亞馬遜全球開店政策調(diào)整，新賣家不再享有黃金購物車支持

近日，亞馬遜全球開店發(fā)布了一項緊急通知，針對新開店賣家的政策發(fā)生了變化。自6月28日起，新開店賣家將不再享受為期一年的黃金購物車（buy box）支持。這一政策適用于包括北美、歐洲和日本站點。對于正在準(zhǔn)備注冊開店的賣家來說，這無疑是一個重大變化。

那么，黃金購物車到底是什么？據(jù)了解，黃金購物車在亞馬遜平臺上具有極其重要的地位，一半的交易都是通過購物車完成的。購物車的獲取需要賣家成為專業(yè)賣家，并且需要有良好的銷售記錄和賬號表現(xiàn)。銷售的產(chǎn)品必須是新品且?guī)齑娉渥恪?/p>

此次政策調(diào)整意味著新賣家在競爭起跑線上將與其他賣家站在同一位置。業(yè)內(nèi)人士表示，這是亞馬遜更理性地看待中國賣家的表現(xiàn)，同時也是為了凈化平臺內(nèi)賣家的競爭環(huán)境，助力平臺朝著更為良性的方向發(fā)展。

回顧過去幾年，跨境電商市場蓬勃發(fā)展，特別是中國電商巨頭亞馬遜進(jìn)入中國市場后，迅速本土化，不少企業(yè)和品牌通過亞馬遜迅速占領(lǐng)海外消費(fèi)市場。輝煌背后也存在一些問題，例如為了謀利大打價格戰(zhàn)。將國內(nèi)電商的運(yùn)營模式照搬到跨境電商平臺是許多賣家的做法，但這樣做并不總是有效。如今，主流出口電商平臺上超過7成的是中小賣家，他們更關(guān)注短期營收，有時可能采取風(fēng)險較高的策略。

對于新賣家來說，失去黃金購物車的支持可能會帶來一定的挑戰(zhàn)。部分賣家表示擔(dān)憂，認(rèn)為這將使他們在競爭中處于不利地位。絕大多數(shù)賣家對政策表示歡迎，認(rèn)為這是對所有賣家的一視同仁的機(jī)會。一位業(yè)內(nèi)大賣表示，黃金購物車本應(yīng)是考核賣家是否優(yōu)良的一個標(biāo)準(zhǔn)，因此取消購物車的支持對所有賣家都應(yīng)該是公平的。同時他也指出，新賣家不必過于恐慌，因為購物車的獲得最終還是需要靠自身的運(yùn)營能力和服務(wù)水平。

盡管失去了購物車的支持可能會對一些新賣家造成一定影響，但亞馬遜也在積極尋求其他方式來支持賣家。近日全新上線的亞馬遜全球開店中國賣家專屬服務(wù)中文網(wǎng)站就是一個很好的例子。通過這個網(wǎng)站，賣家可以輕松獲得賬戶注冊、后臺設(shè)置、運(yùn)營管理與物流服務(wù)等方面的所有相關(guān)信息。這對于新老賣家來說都是非常有益的。因此風(fēng)口星網(wǎng)認(rèn)為對于新老賣家來說也是一次重新洗牌的機(jī)會和挑戰(zhàn)。