在過去幾年中，中東電子商務(wù)迅速發(fā)展。根據(jù)Payfort的最新報告，中東電子商務(wù)銷售額在2015年預(yù)計將突破150億美元，而在2012年這一數(shù)字僅為90億美元。中東電商的發(fā)展也遇到了自己的問題，其中最大的難題是融資問題。中東電商企業(yè)由于剛剛起步，缺乏良好的信用記錄，這使得銀行和投資人對電子商務(wù)摸不清根底，不敢輕易授信。中東電商企業(yè)往往求助于外國投資者。目前，中東的幾個大型電商企業(yè)都獲得了境外投資者的投資。中東還缺乏高素質(zhì)的電商人才，使得企業(yè)無法及時招到合格的工作人員。

中東北非地區(qū)網(wǎng)絡(luò)購物者主要分布在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、埃及和科威特。其中阿聯(lián)酋占了大頭，其網(wǎng)絡(luò)購物者共有360萬人。據(jù)統(tǒng)計，85%的阿聯(lián)酋人口是互聯(lián)網(wǎng)用戶。在阿聯(lián)酋第二大酋長國迪拜，每一個家庭里至少有一臺電腦和WiFi裝置?；ヂ?lián)網(wǎng)為中東企業(yè)提供了全新的銷售商品和服務(wù)的渠道，由于社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣闊的滲透率，越來越多人接納了電子商務(wù)。

中東電商表現(xiàn)出的潛力激發(fā)了一輪輪并購潮。例如，電商網(wǎng)站被美國Tiger Global Management收購，總部位于迪拜的設(shè)計師服裝銷售網(wǎng)站Namshi獲得摩根大通等投資者200萬美元的融資。目前，旅游和網(wǎng)絡(luò)零售將主導(dǎo)中東電商市場，而機(jī)票訂購和酒店預(yù)訂占據(jù)了旅游電商網(wǎng)站銷售額的最大份額。網(wǎng)絡(luò)零售市場則主要為幾個大型電商網(wǎng)站所把持，包括、Namshi、 MarkaVip等。

盡管中東電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，但是目前依然缺乏重量級的電商企業(yè)。招聘網(wǎng)站創(chuàng)始人Rabea Ataya說：“中東電商似乎很難賺到錢。很多電商企業(yè)在初期虧了很多錢，從長期來看，其盈利前景也有待確定?！敝袞|地區(qū)設(shè)立電商企業(yè)也面臨巨大的挑戰(zhàn)，比如電子商務(wù)牌照審批依然處在灰色地帶。

中東電商企業(yè)正竭力吸引投資者的資金支持，尤其重視從外國投資者那里獲得融資，因?yàn)橹袞|投資者對電子商務(wù)行業(yè)依然敬而遠(yuǎn)之。目前，中東最大的電子商務(wù)平臺已經(jīng)獲得了1.5億美元的融資，其中包括南非傳媒集團(tuán)Naspers今年三月的7500萬美元的融資。

除此之外，中東地區(qū)也成為較理想的跨境電商市場。蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)、速賣通等跨境電商平臺在中東有一定的市場，亞馬遜、eBay等全球電商也沒放棄過這個市場。從Alexa流量數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，中東地區(qū)給各大跨境電商網(wǎng)站帶來的流量是不可忽視的，主要集中在以色列和沙特阿拉伯。其中，eBay來自以色列的網(wǎng)站訪問比例占0.6%，國家排名居第11位，亞馬遜來自沙特阿拉伯的網(wǎng)站訪問比例也占0.6%，國家排名第21。

中東電子商務(wù)市場具有巨大的潛力和發(fā)展空間，但也面臨著多方面的挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的日益成熟，中東電商將會在未來取得更加長足的發(fā)展。