新東方從教育培訓(xùn)領(lǐng)域向直播帶貨領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型步伐持續(xù)引起關(guān)注。從開(kāi)設(shè)直播，到如今有意開(kāi)設(shè)電商學(xué)院進(jìn)行主播培訓(xùn)，俞敏洪和他的新東方正努力在新的賽道探索前行。

近期，有傳聞稱新東方有意進(jìn)軍TikTok直播領(lǐng)域，并且已經(jīng)開(kāi)始招募TikTok主播。這背后的意圖或許是為了進(jìn)一步拓展其電商業(yè)務(wù)，并可能推出電商學(xué)院。新東方創(chuàng)始人俞敏洪親自證實(shí)了這一想法，并表示將親自帶隊(duì)開(kāi)設(shè)電商學(xué)院課程。不得不說(shuō)，這是一個(gè)出人意料的舉措，但也合乎情理。作為教育培訓(xùn)行業(yè)的佼佼者，新東方擁有強(qiáng)大的師資優(yōu)勢(shì)，并深諳培訓(xùn)之道。直播帶貨的火熱以及東方甄選的成功，加上電商行業(yè)對(duì)直播人才的迫切需求，新東方開(kāi)設(shè)電商培訓(xùn)似乎是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的明智之舉。

新東方的電商學(xué)院將不僅僅是教授如何直播帶貨，更側(cè)重于培訓(xùn)主播如何在帶貨過(guò)程中輸出文化知識(shí)。這種獨(dú)特的培訓(xùn)方式正是新東方一貫的教學(xué)風(fēng)格的體現(xiàn)。董宇輝等新東方老師在直播帶貨中的表現(xiàn)就是一個(gè)很好的例子，他們通過(guò)極富人文色彩的表達(dá)吸引了大量消費(fèi)者，讓東方甄選在眾多直播間中脫穎而出。

一位網(wǎng)友對(duì)新東方開(kāi)設(shè)電商學(xué)院的舉措給予了高度評(píng)價(jià)：“新東方的基因就是將枯燥乏味的教學(xué)變得生動(dòng)有趣。如今的新東方老師將課堂搬到直播間，融入文化知識(shí)，讓直播上升到了一個(gè)新的層次。”確實(shí)，新東方的老師們?cè)谥辈ブ姓宫F(xiàn)出的文化基因和文化輸出能力，是其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于可能開(kāi)設(shè)的電商學(xué)院，TikTok主播培訓(xùn)是一個(gè)與跨境電商高度相關(guān)的方向。目前市面上的TikTok培訓(xùn)機(jī)構(gòu)主要關(guān)注基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，但對(duì)于TikTok主播的培訓(xùn)幾乎是一片空白。新東方如果進(jìn)入這一領(lǐng)域，憑借其強(qiáng)大的師資和培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，有望占據(jù)一席之地。

新東方的電商培訓(xùn)也將面臨挑戰(zhàn)。海外消費(fèi)者是否會(huì)對(duì)帶有文化知識(shí)的直播內(nèi)容產(chǎn)生同樣的興趣，這是一個(gè)未知數(shù)。新東方的老師們是否能持續(xù)進(jìn)行文化輸出也是一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。希望新東方在拓展電商業(yè)務(wù)的能夠關(guān)注到老師們的可持續(xù)性發(fā)展，確保他們?cè)趥鬟f知識(shí)的也能持續(xù)成長(zhǎng)和提升。

新東方的電商學(xué)院無(wú)疑將為行業(yè)帶來(lái)一股新風(fēng)。從雙語(yǔ)教學(xué)的角度看，雙語(yǔ)主播在TikTok上仍有很大的市場(chǎng)空間。未來(lái)，海外中文教育的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)千億元，這對(duì)于新東方來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)遇。一些主播通過(guò)TikTok中文教學(xué)視頻實(shí)現(xiàn)引流、變現(xiàn)的案例也為新東方提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

最后要指出的是，本文作者擁有完整的著作權(quán)及相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本文內(nèi)容。對(duì)于違規(guī)轉(zhuǎn)載行為，將依法追究責(zé)任。