社交媒體單一地作為分享生活照片和視頻的平臺(tái)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。如今，諸如Instagram等社交媒體已經(jīng)成為在線廣告領(lǐng)域的巨頭，而在其崛起的網(wǎng)紅造假的問(wèn)題也愈發(fā)嚴(yán)重。社交媒體領(lǐng)域正在上演著一場(chǎng)針對(duì)人氣追捧的競(jìng)賽，其中不乏一些人采用購(gòu)買(mǎi)假粉絲或自動(dòng)關(guān)注賬戶的策略以提高自己的影響力。這不僅對(duì)個(gè)人用戶產(chǎn)生了影響，更波及到了眾多品牌，導(dǎo)致品牌遭遇了“網(wǎng)紅詐騙”問(wèn)題。

品牌遭遇網(wǎng)紅欺詐問(wèn)題的根源在于，它們意識(shí)到了社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的重要性，希望通過(guò)合作網(wǎng)紅來(lái)提高自身品牌的知名度和曝光度。由于缺乏嚴(yán)格的審核程序和對(duì)網(wǎng)紅的實(shí)際支持者真實(shí)度的關(guān)注不足，部分品牌在選擇合作網(wǎng)紅時(shí)只關(guān)注其粉絲數(shù)量。這些因素導(dǎo)致了部分品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中受騙。這些品牌的損失不僅是廣告費(fèi)用投入的損失，更重要的是失去了一次通過(guò)合作有效的網(wǎng)紅進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。例如據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道的一項(xiàng)研究顯示，紐約營(yíng)銷(xiāo)公司Captiv8的數(shù)據(jù)顯示，品牌在社交媒體上投入在虛假網(wǎng)紅上的費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)了數(shù)億美元。據(jù)該研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅在去年，各大品牌向網(wǎng)紅支付的廣告費(fèi)用已經(jīng)超過(guò)了驚人的二十億美元，其中甚至有一部分網(wǎng)紅賬戶是假的。為了防止類(lèi)似事件再次發(fā)生，各大社交媒體平臺(tái)也正付出努力。在今年十月底前后的一個(gè)實(shí)例是，知名網(wǎng)紅宣傳重鎮(zhèn)Instagram，在被跨國(guó)公司消費(fèi)品品牌聯(lián)合利華舉報(bào)之下進(jìn)行了打擊虛假粉絲的行動(dòng)，宣布將清除那些幫助用戶獲取虛假粉絲的第三方應(yīng)用并注銷(xiāo)了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的虛假賬戶。Instagram的這一行動(dòng)也正值各大社交媒體平臺(tái)向廣告和在線購(gòu)物功能轉(zhuǎn)變的大背景下。作為市場(chǎng)大勢(shì)所趨的表現(xiàn)之一的是亞馬遜在去年九月份和Snapchat合作的推出的一款購(gòu)物搜索工具的使用實(shí)例也廣為流傳開(kāi)來(lái)。用戶只需打開(kāi)Snapchat應(yīng)用掃一掃產(chǎn)品實(shí)物或條形碼就能輕松在亞馬遜上搜索到想要的產(chǎn)品資訊或者品牌發(fā)布的各類(lèi)最新產(chǎn)品更新。同年據(jù)消息傳出稱(chēng)Instagram也在悄然計(jì)劃推出自己的購(gòu)物應(yīng)用該應(yīng)用將允許用戶瀏覽自己關(guān)注品牌的產(chǎn)品并在應(yīng)用內(nèi)直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品無(wú)疑為品牌提供了更多宣傳產(chǎn)品的渠道另一方面對(duì)于一些注重推廣的市場(chǎng)人士而言識(shí)辨真?zhèn)尉W(wǎng)紅的本領(lǐng)更是必要的修煉而通過(guò)直播平臺(tái)參與的品牌曝光突破超過(guò)兩千萬(wàn)次的名為《品牌曝光避開(kāi)假網(wǎng)紅大坑》的免費(fèi)講座可以進(jìn)一步學(xué)習(xí)到鑒別真?zhèn)尉W(wǎng)紅的實(shí)用方法以預(yù)防陷入網(wǎng)紅的陷阱。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）