不久前，一則消息在亞馬遜賣(mài)家圈引起了廣泛的討論。據(jù)跨境賣(mài)家透露，亞馬遜平臺(tái)即將停止面向第三方銷(xiāo)售伙伴的授權(quán)品牌項(xiàng)目，涉及賣(mài)家正在銷(xiāo)售以及開(kāi)發(fā)中的授權(quán)品牌項(xiàng)目選品。這一變化自凌晨的郵件通知傳出后，迅速在賣(mài)家圈傳開(kāi)。

據(jù)了解，雖然這一政策調(diào)整在近期引起了軒然大波，但實(shí)際上，跨境賣(mài)家在2023年3月31日之前依然可以正常售賣(mài)產(chǎn)品。而且在這段時(shí)間里，賣(mài)家們?nèi)钥梢韵硎艿谌绞跈?quán)品牌項(xiàng)目的權(quán)益。值得注意的是，從12月1日起，F(xiàn)BA倉(cāng)庫(kù)將不再接收賣(mài)家發(fā)貨的產(chǎn)品。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，受該政策影響的賣(mài)家數(shù)量已達(dá)數(shù)百人，涉及金額從數(shù)萬(wàn)元至上千萬(wàn)元不等，涉及的品類(lèi)包括運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家居、箱包、寵物用品等。

究竟是什么原因促使亞馬遜做出取消品牌授權(quán)的決定呢？我們可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

客戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)的問(wèn)題可能是其中一個(gè)重要原因。品牌授權(quán)銷(xiāo)售可能會(huì)導(dǎo)致品牌商和授權(quán)品牌商之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系加劇。在亞馬遜平臺(tái)上，當(dāng)多個(gè)商家經(jīng)營(yíng)同一品牌的產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致客戶(hù)比價(jià)和渠道混亂的局面。這種情況可能會(huì)引起客戶(hù)的投訴，進(jìn)而促使亞馬遜進(jìn)行平臺(tái)銷(xiāo)售渠道的規(guī)范。

亞馬遜可能出于平臺(tái)自身考慮，希望通過(guò)規(guī)范銷(xiāo)售渠道來(lái)提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)和更明確的銷(xiāo)售渠道及商品定價(jià)。這一規(guī)范過(guò)程勢(shì)必會(huì)對(duì)那些被授權(quán)的品牌商產(chǎn)生影響，尤其是在成熟的電商市場(chǎng)上。亞馬遜平臺(tái)也在通過(guò)審核篩選經(jīng)營(yíng)者來(lái)更好地服務(wù)于這些市場(chǎng)的電商消費(fèi)者。

那么，亞馬遜取消品牌授權(quán)對(duì)中國(guó)賣(mài)家影響有多大呢？分析如下：

一方面，這一政策調(diào)整可能會(huì)促使制造商自行開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，注冊(cè)自己的品牌。這將使得在亞馬遜平臺(tái)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品渠道更加清晰，避免出現(xiàn)多個(gè)商家銷(xiāo)售同一品牌產(chǎn)品的混亂局面。這體現(xiàn)了亞馬遜平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)——只有注冊(cè)自己的品牌才能更好地經(jīng)營(yíng)。這將促使中國(guó)賣(mài)家改進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式并創(chuàng)新品牌。不過(guò)這也可能與國(guó)內(nèi)電商經(jīng)營(yíng)的思維方式有所不同，因此會(huì)有一定的適應(yīng)和轉(zhuǎn)型過(guò)程。另一方面這一政策調(diào)整可能會(huì)給中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)巨大的影響，直接影響他們能否在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行銷(xiāo)售以及制造商本身的經(jīng)營(yíng)方式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這也可能會(huì)促使賣(mài)家創(chuàng)新品牌以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。因此創(chuàng)新品牌將成為賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)上生存的重要前提之一。此外旺季期間亞馬遜的政策調(diào)整較為頻繁建議廣大跨境賣(mài)家謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)同時(shí)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及時(shí)調(diào)整銷(xiāo)售策略。對(duì)于庫(kù)存問(wèn)題賣(mài)家們也可以考慮使用第三方調(diào)價(jià)工具以應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的庫(kù)存壓力和市場(chǎng)變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)！

以上內(nèi)容僅供參考具體信息請(qǐng)關(guān)注官方渠道或權(quán)威媒體報(bào)道確認(rèn)以避免不實(shí)信息造成損失！