今年四月，全球速賣通實施了新的政策，規(guī)定只有品牌企業(yè)才能入駐并經(jīng)營。這場突如其來的“品牌升級”風(fēng)暴讓賣家們措手不及，他們需要時間來調(diào)整心態(tài)和適應(yīng)新的準(zhǔn)備工作。

回顧：速賣通新政策的出臺

去年十二月，速賣通推出了全新的B2C轉(zhuǎn)型政策。其中的許多措施對于規(guī)范整個平臺的市場運作，創(chuàng)造一個有序的商業(yè)競爭環(huán)境有著重要的積極影響。這使得留下的賣家對做好市場更加有信心。今年四月，速賣通進一步推出新規(guī)，不再接受個體商家入駐。已入駐的商戶需要在八月份完成企業(yè)身份和品牌身份的雙重資格認證，才能繼續(xù)在平臺上運營。

影響：品牌升級的影響如龍卷風(fēng)般猛烈

速賣通的新規(guī)出臺，標(biāo)志著品牌升級運動的開始。以往速賣通的商戶以雜貨鋪為主，運營多個sku，缺乏循序漸進的引導(dǎo)和過渡期，使得商家在思維上難以調(diào)整適應(yīng)，同時完成全套的企業(yè)認證、品牌認證的時間也十分緊迫。

許多賣家從未申請過品牌，而注冊國內(nèi)商標(biāo)就需要3-4個月的時間拿到受理回執(zhí)書，拿到商標(biāo)則需要大約一年的時間。國際商標(biāo)則因各國法律不同，整個注冊流程需要6個月到2年不等的時間。相比之下，企業(yè)資格的獲取較為簡單和快速，這讓賣家們十分擔(dān)心在新規(guī)限定日期前無法完成品牌認證。

猜想：速賣通是否將允許像亞馬遜一樣通過備案獲得“品牌保護傘”？

在亞馬遜平臺上，當(dāng)賣家的熱門listing被跟賣時，可以通過申請品牌備案來保護自己的listing。廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司在國際商標(biāo)注冊方面有豐富的經(jīng)驗。其高級知識產(chǎn)權(quán)顧問Ivy透露，賣家可以通過積特企業(yè)申請國際商標(biāo)，一般幾個工作日就可以拿到“受理回執(zhí)”，提交給亞馬遜即可獲得品牌保護。目前速賣通后臺也需要商家提供商標(biāo)申請受理序號及受理回執(zhí)書，平臺內(nèi)部正在調(diào)整中，未來可能會為賣家打開方便之門。

應(yīng)對：兩手準(zhǔn)備，既是初步升級也是長遠保護

一位資深的速賣通賣家表示，目前主要采取兩手準(zhǔn)備，同時注冊國內(nèi)商標(biāo)和國際商標(biāo)，不僅是為了應(yīng)對速賣通的政策，也是為了長遠的自我保護。積特企業(yè)的Ivy表達了同樣的看法，她說在海外主要市場不注冊商標(biāo)很容易遇到商標(biāo)搶注和銷售侵權(quán)的問題。商標(biāo)注冊是專業(yè)性很強的領(lǐng)域，前期專業(yè)的查詢對于商標(biāo)申請的通過率起到?jīng)Q定性的作用。建議選擇像積特企業(yè)這樣的專業(yè)代理，海外有專門的知識產(chǎn)權(quán)律師團隊來執(zhí)行和跟進商標(biāo)注冊。為了更好地解決賣家在商標(biāo)注冊和知識產(chǎn)權(quán)方面的疑難問題，可以關(guān)注積特企業(yè)的微信號：JetStileCN，QQ：179777890和619169279。

為了更好地應(yīng)對速賣通的品牌升級政策，賣家們需要做好充分的準(zhǔn)備，包括國內(nèi)商標(biāo)和國際商標(biāo)的注冊工作。他們也需要尋求專業(yè)的代理機構(gòu)的幫助來確保注冊過程的順利進行。這樣不僅能夠應(yīng)對當(dāng)前的政策要求，也是為了長遠的品牌保護和市場發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。