TikTok已經(jīng)踏上了跨境電商市場(chǎng)的新征程。近期，“小黃車”在泰國(guó)、越南、馬來西亞等七個(gè)國(guó)家和地區(qū)紛紛亮相。其中，印尼和英國(guó)的用戶可以通過觀看自制短視頻或直播，欣賞產(chǎn)品的展示，并在視頻中直接點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買。而在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok的商品展示方式類似于抖音的商品櫥窗，商家通過授權(quán)可將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中，讓消費(fèi)者在TikTok內(nèi)瀏覽并直接結(jié)賬。

TikTok上尋找網(wǎng)紅帶貨具有顯著優(yōu)勢(shì)，他們擁有眾多忠實(shí)的追隨者，能夠吸引觀眾關(guān)注與產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容。值得注意的是，選擇網(wǎng)紅時(shí)，除了關(guān)注粉絲數(shù)量，更應(yīng)著重考慮其受眾與目標(biāo)受眾的匹配度。與合適的網(wǎng)紅建立合作關(guān)系，能夠精準(zhǔn)地將產(chǎn)品推廣給潛在的消費(fèi)者。

近期，TikTok Shop針對(duì)珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了新的招商細(xì)則，這次細(xì)則的一個(gè)重大變化是降低了電商珠寶水晶類目的入駐門檻。以前僅限于AM定邀1v1入駐的方式已被打破，現(xiàn)在包括天然水晶、非天然水晶等多類別珠寶都有機(jī)會(huì)在TikTok上展開電商業(yè)務(wù)。

此次放寬的招商標(biāo)準(zhǔn)適用于英國(guó)和東南亞市場(chǎng)，面向多種類型的商家，包括具有跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、擁有直播跨境平臺(tái)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家、國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的商家以及從事珠寶生產(chǎn)加工和供應(yīng)鏈的商家等。值得一提的是，成功入駐TikTok Shop的TSP服務(wù)商型賣家也有資格申請(qǐng)。

水晶飾品、水晶柱等珠寶飾品在英國(guó)和東南亞市場(chǎng)受到當(dāng)?shù)赜脩舻臒崃覛g迎，這些產(chǎn)品本身就具備熱度。TikTok上的熱門標(biāo)簽如#crystals、#crystaltok等擁有超高的播放量。雖然入駐門檻降低，但TikTok電商官方強(qiáng)調(diào)將實(shí)施更嚴(yán)格的質(zhì)檢措施。TikTok Shop已經(jīng)上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)BIC，對(duì)商家銷售的珠寶類商品進(jìn)行抽樣檢查以確保合規(guī)性。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源發(fā)布的數(shù)據(jù)，TikTok廣告覆蓋的18歲及以上人群已超過10億。這意味著TikTok廣告每月覆蓋國(guó)外所有成年人的比例達(dá)到了驚人的22.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去三個(gè)月內(nèi)，其全球廣告覆蓋面增加了5200萬（+5.4%），盡管這一增長(zhǎng)速度相較于上季度略有放緩，但依然顯示出TikTok用戶增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，每天新增用戶超過50萬。