近日，Snapchat推出了一款全新的虛擬鏡頭，這款鏡頭可以通過特定的關鍵詞進行語音激活，預計將在8月1日開始陸續(xù)推出。據(jù)外媒TechCrunch報道，這款新的虛擬鏡頭在觸發(fā)動畫時采用了語音識別技術，而非原先的面部識別。用戶可以通過向Alexa發(fā)出指令來激活虛擬現(xiàn)實面具的動畫效果。例如，說出“OK”可以觸發(fā)相應的手勢，而說出“愛”則會呈現(xiàn)出跳動的心形。屏幕上的提示將告知用戶哪個詞會觸發(fā)哪種效果。

此次更新緊跟今年早些時候推出的首個語音激活鏡頭的步伐，但這次更新使鏡頭對特定的詞語產(chǎn)生反應。Snapchat為虛擬鏡頭保留了播放音頻和調整語音的選項。這款語音激活的鏡頭還提供了其他動畫選項，如張嘴吐出彩虹或把舌頭變成流口水的狗狗舌頭等。

如今，動畫鏡頭在視頻中非常受歡迎，因為它們可以在錄視頻的特定時刻使用關鍵詞來增加特殊效果。虛擬鏡頭也允許在動畫前、后和中間拍攝照片。這樣，用戶無需做出伸出舌頭或挑起眉毛等夸張動作，只需在微笑或做各種表情的同時說話或說出關鍵詞來激活鏡頭。

隨著語音激活的虛擬鏡頭的推出，用戶們紛紛表示期待能夠盡快體驗到這款新鏡頭的魅力。與其他鏡頭一樣，Snapchat表示將定期更新推出新的選項和功能。

Snapchat在社交網(wǎng)絡上的虛擬現(xiàn)實鏡頭成為了一大熱點。早些時候，Snapchat推出了一種新的盈利方式，為應用上的熱門鏡頭增加了可購買的AR濾鏡。這一舉措不僅增加了用戶的參與度，也為品牌營銷開辟了新的天地。

Snapchat的營銷魅力

Snapchat作為一個集用戶參與、創(chuàng)新、趣味、獨特性和濾鏡于一體的平臺，為移動營銷領域帶來了突破性的發(fā)展。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，Snapchat的海外用戶數(shù)量已突破66億，而且用戶的活躍度非常高，平均每天使用Snapchat的時間接近30分鐘，每天產(chǎn)生30億的snaps。

在用戶群體方面，Snapchat擁有大量的年輕用戶。目前，13-24歲的用戶占60%，而在18-34歲的人群中，每天有41%的人會使用Snapchat。在18-24歲人群中的滲透率高達70%，25-34歲人群中的滲透率也為41%。這個年齡層次的用戶消費潛力巨大，將為品牌帶來巨大的廣告流量。

作為營銷先驅的品牌，Taco Bell就是一個成功的例子。他們通過在Snapchat上吸引粉絲并承諾向這些粉絲發(fā)送獨家“秘密”通知，成功地建立了與品牌之間的親密關系。這種做法不僅吸引了忠實的粉絲，還為品牌建立了更親密的私人關系提供了機會。

在廣告形式方面，Snapchat提供了多種創(chuàng)新視頻廣告形式。他們利用“即時通信”功能吸引了短暫性內容的參與，使得參與度不斷提高。Snapchat還更專注于視頻內容，推出了垂直觀看功能，旨在推廣其廣告概念，并承諾提供更多指標來幫助品牌更有效地衡量廣告效果。

其主要廣告形式包括：

1. Snap ads（短視頻廣告）：這種廣告形式基本上是1秒的視頻廣告，為用戶提供更多信息刷新廣告的機不會出現(xiàn)在快速聊天故事之間。

2. Lenses（鏡頭廣告）：這是一種全新的廣告方式，利用面部識別技術將用戶放入顯示的圖像中，搶占用戶心智，是Snapchat受歡迎的廣告之一。

3. GeoFilter（基于地理位置的貼紙廣告）：廣告主可以根據(jù)地理位置、事件等推廣專屬的營銷方案。通過使用地理定位技術和信標，Snapchat會在您選擇的位置向觀眾展示您的廣告或特定鏡頭。

4. Story Ads（故事廣告）：這是Snapchat2018年新推出的廣告形式，展示于Discover頻道。該頻道匯集了全美知名的超過60家新聞視頻娛樂媒體，為品牌提供了廣泛的曝光機會。

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