在社會(huì)化媒體環(huán)境下，品牌營銷不能再像過去那樣只是單純地制作宣傳物料然后大規(guī)模投放。近年來，隨著社交媒體的高度發(fā)達(dá)和全球范圍內(nèi)的信息傳播越來越網(wǎng)絡(luò)化，海外社交媒體KOL營銷成為了跨境商家關(guān)注的焦點(diǎn)。越來越多的企業(yè)開始涌入社交媒體營銷市場(chǎng)。其中，社交媒體視頻KOL營銷已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者之間的重要橋梁，KOL順理成章地成為了品牌推廣的常規(guī)手段。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)中，除了傳統(tǒng)的Facebook以外，YouTube作為新興社交媒體排名第二。對(duì)于跨境電商來說，YouTube也是海外社交媒體營銷中不可或缺的一環(huán)。為什么？因?yàn)橐曨l營銷正在成為主流。

視頻營銷的優(yōu)勢(shì)在于：

1. 越來越多的企業(yè)將其視為重要的營銷工具，81%的企業(yè)已經(jīng)采用視頻營銷，比例高于去年。

2. 觀看在線視頻的人數(shù)不斷增長，10個(gè)人中有6個(gè)人會(huì)選擇觀看在線視頻。

3. 預(yù)計(jì)到2020年，在線視頻將占據(jù)所有消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)流量的82%以上。

4. YouTube是僅次于Google的第二大搜索網(wǎng)站，且被Google全資收購。用戶每天在YouTube上觀看的視頻時(shí)長超過10億小時(shí)。

更重要的是，隨著社交視頻內(nèi)容營銷的快速發(fā)展，以及Google更傾向于顯示視頻內(nèi)容，視頻信息在所有營銷渠道中的重要性都在增加。

具體來說：

1. 65%以上的人更喜歡使用YouTube來查找信息。

2. 帶有視頻的社交媒體帖子的瀏覽量增加了48%。

3. YouTube的用戶數(shù)量超過19億，大約是互聯(lián)網(wǎng)用戶的三分之一。

4. 62%的人在YouTube上看到產(chǎn)品后會(huì)對(duì)其更感興趣。

5. 社交視頻的分享量比文字和圖片內(nèi)容的總和還多120%。

6. 視頻廣告支出占今年數(shù)字廣告支出總額的72%。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，某一產(chǎn)品的全球供應(yīng)商數(shù)量呈現(xiàn)百倍增長。對(duì)于外貿(mào)行業(yè)來說，谷歌旗下的Youtube特別適合于現(xiàn)代外貿(mào)推廣。發(fā)布在Youtube的產(chǎn)品視頻很容易出現(xiàn)在谷歌搜索第一頁，而且Youtube本身已成為一個(gè)比谷歌更重要的搜索引擎。在Youtube上直接展示的產(chǎn)品視頻能讓潛在客戶迅速了解產(chǎn)品特性，從而做出購買決策。短視頻營銷正是內(nèi)容營銷的核心，在5G時(shí)代其推廣效果無可替代。

那么如何做好YouTube的KOL網(wǎng)紅營銷呢？首先得明確你的產(chǎn)品是否適合網(wǎng)紅營銷。如果適合，那么找對(duì)網(wǎng)紅就是關(guān)鍵。企業(yè)進(jìn)行KOL營銷的主要目的是擴(kuò)大受眾群體，挖掘潛在受眾。消費(fèi)者十分信任KOL，因此選擇被目標(biāo)受眾視為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的網(wǎng)紅非常重要。比如，如果是面向美國年輕女性市場(chǎng)的假發(fā)產(chǎn)品，那么選擇的網(wǎng)紅也應(yīng)該是擁有年輕粉絲的美國女性網(wǎng)紅。這樣，營銷效果才會(huì)最佳。同時(shí)與網(wǎng)紅合作也需要講究誠信和長期關(guān)系建立，合作才能長久。

KOL還可以幫助品牌制定營銷計(jì)劃、了解目標(biāo)受眾需求以及制定吸引粉絲的內(nèi)容策略等。獲取流量的最快方法是通過找紅人來推廣，這也是品牌傳播最快的方式之一。同時(shí)品牌也需要充分優(yōu)化自建頻道的每一個(gè)視頻元素如標(biāo)題、描述、標(biāo)簽和縮略圖等以充分利用SEO策略吸引流量。社會(huì)化媒體環(huán)境下的品牌營銷需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)并不代表其他立場(chǎng)！