據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次超越搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。自今年二月起，TikTok便一直保持著全球訪問(wèn)量榜首的位置。這種持續(xù)的用戶熱捧也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok近期還涉足了游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。盡管作為后來(lái)者，在用戶增長(zhǎng)的速度上仍有巨大潛力，但在面對(duì)早已林立的市場(chǎng)巨頭時(shí)，TikTok四面樹敵的狀況也不禁讓人對(duì)其商業(yè)化策略產(chǎn)生疑慮：利用短視頻平臺(tái)銷售一切的策略能否成功？

為尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok不僅僅滿足于移動(dòng)端的增長(zhǎng)，而是開始嘗試進(jìn)入桌面端和電視端市場(chǎng)。今年六月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，直播功能成為其主打。這是順應(yīng)歐美用戶行為習(xí)慣的舉措，同時(shí)也是通過(guò)多端覆蓋來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。歐美用戶的觀看習(xí)慣更傾向于停留在PC端，因此TikTok也想通過(guò)桌面游戲直播來(lái)吸引用戶的注意力。

最近，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，這款應(yīng)用可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一平臺(tái)若正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變，從專注于移動(dòng)端轉(zhuǎn)向游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。雖然目前尚不清楚測(cè)試的具體時(shí)間和規(guī)模，但TikTok的動(dòng)作顯示出其對(duì)該領(lǐng)域的野心和對(duì)用戶體驗(yàn)的重視。對(duì)于桌面游戲直播能給平臺(tái)帶來(lái)何種變化，人們充滿期待。歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播模式也為TikTok的游戲直播策略提供了機(jī)會(huì)。同時(shí)TikTok也注意到了歐美市場(chǎng)的線上購(gòu)物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端的情況積極為其未來(lái)的電商業(yè)務(wù)布局打下了基礎(chǔ)除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)TikTok還涉足外賣業(yè)務(wù)并試圖通過(guò)短視頻網(wǎng)紅推動(dòng)這一業(yè)務(wù)的拓展這一嘗試源于TikTok上流行的美食視頻和食譜分享引發(fā)了廣泛的關(guān)注和創(chuàng)新合作TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造包括谷歌評(píng)為年度熱門食品的烤乳酪意面等菜品這一創(chuàng)新舉措旨在為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品并通過(guò)實(shí)體餐飲店和網(wǎng)絡(luò)紅人的合作完成食品生產(chǎn)而未來(lái)的合作方式和拓展計(jì)劃更是令人期待總之TikTok正在不斷嘗試新的商業(yè)模式和服務(wù)拓展以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并滿足用戶多樣化的需求其未來(lái)的發(fā)展令人矚目。關(guān)于TikTok的多元化發(fā)展與未來(lái)展望

不難看出，TikTok正逐漸構(gòu)建起一套完整的運(yùn)營(yíng)鏈條，涵蓋了餐飲品牌的各個(gè)方面，從廚房運(yùn)營(yíng)、菜單策劃到生產(chǎn)制作，再到配送服務(wù)，形成了一個(gè)連貫的供應(yīng)鏈。這一現(xiàn)象表明了TikTok在內(nèi)容與商業(yè)雙重驅(qū)動(dòng)下的巨大潛力。

TikTok還宣布將利用其利潤(rùn)來(lái)支持內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持有潛力的烹飪?nèi)瞬拧＿@一舉措不僅為平臺(tái)上的創(chuàng)作者提供了更多機(jī)會(huì)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了TikTok在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。讓用戶從選擇觀看轉(zhuǎn)變?yōu)橄聠钨?gòu)買，仍需觀察其成效如何。

TikTok的這種全面發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的新選擇，如同他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣。這種搜索習(xí)慣的轉(zhuǎn)變是否會(huì)進(jìn)一步影響新一代年輕用戶的搜索行為，甚至從Google轉(zhuǎn)向TikTok，這是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

除了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，TikTok對(duì)廣告行業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)在美英等國(guó)家成為用戶花費(fèi)時(shí)間最多的社交平臺(tái)之一，這也為TikTok帶來(lái)了巨大的商業(yè)潛力。平臺(tái)上的廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告、贊助標(biāo)簽，并利用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)來(lái)吸引用戶。與此TikTok還在積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，通過(guò)創(chuàng)作者基金等項(xiàng)目向前發(fā)展的創(chuàng)作者提供支持。

TikTok的崛起也面臨著一些挑戰(zhàn)和監(jiān)管問(wèn)題。比如，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題仍然存在，同時(shí)地緣政治因素也可能對(duì)TikTok的發(fā)展產(chǎn)生影響。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，它可能將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。關(guān)于TikTok的監(jiān)管政策也尚不明確，這可能給其未來(lái)發(fā)展帶來(lái)不確定性。

值得一提的是，TikTok現(xiàn)在支持上傳長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻，這一變化為創(chuàng)作者提供了更多的靈活性。這一舉措使得TikTok在向長(zhǎng)內(nèi)容領(lǐng)域拓展的其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻在努力使視頻變短。這種趨勢(shì)對(duì)TikTok的未來(lái)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，可能將進(jìn)一步鞏固其在內(nèi)容領(lǐng)域的地位。

據(jù)數(shù)據(jù)顯露，TikTok在全球范圍內(nèi)的下載量和收入都在持續(xù)增長(zhǎng)。在全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜上，TikTok連續(xù)多個(gè)月蟬聯(lián)冠軍。而在應(yīng)用收入榜上，TikTok的收入也在持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在美國(guó)等地區(qū)。這些數(shù)據(jù)表明TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用之一，并且在蠶食其他社交平臺(tái)甚至是搜索引擎的用戶使用時(shí)長(zhǎng)。

TikTok正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和多元化的業(yè)務(wù)布局，不斷推動(dòng)著數(shù)字廣告市場(chǎng)的發(fā)展和變革。在未來(lái)，我們期待看到TikTok如何繼續(xù)擴(kuò)大其影響力，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保持領(lǐng)先地位。也期待著其面臨的各種挑戰(zhàn)和監(jiān)管問(wèn)題能夠得到妥善解決，以便其能夠更好地服務(wù)于用戶和創(chuàng)作者。