不同于eBay和速賣通，亞馬遜的賣家要在平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，必須針對(duì)各個(gè)站點(diǎn)分別注冊(cè)。其中，北美、歐洲和日本這三大站點(diǎn)在跨境電商平臺(tái)中尤為突出，吸引了眾多中國(guó)賣家的目光。那么，在2018年，中國(guó)賣家該如何選擇這些站點(diǎn)呢？

我們來看看北美站。美國(guó)市場(chǎng)因其規(guī)模龐大、政策相對(duì)寬松和語言難度較小等優(yōu)點(diǎn)，被許多亞馬遜賣家視為首選。去年北美電商上最具潛力品類包括服裝配飾、電腦、消費(fèi)電子、汽配及家具家居用品等。尤其是服裝品類，保持著較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。無線電子品類也是中國(guó)賣家參與度較高的領(lǐng)域。

接下來是歐洲站。歐洲市場(chǎng)包含多個(gè)國(guó)家，如英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等，人口眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)北美市場(chǎng)來說較為溫和，仍是一片新藍(lán)海。亞馬遜歐洲站建立了完善的配送體系，如多國(guó)配送、亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)等。其中，亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，將產(chǎn)品放置離消費(fèi)者最近的地方，實(shí)現(xiàn)高效配送。

至于日本站，雖然因?yàn)檎Z言障礙一度未被賣家們重點(diǎn)關(guān)注，但近年來其銷量增長(zhǎng)迅速，增幅遠(yuǎn)超其他站點(diǎn)。日本是全球第三大經(jīng)濟(jì)體，互聯(lián)網(wǎng)人口比率高達(dá)94%，亞馬遜日本站的用戶數(shù)量和流量都在不斷增長(zhǎng)。針對(duì)語言問題，亞馬遜也提供了在線翻譯服務(wù)和廣告支持，助力賣家拓展日本市場(chǎng)。

除了以上站點(diǎn)介紹，亞馬遜近年來在時(shí)尚品類的投資也備受關(guān)注。時(shí)尚品類在全球已有超過4500萬的活躍用戶，呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在美國(guó)市場(chǎng)，時(shí)尚品類擁有巨大的市場(chǎng)潛力，特別是“大碼”女裝，消費(fèi)增速迅猛。亞馬遜在時(shí)尚品類的投資還表現(xiàn)在派送、時(shí)尚創(chuàng)新產(chǎn)品、時(shí)尚APP和時(shí)尚購(gòu)物等方面。

未來，亞馬遜在時(shí)尚品類的布局將會(huì)有更多動(dòng)作，為跨境電商賣家提供更多的機(jī)遇。這也為時(shí)尚品類的制造商帶來了無限的商機(jī)。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）