近期觀察揭示:連續(xù)四五年低迷銷售之后,Coach品牌逆襲贏取市場(chǎng)好趨勢(shì)!昔日頹勢(shì)轉(zhuǎn)變銷售復(fù)蘇之力再現(xiàn)
最近,風(fēng)口星網(wǎng)從外媒的報(bào)道中了解到一些有關(guān)Coach(蔻馳)品牌的積極消息。根據(jù)貝爾德證券的一項(xiàng)季度調(diào)查,這個(gè)美國(guó)手袋和飾品巨頭在未來(lái)銷量有望回升。分析家Mark Altschwager表示,在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)12個(gè)季度的銷售下滑之后,Coach終于有了回暖的跡象。
Altschwager預(yù)測(cè),由Stuart Vevers領(lǐng)導(dǎo)的這個(gè)品牌將在今年底實(shí)現(xiàn)銷售額的扭虧為盈,并在2017年之前保持個(gè)位數(shù)的低速增長(zhǎng)。這一預(yù)測(cè)對(duì)于在2015年銷售額暴跌近10億美元的品牌來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)令人振奮的消息。
過(guò)去幾年,Coach的銷售額表現(xiàn)令人失望,品牌逐漸淡出公眾視線。即便如此,品牌的“C”標(biāo)志仍然因真假貨泛濫而讓人印象深刻。Coach一直在前創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的帶領(lǐng)下,試圖通過(guò)盲目的市場(chǎng)擴(kuò)張和打折促銷奪回失去的奢侈品牌地位。這種做法并未帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)的回升,反而導(dǎo)致集團(tuán)利潤(rùn)率不斷下滑。
為了恢復(fù)品牌聲譽(yù)并奪回客戶,Coach一直努力從Kate Spade和Michael Kors等品牌手中爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、需求疲軟和過(guò)度折扣等問(wèn)題,Coach采取了減少促銷并任命知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師Stuart Vevers為創(chuàng)意總監(jiān)的舉措。在Victor Luis的帶領(lǐng)下,Coach成功在亞洲擴(kuò)張,他也因此被任命為公司的CEO。Luis的目標(biāo)是挽回這個(gè)擁有75年歷史的品牌的高端時(shí)尚光環(huán),盡管過(guò)程漫長(zhǎng)而艱辛,但他的舉措似乎正在奏效。
最新的調(diào)查顯示,Coach的不懈努力終于見(jiàn)到了成效。Altschwager及其貝爾德證券的分析師伙伴將Coach的股票評(píng)級(jí)從中性上調(diào)為增持,目標(biāo)股價(jià)也從45美元升至50美元。當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)在未來(lái)三到六個(gè)月內(nèi)購(gòu)買Coach包時(shí),43%的受訪者表示“會(huì)”或“有可能”。Altschwager表示:“我們的調(diào)查證明了一個(gè)事實(shí),即消費(fèi)者更愿意在Coach專賣店購(gòu)買其產(chǎn)品?!彼麑?duì)Coach的持續(xù)復(fù)蘇表現(xiàn)出了更大的信心。
今年至今,Coach的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為出色。在北美市場(chǎng),Coach的第一季度市場(chǎng)表現(xiàn)好轉(zhuǎn),并在國(guó)際市場(chǎng)上也展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 康杰煒(來(lái)源:未知)。
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