近日，某知名女主播在直播中遭遇技術(shù)故障，瞬間變身中年婦女形象，引發(fā)網(wǎng)友熱議。據(jù)悉，這位女主播日常習(xí)慣以圖像方式遮掩面部，但不幸遇到視頻BUG導(dǎo)致圖像失效，展示出了真實(shí)面容：一位膚色較黑的中年女士。眾多粉絲目睹這一幕后紛紛感嘆受騙，評論區(qū)出現(xiàn)了許多戲謔的吐槽。

這場直播事故仿佛是一場大型網(wǎng)戀現(xiàn)場的車禍，讓人驚嘆不已，也讓許多人開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)直播背后的真實(shí)面目。網(wǎng)紅直播行業(yè)的透明度問題也引起了人們的熱議。

（圖片來源：微博截圖/知乎）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為一種基于社交媒體和電商平臺(tái)的營銷模式。特別是在跨境電商領(lǐng)域，網(wǎng)紅營銷更是成為許多賣家進(jìn)軍海外市場的重要策略。

近期，備受關(guān)注的社交電商平臺(tái)小紅書突然遭遇下架，引發(fā)了廣泛的猜測和議論。國內(nèi)如抖音、小紅書、拼多多等社交電商平臺(tái)的崛起，帶動(dòng)了行業(yè)的裂變和爆發(fā)式增長，也讓許多跨境賣家看到了商機(jī)，紛紛進(jìn)駐這些平臺(tái)，希望借助網(wǎng)紅營銷分得一杯羹。

小紅書在去年獲得了阿里巴巴領(lǐng)投的3億美元D輪融資后，估值達(dá)到了驚人的30億美元。這款軟件被譽(yù)為進(jìn)口爆款的寶庫，是眾多跨境電商品牌的首選平臺(tái)。7月30日上午的消息顯示，小紅書App在多個(gè)安卓應(yīng)用商城中無法下載，疑似被下架。目前，iOS端仍可正常下載。

針對此事，小紅書方面回應(yīng)稱正在了解情況，具體原因尚不清楚，引發(fā)了各種猜測。有知情人透露，下架原因可能與內(nèi)容違規(guī)有關(guān)，類似網(wǎng)易云音樂的情況。此前，小紅書因存在未經(jīng)用戶同意收集個(gè)人信息等問題被工信部點(diǎn)名。近期的虛假宣傳、營銷等風(fēng)波也讓小紅書多次成為輿論焦點(diǎn)。

很多軟件都曾遭遇過下架，之后重新上架的情況也有發(fā)生。對于小紅書的具體情況和影響，還需要靜觀其變。

在跨境電商領(lǐng)域，網(wǎng)紅營銷仍然具有巨大的吸引力。在國內(nèi)，有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主播通過短視頻APP分享家鄉(xiāng)生活、土特產(chǎn)等內(nèi)容，吸引了大量關(guān)注，并通過直播銷售獲得了可觀的收益。這足以證明網(wǎng)紅直播+跨境電商的社交電商價(jià)值鏈在不斷擴(kuò)大，對消費(fèi)者的影響力也在不斷增強(qiáng)。

面對站內(nèi)流量成本不斷攀升的情況，許多亞馬遜賣家開始尋找站外低成本的流量。在這種情況下，網(wǎng)紅營銷成為了他們的一個(gè)重要選擇。有賣家通過網(wǎng)紅合作推廣產(chǎn)品，取得了顯著的效果。

賣家在尋求網(wǎng)紅合作時(shí)需要注意兩個(gè)方面的問題。首先是口碑的影響，本土網(wǎng)紅對當(dāng)?shù)厥袌龅挠绊懥νh(yuǎn)超其他營銷手段。其次是選擇合適的網(wǎng)紅，賣家需要根據(jù)自身需求和目標(biāo)群體來選擇合適的網(wǎng)紅合作。

并非只有流量大的網(wǎng)紅才值得合作。數(shù)據(jù)顯示，美國營銷人員發(fā)現(xiàn)微網(wǎng)紅營銷比一線網(wǎng)紅更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。對于中小跨境賣家而言，網(wǎng)紅營銷仍是一塊巨大的空白市場，雖然高成本讓許多賣家望而卻步，但網(wǎng)紅營銷帶來的流量和轉(zhuǎn)化是不可估量的。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 大鋼琴師）