外媒觀察：京東815購(gòu)物狂歡，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)熱情超越美國(guó)同行 2025趨勢(shì)展望
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最近，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到，隨著“815”購(gòu)物節(jié)的臨近，預(yù)計(jì)京東將迎來大量的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買家電產(chǎn)品。作為中國(guó)最大的網(wǎng)上家電銷售電商平臺(tái)，京東在2015年占據(jù)了中國(guó)B2C電商家電市場(chǎng)的60.2%。據(jù)中國(guó)奧維營(yíng)銷咨詢有限公司（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，有89%的中國(guó)消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)買大型家電。
“815”購(gòu)物節(jié)類似于美國(guó)的“黑色星期五”促銷，在這一天，家電用品的折扣力度也非常大。雖然美國(guó)消費(fèi)者更傾向于在“黑色星期五”線下購(gòu)買家電用品，如平板電視、洗衣機(jī)、冰箱等，但在中國(guó)的“815”，消費(fèi)者更傾向于在京東等電商平臺(tái)上購(gòu)物。這一現(xiàn)象部分原因是中國(guó)作為人口大國(guó)，電商結(jié)合先進(jìn)的物流系統(tǒng)能夠迅速運(yùn)輸大型家電并有效降低運(yùn)費(fèi)成本，使得網(wǎng)上購(gòu)買家電更加便宜。
據(jù)報(bào)道，“黑色星期五”是美國(guó)歷史上持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的購(gòu)物狂歡之一，已經(jīng)持續(xù)70多年。根據(jù)美國(guó)分析公司ShopperTrak的數(shù)據(jù)，2015年“黑色星期五”的銷售額達(dá)到了驚人的132億美元，同比上一年增長(zhǎng)了13.4%，其中零售商店銷售額占比達(dá)104億美元。而相比之下，Adobe公司對(duì)4500多家電商網(wǎng)站的研究顯示，美國(guó)人在“黑色星期五”網(wǎng)上購(gòu)物的花費(fèi)僅為27.2億美元。
可以看出，盡管中美兩國(guó)的消費(fèi)者在購(gòu)物習(xí)慣上存在一些差異，但在全球化的背景下，商業(yè)活動(dòng)的交流與融合也在不斷加強(qiáng)。無論是線上還是線下，消費(fèi)者都在追求更加便捷、實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 方小玲）
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