玩具巨頭倒塌后，亞馬遜有望獨領風騷成全球最大玩具店鋪？預測未來五年情況！
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科技魔方
玩具反斗城的口號是“全球領先的玩具專家”。這家曾經輝煌的玩具巨頭，如今在美國的最后一家門店已經關閉。許多企業(yè)看到了市場空白，試圖填補這一空缺，但像亞馬遜這樣具有實力的公司并不多見。
據報道，亞馬遜計劃效仿玩具反斗城的做法，向美國消費者提供假日玩具的紙質目錄。這份目錄不僅會在亞馬遜平臺上發(fā)布，還將出現(xiàn)在其旗下全食連鎖店的目錄中。這一舉措引起了業(yè)界廣泛關注。
盡管玩具反斗城面臨財務困境，且近年來市場份額有所下滑，但它仍是玩具市場的重要力量。根據市場研究公司的數據，沃爾瑪是美國最大的玩具銷售商，而亞馬遜緊隨其后，市場份額可觀。玩具反斗城的破產似乎將使沃爾瑪在競爭中占據優(yōu)勢，特別是在其已擴大玩具貨架空間的情況下。
亞馬遜也看到了機會，尤其是處于困境中的GameStop正與第三方進行收購談判之際。傳聞中，與GameStop協(xié)商的第三方包括私募股權公司Sycamore Partners，這家公司之前也曾與玩具反斗城進行過談判。
在互聯(lián)網搜索商品日益便捷的背景下，紙質目錄似乎讓人回到了過去，但對零售商而言，它仍然具有重要意義。玩具反斗城曾在巔峰時期郵寄出超過190億份目錄，即使在其衰落時期，仍然有近100億份的郵寄量。亞馬遜雖然每年發(fā)布電子版的假日玩具目錄，但現(xiàn)在也開始嘗試印刷紙質目錄。亞馬遜的定價策略并不固定，會根據供求、市場需求和地區(qū)進行調整。亞馬遜可能會將符合Prime條件的產品放在目錄上，因為這些產品通常能推動銷售。
美國的玩具市場規(guī)模巨大且仍在增長。據統(tǒng)計，去年美國的玩具市場已經達到了270億美元，比2016年增長了2%。最新的數據顯示，截至2018年4月，美國的玩具銷售額比2017年同期增長了7%。這表明，盡管玩具反斗城遭遇困境，但玩具市場本身仍然充滿機會。
許多零售商正在試圖抓住這個機會。例如，KB Toys計劃開設彈出式商店，而聚會用品零售商Party City也宣布將開設玩具彈出式商店。至于亞馬遜的紙質目錄是否會每年發(fā)行，目前尚不清楚。但如果今年版本能夠大獲成功，那么亞馬遜可能將在玩具市場中占據一席之地。（編譯/風口星網 劉彩燕）
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