近幾年，隨著中國(guó)文化軟實(shí)力的不斷提升，一些帶有中國(guó)文化元素的國(guó)貨產(chǎn)品越來越被世界看見，并不斷在海外社交平臺(tái)上掀起“中國(guó)文化熱潮”。此前，在TikTok上，中國(guó)漢服、中國(guó)刺繡、中國(guó)手工藝的火爆出圈，讓中國(guó)國(guó)潮在全球”圈粉“，而最近，來自中國(guó)的功夫茶文化也開始俘獲海外網(wǎng)友的心。

一、中國(guó)功夫茶實(shí)力“圈粉”

近期，一位賬號(hào)名稱為@smltest0的視頻博主，在TikTok上發(fā)布的一條關(guān)于中國(guó)功夫茶的“泡茶十八步”視頻，收獲了超高熱度，其播放量在最近更是持續(xù)上升。截至目前，該視頻已經(jīng)獲得了超過270萬(wàn)的播放量和11萬(wàn)的點(diǎn)贊。

該視頻出鏡的博主是一位來自中國(guó)的大叔，非常善于中國(guó)泡茶技藝，其賬號(hào)也是以分享中國(guó)功夫茶特色和泡茶技巧為主。該博主幾乎每天都發(fā)布一條介紹中國(guó)功夫茶泡茶技藝的視頻，將功夫與泡茶相結(jié)合，形成獨(dú)特的中國(guó)泡茶技藝，通過多場(chǎng)景布局、精致的茶具和不同泡茶技法的展示，成功吸引了大量海外用戶的關(guān)注。

在視頻的評(píng)論區(qū)，很多海外網(wǎng)友紛紛留言表示，非常喜愛中國(guó)茶文化，，“這太精致了，多么美麗的茶道”，有的則十分好奇，博主是怎樣讓茶杯蓋在手上旋轉(zhuǎn)而不掉落的，表示自己“被舞動(dòng)的杯子迷住了”，驚嘆于中國(guó)功夫茶道的魅力。還有的外國(guó)網(wǎng)友詢問茶寵是用來干什么的？

二、中國(guó)茶產(chǎn)品暢銷海外

隨著中國(guó)功夫茶在海外走紅，茶葉、茶具、茶寵等相關(guān)產(chǎn)品也迎來熱度飆升，許多網(wǎng)友急切詢問哪里可以買到視頻中的金蟾茶寵。而@smltest0博主在海外其實(shí)有自己的獨(dú)立站，主要銷售的就是茶葉、茶具、茶寵三種產(chǎn)品，以及一些關(guān)于泡茶技法的知識(shí)。

在TikTok，亞馬遜、eBay、Target等線上電商平臺(tái)也均有茶葉、茶具售賣，茶葉以綠茶、紅茶居多；茶具以紫砂壺、帶中國(guó)傳統(tǒng)文化裝飾紋樣的瓷器居多。

在海外，還有很多和@smltest0博主一樣主營(yíng)中國(guó)茶的獨(dú)立站，他們?cè)诮?jīng)營(yíng)產(chǎn)品的也致力于將中國(guó)茶文化傳播出去。如專注于中國(guó)云南普洱茶的Yunnan Sourcing，Yunnan Sourcing的銷售模式是直接從云南的茶園和茶廠采購(gòu)茶葉，產(chǎn)品種類包括普洱生茶、熟茶、磚茶、餅茶等多種類型。

還有連接中國(guó)茶農(nóng)與消費(fèi)者紐帶的Teasenz。Teasenz是一家國(guó)際零售商和批發(fā)商，主要銷售優(yōu)質(zhì)中國(guó)茶葉和茶具。他們的種植者網(wǎng)絡(luò)由中國(guó)20多個(gè)無(wú)公害種植區(qū)的小型家庭農(nóng)場(chǎng)組成，直接將茶與愛茶的人聯(lián)系起來，主打從真正的茶農(nóng)手里買到真正的中國(guó)茶營(yíng)銷理念。

三、茶葉出?；蛴律虣C(jī)

作為茶葉的故鄉(xiāng)，茶與中國(guó)的絲綢和瓷器一起聞名于世，一直是中國(guó)的重要出口產(chǎn)品。中國(guó)的茶葉出口額和出口量近年穩(wěn)步上升。據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)茶葉出口總量36.75萬(wàn)噸，出口額17.39億美元，茶葉產(chǎn)業(yè)在跨境電商的機(jī)遇廣闊。

一方面，政策上的利好扶持，包括降低關(guān)稅、加強(qiáng)出口信用保險(xiǎn)等。茶葉出口政策的持續(xù)完善，增進(jìn)茶葉國(guó)際貿(mào)易的便利性。近期，中國(guó)商務(wù)部發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干政策措施》中，提到促進(jìn)跨境電商發(fā)展，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品等商品出口，這對(duì)我國(guó)茶葉產(chǎn)品出口來說尤其利好。

一些國(guó)內(nèi)知名奶茶品牌如霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等也紛紛出海，將中國(guó)茶文化的魅力帶到世界各地。據(jù)LatePost消息，中國(guó)新式茶飲品牌中，截至今年10月，喜茶已經(jīng)在新加坡、英國(guó)、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)港澳地區(qū)共開出近70家門店。

消息透露，霸王茶姬正積極籌備出海美國(guó)的計(jì)劃，計(jì)劃于2025年春季進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，馬來西亞是霸王茶姬在海外經(jīng)營(yíng)最成熟的區(qū)域，目前已開出超過100家門店。

隨著全球健康意識(shí)的崛起，全球消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求日益強(qiáng)烈，茶葉作為天然飲品，符合健康消費(fèi)趨勢(shì)。而中國(guó)茶文化中國(guó)茶文化博大精深，亦講究喝茶養(yǎng)生之道。年輕消費(fèi)群體的崛起，他們對(duì)新奇事物和個(gè)性化產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的好奇心，特別是各種茶葉拼配口味的創(chuàng)新，為茶葉跨境電商銷售提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

四、傳統(tǒng)文化成產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)動(dòng)力

不論是茶葉、中國(guó)茶具還是中式新茶飲的貿(mào)易發(fā)展，都離不開中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的深厚根基。中國(guó)茶葉的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以追溯到數(shù)千年前。因?yàn)槲幕瘍?yōu)勢(shì)與獨(dú)具一格的茶藝風(fēng)格，滿足了海外消費(fèi)者對(duì)異域文化和健康飲品的雙重需求，由此帶來了爆發(fā)式的關(guān)注熱度。近期，海外的市場(chǎng)見證了中國(guó)文化所推動(dòng)的商品熱銷盛況。在TikTok等社交平臺(tái)上，一批具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的產(chǎn)品正在掀起一股消費(fèi)潮流。風(fēng)水產(chǎn)品在亞馬遜上的大賣、漢服的熱潮涌動(dòng)以及非遺刺繡在紡織品中的廣泛應(yīng)用，無(wú)一不彰顯了傳統(tǒng)文化對(duì)于跨境產(chǎn)品營(yíng)銷的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

眾所周知，TikTok平臺(tái)上有大量蘊(yùn)含中國(guó)文化元素的視頻不斷刷屏，使一些特定產(chǎn)品受到了熱捧。特別是在跨境電商領(lǐng)域，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力所引發(fā)的共鳴成為了品牌推廣的重要推動(dòng)力。

我國(guó)各大茶企可以從TikTok上的火爆視頻中獲取靈感，將其應(yīng)用到自己的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。針對(duì)自家企業(yè)特點(diǎn)，融合中國(guó)傳統(tǒng)茶文化與主打產(chǎn)品，這樣不僅能讓消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)感受到品牌的深厚底蘊(yùn)，還能讓他們體驗(yàn)到產(chǎn)品背后所蘊(yùn)含的情感價(jià)值。

在短視頻營(yíng)銷中，可以展示采茶、制茶的實(shí)景，為消費(fèi)者帶來真實(shí)的體驗(yàn)感。有條件的企業(yè)還可以與中國(guó)非遺制茶技藝的傳承人合作，在展示精湛的茶藝的傳播傳統(tǒng)文化，這無(wú)疑會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。

將茶文化元素巧妙地融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，使得消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的也能領(lǐng)略到茶文化的魅力。而在宣傳方面，無(wú)論是社交賬號(hào)的主頁(yè)設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品的宣傳文案，都應(yīng)該充分展現(xiàn)出品牌與非遺文化的深厚淵源，這樣既能吸引消費(fèi)者的注意，又能激發(fā)他們的情感共鳴，增強(qiáng)品牌的忠誠(chéng)度。

作者觀點(diǎn)認(rèn)為，每一種產(chǎn)品的成功“出圈”背后都離不開獨(dú)特的內(nèi)容營(yíng)銷策略。中國(guó)功夫茶的走紅就是一個(gè)很好的例子，它充分利用了海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的興趣，將產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，成功地吸引了消費(fèi)者的目光。對(duì)于跨境電商來說，抓住產(chǎn)品的文化屬性至關(guān)重要，同時(shí)還要根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的需求和口味，提供適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。

（以上內(nèi)容根據(jù)實(shí)際觀察和調(diào)研整理得出，不代表任何立場(chǎng)和觀點(diǎn)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請(qǐng)及時(shí)與作者聯(lián)系。）