lái)了更多的潛在客戶。
Nike的定制化策略
眾所周知,Nike在營(yíng)銷上的投入巨大。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上,Nike為運(yùn)動(dòng)員提供了多樣化的服裝選擇,強(qiáng)調(diào)舒適度和個(gè)性表達(dá)。這種定制化的設(shè)計(jì)和服務(wù)展示了Nike對(duì)運(yùn)動(dòng)員的支持和對(duì)品牌形象的積極塑造。
小品牌緊跟潮流,創(chuàng)意營(yíng)銷引關(guān)注
對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō),雖然沒(méi)有大品牌的預(yù)算和資源,但也可以通過(guò)創(chuàng)新的方式參與奧運(yùn)營(yíng)銷。如Elite Eleven推出的受奧運(yùn)會(huì)啟發(fā)的限量膠囊系列、PetSmart的奧運(yùn)主題寵物系列產(chǎn)品等,都展示了小品牌在有限的資源下如何找到與大品牌相同的營(yíng)銷效果。
開展?fàn)I銷活動(dòng)的注意事項(xiàng)
在開展與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),需注意避免侵權(quán)問(wèn)題。奧運(yùn)標(biāo)志和特定詞匯的使用需獲得國(guó)際奧委會(huì)的授權(quán)。在策劃活動(dòng)時(shí),應(yīng)巧妙地運(yùn)用關(guān)鍵詞和主題來(lái)呼應(yīng)奧運(yùn)精神,避免直接使用受限的標(biāo)志和詞匯。
總結(jié)與啟示
奧運(yùn)會(huì)不僅是體育競(jìng)技的盛會(huì),也正在演變成品牌營(yíng)銷的重要事件。無(wú)論是大品牌還是小品牌,都可以從中找到適合自己的營(yíng)銷策略。通過(guò)觀察和學(xué)習(xí)這些成功的案例,賣家可以從中獲取靈感,為自己的品牌帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
以上內(nèi)容是投大大出海營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為跨境賣家整理的奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)意營(yíng)銷案例,供各位參考和應(yīng)用。對(duì)于廣告素材感興趣的賣家,可以前往全球廣告Spy工具BigSpy尋找更多靈感。
(來(lái)源:跨境電商市場(chǎng)分析報(bào)告)
本文內(nèi)容屬于作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。??
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來(lái)自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭(zhēng)議與本站無(wú)關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請(qǐng)用戶自負(fù)。請(qǐng)自覺(jué)下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請(qǐng)支持正版!