目前我們所接觸的跨境電商賣家一般都是從事出口電商比較多，并且以Amazon、eBay、aliexpress、wish四大平臺為主，而平臺之間對于品牌的要求往往也不一樣，導(dǎo)致賣家對于自己品牌的需求不一樣。不得不說的是目前跨境出口電商賣家對于品牌或者稅務(wù)的要求有一大部分賣家是源自于平臺規(guī)則的要求，只有較少部分的賣家真的是為了做品牌或者長久經(jīng)營而提前做了準備。

現(xiàn)階段我們接觸的賣家對于品牌的需求大體分為以下幾種情況：Amazon賣家被跟賣，苦于沒有R標備案和投訴跟賣者；Amazon賣家希望得到品牌備案之后的A+頁面，以及享受備案后的一些官方支持。（這個可以見之前品牌備案的文章）；Amazon經(jīng)驗賣家，新注冊店鋪，一開始就做好防御性注冊；Amazon新手賣家，新注冊店鋪，聽行業(yè)分享Amazon一定要有品牌；速賣通賣家平臺入駐一定需要TM或者R標，但是對于注冊國家沒有指定要求；Wish和eBay賣家常遇侵權(quán)問題，但苦于產(chǎn)品雜而多，先注冊個品牌預(yù)留，以符合平臺對于品牌風(fēng)向標做好準備；傳統(tǒng)企業(yè)國內(nèi)老品牌，海外無品牌，隨著全球電商的發(fā)展，希望得到全球保護；跨境進口企業(yè)，做個海外標，包裝成進口品牌；…………

需要注冊品牌的賣家，歸根結(jié)底是由于前輩在跨境出海的路上掉入各種坑，然后讓后來的賣家有更多的經(jīng)驗可以學(xué)習(xí)，當然我們也接觸過現(xiàn)階段一些剛剛起步的賣家會擔心，如果品牌注冊下來了，而Amazon（平臺店鋪）注冊不成功，那么這個品牌就會沒有意義，所以希望在店鋪下來之后，亦或者產(chǎn)品銷量增長之后，再去注冊這個品牌。店鋪注冊和品牌注冊其實是兩個維度，如果下定決心要做跨境電商，其實應(yīng)該是“市場未動，品牌先行”，以達到更早的保護自己的效果。而對于尋求銷量增長再去注冊品牌，這個也是今天我們要說的重點：使用未注冊商標，小心侵犯他人商標專用權(quán)。

先引用《中華人民共和國商標法》，不同國家的法律會不一樣，對于侵權(quán)存在共性；根據(jù)《中華人民共和國商標法》第五十七條規(guī)定，有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：

1. 未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標的；

2. 未經(jīng)商標注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，容易導(dǎo)致混淆的；

3. 銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的商品的；

4. 偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識的；

5. 未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的；

6. 故意為侵犯他人商標專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)行為的；

7. 給他人的注冊商標專用權(quán)造成其他損害的

我們會發(fā)現(xiàn)，很多賣家輸入Amazon的品牌名稱的時候，就是在美國商標局查詢自己要注冊的商標是否有，如果沒有查詢到，就認為這個商標沒人注冊，自己可以用，然后很高興的自己想到一個可以直接用的商標名稱，填入了Amazon；但是卻不知道自己的商標是否有與已注冊的商標相似了，如果相似，那么還是會侵權(quán)，寬且如果遇到大品牌，還可以在公示期中異議你的商標。

案例1. 昨天剛剛看到一個國內(nèi)的首飾品牌的商標案子，老鳳祥向商標局申請老鳳凰 14類商標無效，并且通過官司成功無效的案子。大家可以自己百度一下。

案例2. 去年有個朋友開了個Amazon的店鋪，一開始也是隨性的在平臺輸入一個brand，由于產(chǎn)品賣開，為了不讓庫存有風(fēng)險，就必須要去注冊這個品牌，但是查詢之后商標的名稱相似有很多，然后注冊了，也被駁回復(fù)審。

案例3. 之前有個客戶的商標（幾類就不做具體說明），商標名稱為CREA（代表還有字符），商標局初審也過了，但是在公示期的時候，被CREE商家異議，如果整體上看，這個商標完全不一樣，美國商標局審查員也通過了，就是在公示期被異議了，要么回復(fù)這個異議（費錢），要么放棄；最后客戶放棄了這個標。當然就可惜了之前一直在銷售的listing和庫存的清理了。

為避免后期遭受巨大損失，所以我們建議賣家朋友還是找專業(yè)的機構(gòu)查詢商標是否可以注冊后，準備注冊資料，進行商標注冊申請！除了侵權(quán)他人外，企業(yè)使用未注冊商標還有以下危害：

1. 使用未注冊商標，最致命的是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。就是說別人也可以使用你用的商標。在保護范圍和保護強度上相較注冊商標都有縮減和減弱。

2. 使用未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。最后不得不承擔巨大的經(jīng)濟損失，更嚴重的甚至?xí)艿叫陶幜P。

3. 商標不注冊就使用容易別他人搶注，有的國家是使用在先原則（如美國），有的則是注冊在先原則（如中國），無論哪種原則，未注冊商標因為本身沒有在商標局有備案，就容易被搶注，注冊在先則是以誰先注冊，商標就是誰的；使用在先